深圳女裝品牌卡汶：下一季仍追求純粹的生活

　　誕生于2003年的卡汶女裝，猶如一個(gè)游走在高檔、品位和時(shí)尚女裝之間的精靈，將都市女性獨(dú)有的品位、自信與時(shí)尚巧妙融為一體，讓知性女性的自我思維得到進(jìn)一步升華，從而塑造出非凡、智慧的女性形象。

　　卡汶倡導(dǎo)全新的穿衣理念：簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，高貴而不奢華；無(wú)年齡區(qū)分，無(wú)國(guó)籍的界限，不局限于體形的約束；關(guān)注服飾造型與結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)；崇尚服裝形式美與內(nèi)在氣質(zhì)文化的并存。

　　那么今年卡汶又將有怎樣的變化趨勢(shì)呢？記者特別采訪了卡汶董事長(zhǎng)何淑君女士。

　　記者：現(xiàn)在卡汶全國(guó)有多少家店？

　　何淑君：三百多家。發(fā)展七年多了，發(fā)展得很穩(wěn)，銷售得也比以前好，有一半是自營(yíng)。

　　我們?cè)?003、2004年都參加過(guò)中國(guó)（深圳）國(guó)際品牌服裝服飾交易會(huì)。以前參展為的是招商，現(xiàn)在參展為的是品牌推廣，這次的展位接近500平方米。我的目的是把推廣推到位，是卡汶靈魂的展示。目前整個(gè)主題大的方向是展示卡汶大氣、自然、簡(jiǎn)約的時(shí)尚概念。

　　我們所希望達(dá)到的目的是把卡汶所追求的美和時(shí)尚的最深層次底蘊(yùn)挖掘出來(lái)，展示給大家。因?yàn)樗囆g(shù)聽(tīng)起來(lái)是很虛的，我們要具象地把它表達(dá)出來(lái)，需要在展館的設(shè)計(jì)上和服裝的展示上都下功夫。我們以概念為主，展示追求的東西。這是我們對(duì)這個(gè)展會(huì)的一種規(guī)劃。

　　記者：談一下秋冬季的顏色吧。

　　何淑君：我先說(shuō)一下卡汶風(fēng)格吧。首先是卡汶產(chǎn)品最大的特點(diǎn)有兩個(gè)。第一，卡汶的顏色是非常鮮明的，有點(diǎn)像我的個(gè)性一樣，沒(méi)有中間的顏色，綠的很綠，紫的很紫，色彩非常明快。第二，卡汶有獨(dú)特的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，我說(shuō)的是衣服上的結(jié)構(gòu)�？ㄣ氲漠a(chǎn)品結(jié)構(gòu)通過(guò)律裁的方式，體現(xiàn)了它與建筑的關(guān)系，因?yàn)槲覀冋麄�(gè)設(shè)計(jì)的手法上都借鑒了建筑、繪畫(huà)等其他藝術(shù)手段。你可以在我們衣服上看到很多水墨畫(huà)，不同藝術(shù)的元素都會(huì)在我們的產(chǎn)品上使用。

　　卡汶在市場(chǎng)上適合的人群面是很廣的，它的包容性非常強(qiáng)，因?yàn)槠浒逍偷年P(guān)系，瘦人、胖人都可以穿。需要說(shuō)明的是，我不推崇品牌一網(wǎng)打盡，這不是我們所能做到的。一網(wǎng)打盡的品牌也不算一個(gè)優(yōu)秀的品牌，它絕對(duì)是沒(méi)有特點(diǎn)的。我的輸出面是指體型方面的，并不是人群方面。我們針對(duì)的人群還是比較鮮明的，喜歡的人會(huì)很喜歡，不喜歡的人進(jìn)都不會(huì)進(jìn)這個(gè)店，這是卡汶比較鮮明、比較強(qiáng)烈的一個(gè)特色。我們核心的年齡定位是30~35歲。

　　記者：在年齡群定位方面，隨著未來(lái)的發(fā)展會(huì)不會(huì)想要更個(gè)性化一些，比如說(shuō)年輕化的趨勢(shì)？

　　何淑君：首先我們所說(shuō)的年輕化是心理年齡的年輕化。我們的年齡定位是不變的，還是30~35歲，不會(huì)去做20歲的。但是現(xiàn)在因?yàn)槿说纳�活水平、生活質(zhì)量、生活要求、品位追求和對(duì)時(shí)尚的理解已經(jīng)走進(jìn)了一個(gè)很明確的階段，消費(fèi)者不再迷茫了。她追求的是：哪怕我年齡更大，怎么穿才看起來(lái)像個(gè)小姑娘。所以我們的年齡定位是不變的。我們通過(guò)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、顏色和用料，使消費(fèi)者穿得更年輕，并不是特意做到年輕化。是怎么穿起來(lái)顯年輕，是心理年齡追求的年輕。

　　記者：就是還是追求一種東西把它做到純粹，是這樣子嗎？

　　何淑君：你說(shuō)得很對(duì)，其實(shí)這個(gè)純粹正是我所追求的。在市場(chǎng)上會(huì)有很多種聲音：我要市場(chǎng)，我要漂亮。很多人問(wèn)我，你在藝術(shù)與商業(yè)之間怎么平衡？在設(shè)計(jì)總監(jiān)與企業(yè)家不同身份之間怎么平衡？我說(shuō)，完全可以平衡。企業(yè)家需要很理性，設(shè)計(jì)師則需要很感性。要考慮市場(chǎng)，要考慮好賣，要涉及面很廣，那你做的東西可能就失去了自我，所以做設(shè)計(jì)方面要很感性。在企業(yè)管理上則要很理性的分析市場(chǎng)的情況、渠道的發(fā)展、企業(yè)管理內(nèi)部的運(yùn)營(yíng)等。

　　商業(yè)與藝術(shù)間的平衡我是這么理解的，作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，一個(gè)產(chǎn)品在你手上的時(shí)候可能就是一個(gè)藝術(shù)品，但是你一旦站到賣場(chǎng)上，它就必須是一個(gè)商品，要確保它能賣出去。要在商業(yè)與藝術(shù)之間取得平衡來(lái)自于我們對(duì)消費(fèi)群體的消費(fèi)需求以及對(duì)藝術(shù)的度的把控，這是需要很深市場(chǎng)閱歷才能做到的。