七匹狼“生死劫”半年僅增一家專賣店

奔跑中的七匹狼

　　直營(yíng)店比去年底增加79家，加盟店卻減少78家，這導(dǎo)致七匹狼上半年新增專賣店實(shí)際僅為1家。

　　8月18日，七匹狼中報(bào)顯示，公司1-6月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為9.7億元，同比增長(zhǎng)10.7％，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)40.7％,利潤(rùn)總額增長(zhǎng)36.2％。中報(bào)還顯示，2010年中期,公司擁有專賣店(廳柜)數(shù)量為3250家，其中直營(yíng)店299家，直營(yíng)店比2009年底凈增加79家；加盟店2951家,加盟店比2009年底凈減少78家。

七匹狼緩慢擴(kuò)張專賣店

　　與此相對(duì)應(yīng)的是，七匹狼2009年中報(bào)顯示，公司擁有專賣店(廳柜)數(shù)量為2957家，比2008年底增加188家。

　　對(duì)此，分析人士認(rèn)為，在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)、特別是中國(guó)經(jīng)濟(jì)是否會(huì)面臨二次探底、服裝行業(yè)成本不斷上漲的背景下，七匹狼同其他服裝紡織企業(yè)一樣，都面臨著較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。而店面租金的不斷上漲，無(wú)疑加重了專賣店的負(fù)擔(dān)。因此七匹狼只能放慢“跑馬圈地”的速度，把重心集中在單家店面的盈利能力上。

　　經(jīng)過(guò)2009年的寒冬，我國(guó)服裝紡織業(yè)雖然度過(guò)生死劫，但是前景依舊不容樂(lè)觀。

　　據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月，我國(guó)紡織品服裝累計(jì)出口達(dá)1096億美元，同比增長(zhǎng)近23％。其中，紡織品累計(jì)出口428.39億美元，服裝累計(jì)出口668.27億美元，增速分別為32.75％和17.45％。但是，這種增長(zhǎng)是依托于去年基數(shù)較低情況下的一種恢復(fù)性增長(zhǎng)。

　　同時(shí)，分析普遍認(rèn)為，下半年紡織品出口增幅將放緩。而根據(jù)海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)，7月紡織品服裝出口金額環(huán)比增長(zhǎng)11.4％，但是同2008年的19％與2009年的17％相比，下半年增速回落已現(xiàn)端倪。

　　據(jù)一位業(yè)內(nèi)分析人士判斷，由于國(guó)際市場(chǎng)總體表現(xiàn)較低迷，加劇了一些國(guó)內(nèi)服裝品牌由出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的速度。而處于金融危機(jī)煎熬的國(guó)外品牌也開(kāi)始搶灘中國(guó)市場(chǎng)。這就意味著，像七匹狼這樣的內(nèi)銷型品牌面對(duì)著國(guó)外品牌和出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷型品牌的雙重夾擊。七匹狼董事長(zhǎng)周少雄也表示，一些國(guó)外的品牌正在制定進(jìn)入中國(guó)的戰(zhàn)略，2010年國(guó)服裝行業(yè)“雙向夾擊”現(xiàn)象日益體現(xiàn)出來(lái)，服裝新格局正在來(lái)臨。

　　在這種復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，七匹狼放慢了擴(kuò)張的速度。

　　“關(guān)的店和開(kāi)的店基本持平，店面租金和人力成本都在上升，目前公司以夯實(shí)基礎(chǔ)為主，重點(diǎn)提高店面的盈利能力�！敝苌傩郾硎�。

　　實(shí)際上，七匹狼在中報(bào)中也提到，商業(yè)物業(yè)價(jià)格高企，擠壓了終端利潤(rùn)，同時(shí)也給公司渠道拓展帶來(lái)了壓力。為此，七匹狼表示將鼓勵(lì)渠道進(jìn)商場(chǎng)以及適當(dāng)向三線市場(chǎng)下沉，以減少前期費(fèi)用，降低渠道風(fēng)險(xiǎn)。

　　不過(guò)上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，七匹狼在品牌建設(shè)方面不斷投入，管理和創(chuàng)新也在不斷提升，不追求門店數(shù)量的擴(kuò)張，而是重視品牌和效益的內(nèi)涵發(fā)展，在服裝紡織業(yè)面臨轉(zhuǎn)型發(fā)展的十字路口上，七匹狼的做法是適合自身發(fā)展的。