卡爾丹頓：被央視3.15晚會錯打的品牌

分享到： | | | | 2011-3-18 00:00

全球化的背景下，一個國家的品牌也可以是在在這個國家的外國人創(chuàng)立的，比如，美國的知名婚紗，VERA WANG，就是一個在美國的中國人創(chuàng)立的，毫無疑問，VERA WANG是個美國品牌。所以，還要看這個品牌是在哪里注冊的。卡爾丹頓是在意大利注冊的，當然應(yīng)該算是意大利品牌。

　　早起，看央視《朝聞天下》。央視的早新聞節(jié)目，除了播報尚在緊急處理中的日本核電站情況之外，回顧了昨晚央視315維權(quán)晚會的簡況。相對于越來越不找觀眾待見的春晚，以曝光偽劣產(chǎn)品與服務(wù)為己任的央視315晚會，依然還是能夠受到觀眾的熱捧。雖然315晚會的時間不長，能夠曝光的偽劣產(chǎn)品生產(chǎn)廠家也不可能很多，但有一個是一個，只要做到實處就好。三聚氰胺、加顏料的紅心鴨蛋、黑心肉等等，都是315晚會的杰作。

　　昨天晚上的315晚會，也有重磅炸彈推出，一個是著名肉企雙匯涉入生產(chǎn)加了瘦肉精的豬肉，并且記者通過臥底私拍，揭開了瘦肉精豬肉的地下產(chǎn)供銷一條龍利益鏈；再一個是，一些無良的書畫鑒定師，亂敲鑒定圖章，將一張100元的齊白石贗品畫作，升值到了幾十萬元。這樣的社會現(xiàn)象的揭露，應(yīng)該是大快人心的，也是對社會生活的進步做了貢獻。今天已經(jīng)看到了雙匯的道歉書和管理整改書。效果還是立竿見影的。

　　但是，昨天的315，也有劍走偏鋒的地方。有一個話題，說的是中國服裝企業(yè)生產(chǎn)空殼意大利品牌服裝的問題。據(jù)央視記者查詢，一個在中國行銷了十多年的服裝品牌，卡爾丹頓（KAL DENTIN），并不是意大利的品牌，而是一個屬于中國人的品牌，品牌的擁有者是中國香港人，生產(chǎn)地是在北京密云，注冊地是在意大利，注冊時間也不過十多年，不算意大利名牌等等。然后說，這個品牌聲稱自己是意大利品牌，在市場上賣高價云云。

　　在意大利注冊的卡爾丹頓，難道不是意大利貨？

　　看著央視記者如調(diào)查偽劣產(chǎn)品那樣，用隱藏攝影機暗查這個卡爾丹頓的服裝品牌的時候，我樂了。想想這個記者可能一直是奮斗在調(diào)查偽劣產(chǎn)品的第一線，對于國內(nèi)服裝生產(chǎn)、品牌使用的情況不熟悉、不了解，看到一個疑似意大利風格的品牌，采用了打偽劣產(chǎn)品的思路，在調(diào)查卡爾丹頓。實際上，在現(xiàn)有的全球化、區(qū)域經(jīng)濟合作的現(xiàn)狀下，一個非意大利人擁有意大利品牌，或者一個非中國人，擁有中國的品牌，實在太正常不過的事情。

　　看了這個記者的采訪全過程，我對卡爾丹頓的身份一點都不懷疑，反而更加堅信了，這就是一個意大利的品牌。看這個品牌是不是某個國家的品牌，過去是看是誰創(chuàng)立的，比如法拉利，是意大利人創(chuàng)立的，當然算是意大利的；但在，全球化的背景下，一個國家的品牌也可以是在在這個國家的外國人創(chuàng)立的，比如，美國的知名婚紗，VERA WANG，就是一個在美國的中國人創(chuàng)立的，毫無疑問，VERA WANG是個美國品牌。所以，還要看這個品牌是在哪里注冊的�？柕ゎD是在意大利注冊的，當然應(yīng)該算是意大利品牌。昨日的記者調(diào)查，也不甚嚴謹。查商標的注冊，卻去查意大利小企業(yè)的注冊情況。得到了他想要的調(diào)查結(jié)果。但商標注冊和企業(yè)注冊根本就是兩根管道。

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