例外、歌莉婭等廣州先鋒女裝點將錄

分享到： | | | | 2011-8-12 00:00

探索中的堅持是最難能可貴的，不管是傳統(tǒng)服裝企業(yè)中的“例外”、“歌莉婭”，還是整合營銷模式的“瑪娃633”，都代表了廣州服裝企業(yè)的“先鋒精神”，它們一同構(gòu)成了“粵派”服裝企業(yè)的獨特光芒。

　　在中國服裝史上，過去曾有京派服裝（北京服裝）、漢派服裝（武漢服裝）、杭派服裝（杭州女裝品牌）、閩派服裝（泉州服裝）、海派服裝（上海服裝）、溫派服裝(溫州服裝)，但作為全國最大的服裝流通之都和服裝生產(chǎn)基地的廣州，卻一貫堅持低調(diào)務實、海納百川的作風。

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本著與時俱進和勇于創(chuàng)新精神，廣州服裝品牌近近年來也逐漸聲名鵲起，出現(xiàn)了歐時力、例外、歌莉婭、MO&CO、黎人坊、EMU、阿依蓮等傳統(tǒng)女裝品牌，另外，還出現(xiàn)了近年來特立獨行的折扣服裝品牌瑪娃633等，“廣州服裝”在中國服裝舞臺上嶄露頭角，甚至闖進了國際視野。

　　如果說是深圳服裝的最大特征是“高級時裝”的話，廣州服裝的整體特征卻難以一言蔽之，但這也許與廣州這個城市的個性化氣質(zhì)倒是一脈相承。我們發(fā)現(xiàn)，今天廣州服裝品牌的成功無不是建立在對品牌設(shè)計、市場運作、營銷手段諸多方面的勇于探索和大膽實踐基礎(chǔ)上的，“先鋒精神”可算是廣州服裝最大的特征。

　　我們先來說說設(shè)計�！袄狻笔菑V州最成功的女裝品牌之一，它用一種非常內(nèi)斂的非符號化的設(shè)計表達對中國美學的發(fā)掘和弘揚。用設(shè)計傳遞民族文化是諸多設(shè)計師理想，但將設(shè)計理念與產(chǎn)品、市場成功結(jié)合起來的，“例外”是第一個，表現(xiàn)出強烈的“先鋒精神”。

　　在廣州活躍著一批中國最優(yōu)秀的服裝品牌設(shè)計師，如毛繼紅、劉星、丁勇、趙亞坤、林姿含等，都曾獲得過“中國十佳設(shè)計師”獎，同時也成功經(jīng)營著各自的品牌。他們既執(zhí)著于設(shè)計理想又尊重品牌的商業(yè)價值，他們沒有讓設(shè)計與商業(yè)相互成為囹圄，而是在一種平衡中獲得共贏。

　　我們再來說說品牌運作。與傳統(tǒng)的服裝品牌不同，瑪娃633在廣州乃至中國的服裝品牌里算是個異類。與歌莉婭、例外、黎人坊等服裝企業(yè)不同，瑪娃633采用的是“站在巨人的肩膀上經(jīng)營品牌”的方式，瑪娃633并沒有花重金去擴建廠房，也沒有去費盡心機四處去挖掘設(shè)計師，但卻擁有一支嗅覺靈敏，活躍在世界各地的開發(fā)團隊和戰(zhàn)斗力極強的營銷團隊。

　　這些團隊人員大多擁有超過十年的服裝設(shè)計經(jīng)驗，或者服裝營銷經(jīng)驗，精于研究消費者的審美和心理需求，能在第一時間內(nèi)將世界各時尚名城正在流行的服飾快速挑選和搬運到中國來，并依靠科學的連鎖運作系統(tǒng)，歸類和再創(chuàng)新，迅速將豐富的新款貨品輸送至直營店和加盟店終端，店鋪內(nèi)如海洋般豐富的各大品牌服裝，不僅質(zhì)量可靠，款式時尚，而且折扣價格非常具有沖擊力。

　　它那海納百川的氣魄，將中國本土的七大系服裝品牌，如歌莉婭、例外、歐時力等京派、漢派、杭派、閩派、海派、溫派、粵派服裝盡數(shù)收入囊中，并進行有機柔和，甚至還吸納了一些國外頂級的奢侈服裝品牌，如LV、CK、寶馬等等，并通過有機整合，成為了一個以“性價比”作為賣點得品牌折扣型企業(yè)。用資源整合傳遞營銷大師的理想，將五花八門的品牌服裝、廣袤的市場成功結(jié)合起來的，“瑪娃633”是第一個，也是最為成功的一個，這也表現(xiàn)出瑪娃633企業(yè)代表了廣州服飾品牌的“先鋒精神”。

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