深圳女裝品牌卡汶：下一季仍追求純粹的生活

　　誕生于2003年的卡汶女裝，猶如一個游走在高檔、品位和時尚女裝之間的精靈，將都市女性獨有的品位、自信與時尚巧妙融為一體，讓知性女性的自我思維得到進一步升華，從而塑造出非凡、智慧的女性形象。

　　卡汶倡導(dǎo)全新的穿衣理念：簡約而不簡單，高貴而不奢華；無年齡區(qū)分，無國籍的界限，不局限于體形的約束；關(guān)注服飾造型與結(jié)構(gòu)的設(shè)計；崇尚服裝形式美與內(nèi)在氣質(zhì)文化的并存。

　　那么今年卡汶又將有怎樣的變化趨勢呢？記者特別采訪了卡汶董事長何淑君女士。

　　記者：現(xiàn)在卡汶全國有多少家店？

　　何淑君：三百多家。發(fā)展七年多了，發(fā)展得很穩(wěn)，銷售得也比以前好，有一半是自營。

　　我們在2003、2004年都參加過中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會。以前參展為的是招商，現(xiàn)在參展為的是品牌推廣，這次的展位接近500平方米。我的目的是把推廣推到位，是卡汶靈魂的展示。目前整個主題大的方向是展示卡汶大氣、自然、簡約的時尚概念。

　　我們所希望達到的目的是把卡汶所追求的美和時尚的最深層次底蘊挖掘出來，展示給大家。因為藝術(shù)聽起來是很虛的，我們要具象地把它表達出來，需要在展館的設(shè)計上和服裝的展示上都下功夫。我們以概念為主，展示追求的東西。這是我們對這個展會的一種規(guī)劃。

　　記者：談一下秋冬季的顏色吧。

　　何淑君：我先說一下卡汶風(fēng)格吧。首先是卡汶產(chǎn)品最大的特點有兩個。第一，卡汶的顏色是非常鮮明的，有點像我的個性一樣，沒有中間的顏色，綠的很綠，紫的很紫，色彩非常明快。第二，卡汶有獨特的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，我說的是衣服上的結(jié)構(gòu)�？ㄣ氲漠a(chǎn)品結(jié)構(gòu)通過律裁的方式，體現(xiàn)了它與建筑的關(guān)系，因為我們整個設(shè)計的手法上都借鑒了建筑、繪畫等其他藝術(shù)手段。你可以在我們衣服上看到很多水墨畫，不同藝術(shù)的元素都會在我們的產(chǎn)品上使用。

　　卡汶在市場上適合的人群面是很廣的，它的包容性非常強，因為其板型的關(guān)系，瘦人、胖人都可以穿。需要說明的是，我不推崇品牌一網(wǎng)打盡，這不是我們所能做到的。一網(wǎng)打盡的品牌也不算一個優(yōu)秀的品牌，它絕對是沒有特點的。我的輸出面是指體型方面的，并不是人群方面。我們針對的人群還是比較鮮明的，喜歡的人會很喜歡，不喜歡的人進都不會進這個店，這是卡汶比較鮮明、比較強烈的一個特色。我們核心的年齡定位是30~35歲。

　　記者：在年齡群定位方面，隨著未來的發(fā)展會不會想要更個性化一些，比如說年輕化的趨勢？

　　何淑君：首先我們所說的年輕化是心理年齡的年輕化。我們的年齡定位是不變的，還是30~35歲，不會去做20歲的。但是現(xiàn)在因為人的生活水平、生活質(zhì)量、生活要求、品位追求和對時尚的理解已經(jīng)走進了一個很明確的階段，消費者不再迷茫了。她追求的是：哪怕我年齡更大，怎么穿才看起來像個小姑娘。所以我們的年齡定位是不變的。我們通過產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、顏色和用料，使消費者穿得更年輕，并不是特意做到年輕化。是怎么穿起來顯年輕，是心理年齡追求的年輕。

　　記者：就是還是追求一種東西把它做到純粹，是這樣子嗎？

　　何淑君：你說得很對，其實這個純粹正是我所追求的。在市場上會有很多種聲音：我要市場，我要漂亮。很多人問我，你在藝術(shù)與商業(yè)之間怎么平衡？在設(shè)計總監(jiān)與企業(yè)家不同身份之間怎么平衡？我說，完全可以平衡。企業(yè)家需要很理性，設(shè)計師則需要很感性。要考慮市場，要考慮好賣，要涉及面很廣，那你做的東西可能就失去了自我，所以做設(shè)計方面要很感性。在企業(yè)管理上則要很理性的分析市場的情況、渠道的發(fā)展、企業(yè)管理內(nèi)部的運營等。

　　商業(yè)與藝術(shù)間的平衡我是這么理解的，作為一個設(shè)計師，一個產(chǎn)品在你手上的時候可能就是一個藝術(shù)品，但是你一旦站到賣場上，它就必須是一個商品，要確保它能賣出去。要在商業(yè)與藝術(shù)之間取得平衡來自于我們對消費群體的消費需求以及對藝術(shù)的度的把控，這是需要很深市場閱歷才能做到的。