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“創(chuàng)業(yè)路只留下幸!彼囍茉O(shè)計(jì)師趙卉洲專訪

| | | | 2010-8-4 00:00

我覺得每一個(gè)品牌都有自己的定位,我們藝之卉暫時(shí)沒有這個(gè)想法。我認(rèn)為中國的市場(chǎng)非常好,中國市場(chǎng)已經(jīng)是一個(gè)全球的國際市場(chǎng),因?yàn)樽罱鼛啄陣H品牌已經(jīng)全面進(jìn)入中國市場(chǎng),現(xiàn)在我們不是跟國內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng),而是跟國際的品牌,跟國際的一線、二線、三線品牌競(jìng)爭(zhēng)。如果你在中國的市場(chǎng)表現(xiàn)非常好,你在國際上競(jìng)爭(zhēng)才會(huì)有優(yōu)勢(shì)的。

藝之卉廣告

  記者:展出的是自己收藏的作品還是包括藝之卉在內(nèi)的服裝?

  趙卉洲:都有,我們?cè)谧鏊囍芊b的整理,之前我們出了一本書投放到市場(chǎng),講述藝之卉創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之路,以及藝之卉的企業(yè)文化。剛才你看到的辦公室里展示的圖騰——魚,就是我們藝之卉的文化和精神圖騰。魚代表我們的形態(tài),也是一種關(guān)于女人的形態(tài),很優(yōu)雅的,很優(yōu)美的。魚也可以代表堅(jiān)強(qiáng)白領(lǐng)女性在工作和生活的壓力之下有一種優(yōu)柔的性格,因?yàn)槟憧床坏剿难蹨I,所以它代表優(yōu)雅女強(qiáng)人背后的堅(jiān)強(qiáng)。

  記者: 經(jīng)過這么多的沉淀和發(fā)展,您認(rèn)為藝之卉的品牌精神是什么?為什么要這樣問,因?yàn)橄Mㄟ^跟創(chuàng)始人交流,把品牌的精神說出來,告訴網(wǎng)友這個(gè)品牌跟其他的品牌區(qū)別在什么地方。

  趙卉洲:很多人對(duì)藝之卉的印象來源于一句話“你的氣質(zhì)原來可以被閱讀”,然后被這句話所感動(dòng)。通過我們的設(shè)計(jì)改變生活,讓更多的人在氣質(zhì)上得到改變,這是我們藝之卉一生的理念。希望我們的品牌在未來一直能夠健康地發(fā)展下去,讓更多的對(duì)時(shí)尚感興趣的消費(fèi)群體在閱讀自己氣質(zhì)的過程中,體驗(yàn)我們的產(chǎn)品給她們帶來的生活品質(zhì)的改變。

  記者:你的內(nèi)心非常文藝,而且有很多的創(chuàng)意。

  趙卉洲:我覺得我跟先生蠻有默契的,我是品牌的創(chuàng)始人,產(chǎn)品設(shè)計(jì)師也是由我?guī)ьI(lǐng),03年我先生加入藝之卉的團(tuán)隊(duì)之后,他對(duì)我們產(chǎn)品的理解,對(duì)我們產(chǎn)品的認(rèn)同,這么多年我追求幸福的閱讀過程,他也自發(fā)地感悟出來了,這就是藝之卉的廣告語。別人問我這是藝之卉的廣告語嗎,我說這是藝之卉的品牌理念。

  記者:對(duì)藝之卉來說,你和先生兩個(gè)人共同管理,你跟先生是怎樣分工的?

  趙卉洲:產(chǎn)品的設(shè)計(jì)由我來做,這屬于設(shè)計(jì)師的靈魂。我先生是傳播學(xué)博士,他主要做品牌建設(shè),品牌文化搭建,我們一個(gè)做產(chǎn)品一個(gè)做包裝。但是我認(rèn)為品牌需要核心的靈魂,包括:產(chǎn)品的風(fēng)格、產(chǎn)品的表現(xiàn)力、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念,這些都需要品牌的傳承和表達(dá)——通過品牌的品位,在視覺上通過藝術(shù)的形式去表達(dá)。

  記者:趙總跟我分享一下藝之卉時(shí)尚風(fēng)潮在整個(gè)時(shí)尚發(fā)展的愿景是怎么樣?

  趙卉洲:我認(rèn)為要一直堅(jiān)持走下去,建立品牌,讓更多的人了解它,這是我一生的愿望,能夠像國外的品牌那樣一代一代傳承下去,所以我認(rèn)為未來品牌是低調(diào)的堅(jiān)持地走下去。

  記者:為什么要低調(diào)的走下去?

  趙卉洲:我認(rèn)為品牌傳承下去要經(jīng)歷很多的風(fēng)雨,不可能永遠(yuǎn)都是快速的增長(zhǎng)?v觀時(shí)尚品牌的發(fā)展史,在他們的成長(zhǎng)過程當(dāng)中,都有很艱難的時(shí)期。所以我們要有良好的心態(tài),默默地低調(diào)地生存下去,讓更多人的了解藝之卉。

  搜狐:接下來問一下關(guān)于設(shè)計(jì)方面的。藝之卉整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格是怎么樣的?

  趙卉洲:我們的風(fēng)格概括為幾個(gè)字,“大氣、優(yōu)雅、簡(jiǎn)約”。要表現(xiàn)東方的精神,一定要用東方的圖騰。這來源于魚的精神,它代表優(yōu)雅的氣質(zhì),內(nèi)斂的氣質(zhì),還有簡(jiǎn)約的氣質(zhì)。我們很明確需要什么樣的氣質(zhì)來表達(dá)我們的產(chǎn)品風(fēng)格,所以我們不會(huì)去找一個(gè)代言人,只是表達(dá)我們服裝的定位的風(fēng)格和性格。

  記者:大氣、內(nèi)斂、優(yōu)雅、簡(jiǎn)約,它們第一是品牌的圖騰,第二是品牌的內(nèi)涵和靈魂,一種追溯東方的氣質(zhì)。其實(shí)有很多中國的品牌都會(huì)外聘一些歐美的知名的設(shè)計(jì)師來把握產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格,你怎么看待這種現(xiàn)象?

  趙卉洲:我們也有與外國設(shè)計(jì)師合作,在時(shí)尚的流行趨勢(shì)上我們之間有一些溝通,但在我們的品牌精神上是由我們自己來把握。別人看到藝之卉時(shí)不會(huì)說它是傳統(tǒng)的,民族的產(chǎn)品,而更多是國際化的,比較貼近潮流的。我認(rèn)為我們是適應(yīng)時(shí)代的時(shí)尚理念的產(chǎn)品,所以我們要了解國際的流行趨勢(shì),包括時(shí)尚的話語權(quán),這些對(duì)品牌管理很重要。

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