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據(jù)港媒報(bào)道,內(nèi)地體育用品市場發(fā)展呈現(xiàn)兩極分化。直至中國動向昨天公布2010年全年業(yè)績,六大體育運(yùn)動用品上市公司已全部公布經(jīng)營數(shù)據(jù)。
一方面,業(yè)內(nèi)稱為“福建幫”的中檔品牌業(yè)績?nèi)告捷;另一方面,定位高端的李寧服裝和中國動向則盈利倒退,中國動向昨天更宣布,今年第三季度訂貨將再有中雙位數(shù)的跌幅。
同店銷售增長落后同業(yè)
中國動向主要經(jīng)營Kappa品牌業(yè)務(wù),公司去年銷售額為42.61億元(人民幣,下同),按年升7.3%,純利錄得14.64億元,按年僅升0.3%,每股盈利25.83分,均較彭博的預(yù)測為低。相比較而言,安踏、特步、匹克、361度去年銷售增長均超過25%,即使李寧品牌也有13%的增長。
中國動向新上任的首席執(zhí)行官──前阿迪達(dá)斯(Adidas)大中華區(qū)總裁桑德琳昨天坦言,公司已告別高速增長的年代,今年將進(jìn)入調(diào)整期,故不會有較大規(guī)模的擴(kuò)張,而是首先致力于解決存貨問題,同時,由于去年的同店銷售增長錄得2.4%,預(yù)計(jì)今年全年將錄得倒退。
事實(shí)上,中國動向去年已主動減少訂單以減輕零售管道存貨積壓的問題,但公司年報(bào)顯示,去年的存貨天數(shù)仍然增加1天至45天,應(yīng)收賬款天數(shù)更由24天大增至37天,加上同店銷售增長較低,有證券行預(yù)期,中國動向于零售層面銷售欠佳,分銷商壓力較大,今年仍將持觀望態(tài)度。
動向第三季訂貨額料跌15%
桑德琳昨天預(yù)期,今年第三季度訂貨額將出現(xiàn)中雙位數(shù)(15%左右)的跌幅。李寧對本身第三季度的預(yù)測亦如此,但其它二線品牌則均超過20%。
李寧和中國動向均認(rèn)為,內(nèi)地體育用品市場將進(jìn)行消費(fèi)升級,市場需求將由中低端轉(zhuǎn)移至中高端,故在目前的過渡期,增長必然放緩。但是幾個從福建起家的本土品牌明顯不認(rèn)同該說法,并對「個別品牌將自身問題推給行業(yè)」的做法意見很大。
不過,六大公司對今年體育用品行業(yè)的整體增長預(yù)測介乎13%至20%之間,當(dāng)中以動向的預(yù)測最低,為低雙位數(shù),李寧則預(yù)測13%,匹克預(yù)期最高,為20%。有投資者質(zhì)疑,消費(fèi)者有可能從二線品牌直接升級至耐克(Nike)或阿迪達(dá)斯,夾在中間的李寧和動向是否可以受惠?其在品牌定位上或許還要“度橋”。
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