卡爾丹頓加入促銷戰(zhàn) 高端男裝品牌形象難保持

分享到： | | | | 2012-11-19 14:37

卡爾丹頓這樣的企業(yè)如何更好的進行品牌定位、渠道管理、質(zhì)量管控、可持續(xù)性盈利，并在未來資本市場有所斬獲已經(jīng)成為了迫在眉睫的問題。否則，一個從1993年創(chuàng)建的卡爾丹頓品牌從高端滑下可能就在一瞬之間。

近日，隨著深圳東門一年一度商戰(zhàn)打折季的開始，號稱融合意大利設(shè)計風格和亞洲審美情致的高級成衣品牌卡爾丹頓，以近乎廉價的方式開始了促銷。一件原價上萬元的皮衣，以不到2000元僅三折出售。 “新世紀百貨瑞成商都”官方微博上也發(fā)布了，關(guān)于新世紀百貨18周年慶的優(yōu)惠活動。其中，2012年11月12-17日進行“卡爾丹頓”男裝大型熱賣活動，全場卡爾丹頓男裝價格為150元-5000元。

　　“有時候卡爾丹頓還會大面積的、長時間以2.5-5折的折扣銷售�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示，與其定位為國際高端男裝品牌而言，卡爾丹頓的促銷頻次與力度令人費解�！半m然世界名牌如LV、GUUCI、愛馬仕等也有折扣的，但是必須藝術(shù)的進行處理，一般是對款式陳舊的進行折扣，或者在專門的折扣店進行折扣”。

　　情況更糟的是頻繁低的價折扣已經(jīng)讓顧客產(chǎn)生了強烈不信任感。“這種各個店大批量折扣，并且專門生產(chǎn)低成本的特價衣服”的品牌行為，只能說明“卡爾丹頓”是在建立了一定形象以后，依靠折扣產(chǎn)品銷售而生存的。

　　不過也有業(yè)內(nèi)人士表示，高庫存可能是卡爾丹頓頻繁進行打折促銷原因之一。據(jù)了解，卡爾丹頓的庫存壓力也比較大，尤其在需求不旺、國內(nèi)外競品發(fā)力的情況下更是雪上加霜。

　　據(jù)報道，2012年6月，卡爾丹頓服飾有限公司總經(jīng)理助理、品牌推廣管理總監(jiān)劉丹在接受媒體專訪時也表示，高庫存是服裝行業(yè)的一個致命傷，在這一問題上，大家都在想我如何消化庫存。據(jù)了解，2010年起，中國服裝業(yè)高庫存現(xiàn)象就十分嚴重，連李寧、安踏、特步、匹克都因高庫存而業(yè)績放緩，造成其股價大跌。

　　隨著服裝行業(yè)整體過冬，在高庫存以及物業(yè)租賃成本高企的大背景下，服裝類公司普遍都存在毛利率下滑的問題，卡爾丹頓這樣的企業(yè)如何更好的進行品牌定位、渠道管理、質(zhì)量管控、可持續(xù)性盈利，并在未來資本市場有所斬獲已經(jīng)成為了迫在眉睫的問題。否則，一個從1993年創(chuàng)建的卡爾丹頓品牌從高端滑下可能就在一瞬之間。

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