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羅蒙轉(zhuǎn)型“快時尚”零庫存新誘惑

| | | | 2010-8-28 00:00

“快速時尚”浪潮席卷國內(nèi)服裝業(yè)的眼下,老牌男裝企業(yè)、中國職業(yè)裝龍頭企業(yè)——羅蒙集團也不甘“寂寞”地對外示好“快時尚”,于日前正式推出其“快時尚”運營模式,向“快速時尚品牌”轉(zhuǎn)型。

  轉(zhuǎn)型“快時尚”后的羅蒙形象店

  “快速時尚”浪潮席卷國內(nèi)服裝業(yè)的眼下,老牌男裝企業(yè)、中國職業(yè)裝龍頭企業(yè)——羅蒙集團也不甘“寂寞”地對外示好“快時尚”,于日前正式推出其“快時尚”運營模式,向“快速時尚品牌”轉(zhuǎn)型。

  中國式快時尚

  未來,羅蒙不再是傳統(tǒng)意義上的男裝品牌,而是集男正裝、休閑裝、商務(wù)套裝、女正裝、時裝等等在內(nèi)的時尚品牌。羅蒙在2010年正式推出了“中國大眾時尚第一品牌”的目標及概念。

  在ZARA等國際快時尚品牌為國內(nèi)服裝業(yè)帶來第一波“快時尚”沖擊后,對快速研發(fā)、快速上貨周期及物流系統(tǒng)的崇尚,延伸到了“傳統(tǒng)”老牌企業(yè)中。而羅蒙成為了其中的代表,其于日前正式宣布“提速”。

  “國際品牌快時尚的成功就在于其突出的產(chǎn)品研發(fā)模式和快速的物流系統(tǒng)!绷_蒙集團董事長盛靜生表示,國內(nèi)傳統(tǒng)企業(yè)在這些方面也完全能做到,“對于羅蒙變身而言,打造中國大眾時尚第一品牌,本質(zhì)就是‘中國式的快時尚’,意味著從整體流程的前端研發(fā)系統(tǒng),到生產(chǎn)、物流系統(tǒng),以及市場拓展、營銷管理等系統(tǒng),都要創(chuàng)新升級,引入管理軟件,優(yōu)化流程,加強管控手段,一切以標準化流程、標準化形象、標準化貨品配比,標準化零售管理手段,支持羅蒙每天開新店,每周出新款,每月上新貨!

  傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型“快時尚”目前在國內(nèi)并沒有先例,眼下,國內(nèi)服裝企業(yè)涉足快速時尚市場,大多采取引入國外相關(guān)品牌,或者單獨推出一個新品牌來涉足快速時尚市場。

  因此,像羅蒙這樣的傳統(tǒng)領(lǐng)軍企業(yè)整體轉(zhuǎn)型“快時尚”,顯得“前衛(wèi)”,而又惹人關(guān)注。

  一個突出的問題是,規(guī)模龐大、年銷售額以十億元計的羅蒙要怎樣轉(zhuǎn)變才能讓其輕盈,而又快速。羅蒙“快時尚”轉(zhuǎn)型將如何進行?

  “羅蒙變身,有兩大原則,一是不與時尚作對,二是不與科學(xué)作對。這告訴我們快時尚不是簡單的拿來主義,不能照搬國際快速時尚品牌的模式,而要取其精華,結(jié)合中國市場需要,創(chuàng)造具有中國特色的羅蒙式快時尚。”盛靜生表示。

  那么,什么是中國特色?什么才是中國市場的需要?傳統(tǒng)服裝企業(yè)的“快時尚”轉(zhuǎn)型又要做到哪些?

  “國際快時尚品牌全部采用代工的生產(chǎn)方式,因此成本相對較高。而像我們這樣的國內(nèi)服企擁有的世界級服裝生產(chǎn)基地,優(yōu)質(zhì)的做工和靈活的服務(wù),結(jié)合這種優(yōu)勢,主流產(chǎn)品由我們自己生產(chǎn),這在某一方面也降低了成本!笔㈧o生表示,“傳統(tǒng)的服裝生產(chǎn)過程中,周期最長的是面料的研發(fā)和生產(chǎn),羅蒙將面輔料的設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)提前完成作為‘快’的第一前提,設(shè)計師根據(jù)現(xiàn)有面輔料和當季風格元素進行系列款式的設(shè)計。同時,大力整合資源,與國際設(shè)計室、外聘專項品類設(shè)計團隊與品牌設(shè)計師通力合作,構(gòu)筑起羅蒙快時尚的高速運轉(zhuǎn)核心。配送、物流則由羅蒙獨特的、忠誠度高且運營高效的營銷體系來支撐。羅蒙還推出了‘3+9’的12季快速訂貨模式,每周25款的上新速度,一個月從總部到達客戶端的物流速度,將最后一個環(huán)節(jié)的‘快’實現(xiàn)!

  在羅蒙看來,制造能力就是中國最大的特色之一,羅蒙的“快時尚”轉(zhuǎn)型需緊扣這一優(yōu)勢。

羅蒙 羅蒙 [ 品牌中心 ]

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