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2011年12月中旬,著名法國奢侈品集團酩悅·軒尼詩-路易·威登公司(LVMH,路易威登)啟動了在中國的第一個項目投資。LVMH控股的私募基金LCapitalAsia(簡稱LV基金)與欣賀(廈門)服飾有限公司(簡稱欣賀)簽署戰(zhàn)略投資合作協(xié)議,成為欣賀的第二大股東。
目前,LVMH旗下?lián)碛蠰V包、軒尼詩、寶格麗等眾多國際大牌。LCapitalAsia基金則被認為是LVMH集團的品牌孵化器,它在亞洲大量尋找二線奢侈品品牌和時尚高端品牌,入股并培養(yǎng)成熟之后,再由LVMH集團進行收購。
廈門欣賀成立于1992年,目前旗下?lián)碛蠮ORYA(卓雅)、JORYA weekend、GIVH SHYH、ANMANI(恩曼琳)、CAROLINE、AIVEI共6個品牌。相較深圳、上海的一批女裝品牌公司,廈門欣賀在女裝行業(yè)內相對比較低調,在各媒體的推廣宣傳也較少,但它卻在市場當中有著優(yōu)秀的表現(xiàn)。從某種程度上也可以這么說,能被LVMH看中,也正是欣賀自身優(yōu)秀的一個最好證明。
欣賀旗下的品牌中,JORYA(卓雅)、ANMANI兩個品牌創(chuàng)立較早。尤其是卓雅女裝,定位于都市時尚中堅女性,目前在國內中高端百貨店以及時尚百貨店中表現(xiàn)優(yōu)秀,進駐的商場包括著名的上海久光百貨、上海港匯、天津樂天百貨、北京東方新天地等,由此足見其品牌影響力。無論是對女裝樓層的銷售貢獻還是品牌形象,卓雅都受到廣泛好評,也因此成為不少百貨店招商的寵兒。
此外,GIVH SHYH于1997年推出,該品牌的推出拓展了欣賀的產品線。此后的2003年,又相繼推出了CAROLINE和JORYA weekend。
欣賀總經(jīng)理羅永暉表示,欣賀定位中高端,主要銷售渠道為國內百貨商場,目前在全國擁有600多個專賣店,公司今年的銷售額將達到28億元。
業(yè)內人士分析,作為當前國內非常有實力的女裝企業(yè),欣賀旗下系列品牌已經(jīng)有著優(yōu)秀的根基。此次,由全球最優(yōu)秀的LVMH集團控股的LcapitalAsia基金的入股,將使欣賀在品牌管理、產品陳列、經(jīng)營理念等多個方面得到全方位的提升,在整體品牌運營管理方面的水平提升到一個新的水平,也將賦予欣賀更多的國際化品牌的運營特點,從而使其在競爭中更具優(yōu)勢,這對品牌長遠的發(fā)展和建設無疑大有裨益。
但另一方面,也有業(yè)內人士表示了擔憂:作為中國女裝產業(yè)當中頗具發(fā)展?jié)摿Φ钠放浦,在當前這個階段被外資LcapitalAsia基金入股,多少讓人有些擔憂。按照LcapitalAsia基金尋找潛在收購目標的特點,若有一天時機成熟,欣賀是否有易主可能?若真有那么一天,那將是中國女裝產業(yè)整體的不幸。因為,中國在由服裝大國通往服裝強國的道路上,需要更多的是一群具有國際化氣質和影響力、但卻屬于中國自己的"自主"品牌。
當前閱讀:LVMH旗下私募基金LCapitalAsia成卓雅第二大股東
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