菲拉格慕授權(quán)走秀網(wǎng) 頂級奢侈品電商初露端倪

      到電商平臺賣頂級奢侈品，你是擺時髦還是圖實惠？今年下半年來，授權(quán)風(fēng)波和資金鏈問題形成一股“寒流”正吹襲奢侈品電商行業(yè)，這個特殊領(lǐng)域是否走入了衰退期成為業(yè)界的疑云。

      不過，本周深圳某電商平臺“攀親”來自意大利的全球頂尖奢侈品品牌，讓此前的諸多疑惑撥云見日。在行業(yè)中人的解讀中，貨源是制約行業(yè)發(fā)展的最大瓶頸，但奢侈品牌對在中國大陸開展電子商務(wù)并不是傳統(tǒng)印象中的抵觸態(tài)度，伴隨奢侈品網(wǎng)購市場進(jìn)一步規(guī)范化與健康化需要，開放授權(quán)是大勢所趨。

      頂級奢侈品牌授權(quán)，售后服務(wù)有雙保險
 
      總部位于深圳的時尚電商走秀網(wǎng)近日宣布，已獲得來自意大利的全球頂級奢侈品牌SalvatoreFerragam o菲拉格慕官方授權(quán)。走秀不僅是獨(dú)此一份，也是頂級奢侈品牌首次授權(quán)中國的電商平臺。

      昨日，走秀網(wǎng)CEO紀(jì)文泓向南都記者證實稱，與SalvatoreFerragam o簽訂的授權(quán)協(xié)議已經(jīng)正式生效，菲拉格慕線上官方授權(quán)店也上線。紀(jì)文泓說，早前其團(tuán)隊赴意大利菲拉格慕集團(tuán)總部完成了首批上線商品的訂購，均為該品牌經(jīng)典款以及2012秋冬款。

      這個成立于1927年的意大利品牌早期以鞋履聞名，曾長期為赫本、夢露等好萊塢明星提供定制服務(wù)，后擴(kuò)展至高級成衣、箱包、配飾及香氛等品類。記者獲悉，未來在走秀網(wǎng)購買菲拉格慕產(chǎn)品的用戶，均可以獲得來自網(wǎng)站以及品牌方雙重的售后。

      不過，此番合作期限、過程、條件等細(xì)節(jié)，紀(jì)文泓不愿透露。實際上，“年紀(jì)尚輕”的走秀網(wǎng)曾一度定位奢侈品電商，在近兩年的行業(yè)困境中，修正定位成為時尚類B2C電子商務(wù)平臺，并在艾瑞iResearch的評比中入圍“中國時尚電子商務(wù)”。

      去年以來，通過全球供應(yīng)鏈的整合，走秀網(wǎng)進(jìn)一步加快了海外時尚品牌的引進(jìn)步伐，并成為不少全球品牌進(jìn)入國內(nèi)市場的通路，目前在線銷售品牌超過3000個。

      相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，簽約奢侈品牌并不意味著定位改變，目前奢侈品仍占據(jù)其30%的份額。 

      高攀或共贏？奢侈品并不抵觸中國電商

      一兩年前，打著“走高端精品消費(fèi)”旗幟的奢侈品電商忽然大量涌現(xiàn)，在資本市場也攫取了不少真金白銀。不過今年上半年卻成了大部分參與者的冬天，裁員、離職、欠薪等消息不斷，讓不少奢侈品電商籠罩在一片迷霧當(dāng)中。而授權(quán)、質(zhì)量、售后服務(wù)等一系列問題，也如同催化劑般加速人們的不信任。

      今年6月愛馬仕的CEO就表示，80%在互聯(lián)網(wǎng)上以愛馬仕之名售賣的商品都是假貨。根據(jù)投中集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年，奢侈品電商融資案例即有12起，融資總額達(dá)2.83億美元，達(dá)到歷史最高水平。但今年上半年，融資案例總數(shù)已明顯下滑。

      那么，奢侈品牌對在中國開展電子商務(wù)的真實態(tài)度是什么？在紀(jì)文泓的親身體會中，奢侈品牌對在中國內(nèi)地開展電子商務(wù)并不是傳統(tǒng)印象中的抵觸態(tài)度，他們通過不同的方法在中國探索其電子商務(wù)之路，電商在全球范圍內(nèi)越來越成為奢侈品牌不可或缺的渠道之一，可以預(yù)見很快在中國也將成為被重視的渠道。

      深圳戰(zhàn)國策行業(yè)分析師楊群認(rèn)為，在行業(yè)元?dú)馍形椿謴?fù)之前，走秀網(wǎng)的此番破冰其實也是國內(nèi)電商在尖端奢侈品牌的合作模式上的“鳳凰涅槃”。無法獲取奢侈大牌“結(jié)婚證”一直是國內(nèi)電商行業(yè)發(fā)展之痛，以菲拉格慕為代表的一線奢侈品牌“松綁”對電商渠道的授權(quán)限制，會促進(jìn)整個行業(yè)更加有序健康。

      記者觀察到，雖然不少奢侈品牌都非�？春弥袊�市場，但在“真刀真槍”實操上卻是謹(jǐn)言慎行。據(jù)業(yè)內(nèi)介紹，江詩丹頓、卡地亞等目前未直接為品牌開設(shè)網(wǎng)銷平臺，但對電商持積極肯定態(tài)度。

      而Coach大中華區(qū)總裁賽理格則表示，看好奢侈品電商行業(yè)。有的品牌曾嘗試與天貓商城合作開設(shè)在線旗艦店。與此同時，LV、Fendi等目前在內(nèi)地電商策略整體還是觀望。

      行業(yè)觀察

      奢侈品聯(lián)姻電商在海外已是常態(tài)

      盡管在國內(nèi)剛起步，但通過網(wǎng)絡(luò)購買奢侈品及時尚產(chǎn)品在海外已超過十年。從全球電商平臺的發(fā)展看，低價并不是消費(fèi)者對網(wǎng)購的唯一要求，時尚消費(fèi)者乃至奢侈品消費(fèi)者的需求日漸多樣化，網(wǎng)購能夠突破諸多局限，提供更好的服務(wù)。奢侈品牌在海外已經(jīng)認(rèn)可這一點并積極推進(jìn)與電商平臺的合作。

      在深圳的業(yè)內(nèi)看來，奢侈品授權(quán)迫在眉睫，貨源是制約國內(nèi)電商奢侈品業(yè)務(wù)發(fā)展的最大瓶頸。品牌應(yīng)該選擇值得信賴的平臺放開授權(quán)，而只有獲得授權(quán)的電商平臺才有在洗牌中生存的可能。

      易觀國際電子商務(wù)分析師認(rèn)為，奢侈品電商發(fā)展的機(jī)遇在于售賣未落戶國內(nèi)的高端品牌產(chǎn)品以及對新興奢侈品牌的宣傳，品牌商“可以借此測試中國消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度”。