冰潔：4張“王牌” 引領羽絨服時尚潮流

分享到： | | | | 2012-10-20 10:01

昨日上午(10月19日)，在北京舉行的“冰潔品牌新聞發(fā)布會”上，冰潔服飾總經理王道成與媒體分享了冰潔的4張“王牌”。

冰潔，多次榮獲最受歡迎品牌獎、暢銷品牌獎、中國羽絨服裝設計最佳人氣獎，全行業(yè)市場銷量保持領先，在青春時尚定位的羽絨服品牌中名列前茅。市場占有率與銷售總額持續(xù)攀升，不斷書寫市場奇跡。在奇跡背后，又有哪些品牌策略的“王牌”？

      昨日上午(10月19日)，在北京舉行的“冰潔品牌新聞發(fā)布會”上，冰潔服飾總經理王道成與媒體分享了冰潔的4張“王牌”。

      一是精準定位。冰潔作為波司登旗下的主力品牌，從誕生伊始，就精準定位于“青春、時尚、活力、潮流”，在行業(yè)中引領了“時尚羽絨服”的旗幟。

      為此，冰潔對消費者進行深度調研，掌握他們的需求與喜好，全面滿足年輕消費者對快節(jié)奏、愛自由、愛扮cool的“潮裝”追求。品牌形象、產品風格、終端形象、廣告活動等，都緊緊圍繞“新時尚我主張”的品牌口號，深得年輕人的追捧。

二是潮流設計。冰潔堅持做羽絨服中的“潮裝”，輕薄親膚的面料、炫耀百搭的色彩、青春動感的風格，保持著比潮流領先一步的敏銳度。

冰潔2012/2013秋冬新品四大系列更是引人注目：輕羽絨系列，以新型輕薄親膚及壓皺面料為主，利落干練，十分百搭；炫彩精靈系列，大膽使用了繽紛炫彩的顏色，迸發(fā)青春與活力；假日休閑系列，異域風格元素巧妙融合，并注入具有實驗性創(chuàng)意設計細節(jié)和顛覆性美學；魅惑之都系列，使用3D剪裁的手法，完美表現(xiàn)曲線之美，展現(xiàn)都市風情。

      三是明星效應。與人氣火爆的楊冪簽約之后，冰潔的明星策略更是創(chuàng)意十足。楊冪不僅是冰潔的代言人，更成為時尚顧問，繼去年設計“冪款”引發(fā)潮人追捧之后，今年再次展現(xiàn)時尚靈感與設計才華，推出兩組“楊冪2012設計款”，“輕時尚”的鮮明風格，在上市伊始就掀起了強大的“冪時尚”熱潮。楊冪的廣告大片每次都能引發(fā)年輕人的關注。

      四是互動推廣。針對年輕人的特點，冰潔的娛樂營銷、網絡推廣、微博互動等一系列新穎活動不斷推出，每個階段都有新鮮熱點。其中，冰潔歌友會，成為每年冬季的王牌推廣活動。

      本次發(fā)布會上，《時尚耀出彩?冰潔好聲音》歌友會全國巡演正式啟動。由消費者進行推選，在《中國好聲音》有優(yōu)秀表現(xiàn)的汪妤凌和陳俊彤；從《夢想中國》走出的人氣歌手鄭凡；《天籟之聲》全國總冠軍許藝娜；以及當紅網絡歌手陶鈺玉，組成“冰潔五人組”，將奔赴全國20多個城市，參加50多場專為冰潔消費者舉行的明星巡演。

      冰潔的4張王牌，濃縮體現(xiàn)了品牌策略的創(chuàng)新與突破，更為品牌的長遠發(fā)展，定好了的清晰的基調，做足了充分積累，繼續(xù)保持一路領先。

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