波司登倫敦旗艦店“巧借地形”兵法行天下

分享到： | | | | 2012-11-22 15:32

據(jù)波司登英國公司負責人朱偉介紹，牛津街是英國首要的購物街，也是倫敦最貴的街區(qū)，每年吸引了來自全球的3千萬游客到此觀光購物。與波司登倫敦旗艦店相鄰的地鐵站年客流2400萬人，地理優(yōu)勢明顯。

　記者在波司登倫敦旗艦店與歐洲總部所處的南莫爾頓街看到，長1.25英里的街道上云集超過300家的世界大型商場。其中，老牌百貨店SeIfridges集合了眾多的頂級名牌。街上人流熙熙攘攘，商店櫥窗模特時裝新穎別致，令人眼花繚亂。

　　據(jù)波司登英國公司負責人朱偉介紹，牛津街是英國首要的購物街，也是倫敦最貴的街區(qū)，每年吸引了來自全球的3千萬游客到此觀光購物。與波司登倫敦旗艦店相鄰的地鐵站年客流2400萬人，地理優(yōu)勢明顯。牛津街享有遍及全球的聲譽，它不僅吸引了英國其它地方的游客，也吸引了大量的海外游客。

　　牛津街還為倫敦的中心提供了一條重要的交通干線，每小時有50輛公共汽車運行，4個地鐵站與5條線路相連，從而確保了公共運輸網(wǎng)的核心地理位置。而波司登倫敦旗艦店距離邦德街地鐵口僅為20米。

　　朱偉告訴記者，之所以選擇倫敦，是因為倫敦是時尚之都，這里客流量大，波司登無論是展示自己的形象，還是用于零售，都十分適合。

　　牛津街就像北京的王府井大街和上海的南京路，每天的客流量都是幾千萬。朱偉比較說，這對波司登品牌的塑造和銷售都是非常有利的。英國倫敦是全球的時尚中心之一，在男裝方面，全世界公認做得最好的是英國。

　　而牛津街是英國時尚的坐標，品牌的窗口。所以，這也是為什么選擇英國倫敦作為波司登海外發(fā)展的首站，選擇牛津商圈作為敦旗艦店與歐洲總部的理由。朱偉說。

　　朱偉對記者說，要在牛津街蓋中國服裝旗艦店真難，牛津街上早就沒有地了。我們好不容易在南莫爾頓街找到了一個酒吧，該酒吧的位置處于三角地帶，與牛津街連為一體。

　　于是，我們就充分利用這個特別的地形，順著地形，巧妙地按三角形、復合青銅結(jié)構(gòu)設(shè)計。如今，改造后的酒吧變成7層樓的巨型商廈令英國人眼睛為之一亮，也讓來此購物的中國人看到熟悉的中國品牌而為之驕傲。

　　英國媒體評論說，無論波司登的策略如何，有兩件事情是可以肯定的：高德康在倫敦擁有了一座7層樓的波司登建筑；第二件事是波司登在倫敦銷售性價比很高的產(chǎn)品。

　　“波司登旗艦店與歐洲總部就這樣融入了倫敦最繁華的商業(yè)地段，這是《孫子兵法》地形篇的智慧用到了英國倫敦商業(yè)地塊上的經(jīng)典杰作”，朱偉詼諧地說。