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李寧知天命 “落魄王子”的渠道復(fù)興計(jì)劃

| | | | 2012-12-19 08:46

12月17日李寧公司發(fā)布盈利警告稱,公司2012年全年將出現(xiàn)大幅虧損。這一次,李寧宣布正在進(jìn)行一場費(fèi)用最高達(dá)18億元的渠道復(fù)興計(jì)劃。

      我們還記得李寧,僅僅是記得,不一定再熱愛。這個(gè)曾經(jīng)被鮮花和掌聲簇?fù)淼捏w操王子,現(xiàn)在深陷在庫存高企、訂單下降、盈利預(yù)警、股票大跌的“落魄”里。12月17日李寧公司發(fā)布盈利警告稱,公司2012年全年將出現(xiàn)大幅虧損。這一次,李寧宣布正在進(jìn)行一場費(fèi)用最高達(dá)18億元的渠道復(fù)興計(jì)劃。

      李寧,18億復(fù)興學(xué)費(fèi)

  李寧12月17日發(fā)布盈利警告稱,公司2012年全年將出現(xiàn)大幅虧損,當(dāng)日李寧公司股價(jià)收跌3.89%。李寧公司表示,正在進(jìn)行一場費(fèi)用最高達(dá)18億元的渠道復(fù)興計(jì)劃。

  從北京到倫敦,李寧從飛天到摔落在地。四年間李寧公司市值蒸發(fā)約76%。而今,李寧拿出了18億這個(gè)不菲的數(shù)字。

  這個(gè)看起來不菲的數(shù)字能夠拯救昔日的王子?我們不得而知。

  從幕后到臺(tái)前,從宏觀到具體,從閑適到忙碌,恐怕18億數(shù)字的背后正是李寧和他的李寧公司所必須經(jīng)歷的浮華與陣痛。

  財(cái)經(jīng)作家鄭作時(shí),曾在文章中這樣分析李寧和李寧公司的困局,他說:,無論是作為領(lǐng)導(dǎo)者的李寧,還是作為實(shí)際管理者的張志勇,都沒有在“開店”和“打知名度”的成功策略里很快走出來。一直要打2008年北京奧運(yùn)之后,大規(guī)模的產(chǎn)品升級(jí)行動(dòng)才姍姍來遲地開始。

       很明顯,估計(jì)這已經(jīng)是市場給出了明確的信號(hào)——市場以巨大的公司費(fèi)用和銷售乏力給了直接警告。

  這其中的根本責(zé)任是李寧的。作為一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者,李寧首先陷入的是國內(nèi)流行的“所有人要放手”的陷阱。從媒體報(bào)道中我們可以看到,李寧品牌的實(shí)際操盤人是張志勇,而李寧本人在整個(gè)過程中幾乎不聞不問。

       李寧沒有認(rèn)識(shí)到,國內(nèi)經(jīng)理人的代理誠信是有問題的。作為公司的所有人,李寧可以不插手具體事務(wù),但絕不可以不推動(dòng)變革,這種推動(dòng)作用是所有人不可推卸的責(zé)任,否則,所有人賺錢也太容易了。

  這次,交出18已的復(fù)興學(xué)費(fèi),不知道,算不算變革的真正開始?

  李寧,知天命

  五十而知天命,明年李寧即將滿50歲。他說,此后直到退休之前,會(huì)為公司達(dá)到一個(gè)比較理想的狀態(tài)努力。

  從“體操王子”到企業(yè)家,對(duì)李寧來說,這是兩項(xiàng)艱苦而卓絕的營生,從“體操王子”到企業(yè)家,對(duì)李寧來說,這是兩項(xiàng)艱苦而卓絕的營生,但也同時(shí)賦予他堅(jiān)強(qiáng)的性格與充滿勇氣和夢(mèng)想的胸懷。

  關(guān)于未來,李寧曾經(jīng)這樣說:“不管是在競技場還是商場,成功與失意告訴我們讓別人改變或去懂得改變,首先要改變自我,勝人者有力而自勝者強(qiáng)。做一個(gè)運(yùn)動(dòng)員和做好運(yùn)動(dòng)員很不同,那時(shí)去做好一個(gè)運(yùn)動(dòng)員,現(xiàn)在要把企業(yè)做好。在不同的賽場,堅(jiān)持都是應(yīng)該的。每個(gè)人面對(duì)逆境的方式并不相同,我只是選擇了一條不同的路,在那時(shí)并不知道未來會(huì)怎樣;做出自己所夢(mèng)想的選擇,嘗試未知是成功的選擇,但只有堅(jiān)持和努力才能真正成功! 

     寄語

     從王子李寧出山以來,就被寄予復(fù)興的希望,而從之后的種種措施,和媒體持續(xù)的關(guān)注中,可以看出,李寧是想要做,并且是想要做好的。但是,做企業(yè)同就像做運(yùn)動(dòng)員一樣不容易,動(dòng)作要領(lǐng)掌握不到位,怎么都出不來好看的表演。希望李寧能夠發(fā)揮運(yùn)動(dòng)員的素質(zhì),堅(jiān)持不懈,終將引得喝彩!

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