高品質自主女裝品牌：未來市場“統(tǒng)治者”

　　從消費集中度可以看到國內女裝的質量狀況。據(jù)記者了解，中國男裝、內衣、休閑裝、童裝品牌前十名的消費集中度都達到了70％以上，而女裝的消費集中度只有15.06％。這從一個側面反映出國內女裝行業(yè)質量相對較差。波西米亞風、寒流、俄羅斯風、維多利亞風、歐美風…….不管國內女裝流行什么樣風潮，質量始終是基礎和前提。而在未來的市場，高品質的品牌女裝將成為“統(tǒng)治者”。

　　女裝質量的“兩極分化”

　　在國內服裝品牌當中，我們一提到男裝品牌就會想到雅戈爾、勁霸、柒牌、七匹狼、利郎……一提到童裝品牌，就會想到派克蘭帝、力果、紅黃藍、巴拉巴拉、小豬班納……一提到休閑裝品牌，就會想到美特斯邦威、森馬、佐丹奴、高邦、拜麗德……一提到內衣品牌，就會想到戴安芬、安莉芳、古今、愛慕……除了這些品牌以外，我們很難再想起非常優(yōu)秀或者非常讓人振奮的品牌了。

　　然而，反觀女裝品牌，不管的杭州的，還是上海、廣州、深圳的，能讓人叫出響亮名字的，幾乎沒有。

　　女裝包括T恤、襯衫、毛衣、針織衫、小背心/吊帶、蕾絲衫/雪紡衫、外套、褲子、裙子、套裝、婚紗/禮服、情侶裝、孕婦裝、唐裝/旗袍、特號服裝等。有關人士指出，服裝的質量問題跟食品的質量問題不同，沒有那么敏感，許多消費者對此重視程度也不夠。“在女裝企業(yè)當中，對產品質量的關注和作為呈現(xiàn)‘兩極分化’的趨勢：大型的知名品牌企業(yè)自身擁有檢測部分，在內部就對服裝質量進行了有效控制，避免不合格服裝外流，并且形成了送第三方權威檢測機構檢測的日常機制；而對很多中小女裝企業(yè)而言，原材料成本上升、用工成本上漲、檢測費用的高昂，再加上女性消費者很多不太注重服裝質量，使得他們成為國內女裝質量向好的‘麻煩制造者’。”中國服裝協(xié)會女裝專業(yè)委員會一位專家告訴記者。

　　這位專家指出，很多女裝企業(yè)都是中小型的生產企業(yè)，而出現(xiàn)質量問題的也多是這些企業(yè)。“它們對國家標準的認知不夠，缺乏足夠水平的質量監(jiān)管能力�！币灿幸恍┡�裝企業(yè)，想提高產品的質量，但是龐大的成本和必要的利潤率把它們亞得喘不過氣來，屢次監(jiān)督抽查，屢次不合格，落入了“不合格整改，整改后再不合格”的惡性循環(huán)。知名企業(yè)也不是不會出現(xiàn)質量問題，深受女性消費者喜愛的廣州禾澤服飾有限公司生產的“古色SUSSI”咖啡拼彩折裙，就被質檢部門通報有產品不合格，不合格項目為PH值、耐洗色牢度、耐汗?jié)n色牢度。

　　女裝行業(yè)進入的低門檻也是造成質量問題頻發(fā)的主因，市場上眾多的中小企業(yè)讓女裝質量監(jiān)管困難。放眼全國大部分的女裝企業(yè)，很多都是生產型，企業(yè)規(guī)模較小、抗風險能力較小。這一方面因為女裝的款式和顏色繁雜，深具個性化，不適宜大規(guī)模、大批量的生產，另一方面也是因為女性顧客對服裝質量的忽視。

　　針對女式西服、大衣質量問題頻發(fā)的現(xiàn)狀，2010年1月1日，GB/T 2665-2009《女西服、大衣》正式實施。該國家標準全面的對女西服、大衣的檢測方法、檢測分類規(guī)則、標志、包裝、運輸、貯存做了規(guī)定。為了推動企業(yè)增進產品質量，深圳市質監(jiān)局日前編制了《工業(yè)企業(yè)產品質量安全全過程管理通用要求》，要求對工業(yè)企業(yè)的產品設計開發(fā)、原輔材料采購、生產過程、產品標識、出廠檢驗、包裝運輸儲存、售后服務、產品召回等各個方面做了系統(tǒng)規(guī)定。這個規(guī)定具有較強權威性和可操作性，可為服裝企業(yè)提供強有力的測量工具。

　　女性購衣：款式OR價格

　　“我這里的衣服都很便宜，牌子也各不相同，顧客過來主要看重款式和價格，對質量的要求會低一些，還沒有顧客過來問PH值和甲醛含量的問題。”某品牌女裝服飾店的店主張小姐曾對前來采訪的記者表示。

　　記者調查發(fā)現(xiàn)，與男裝相比，女裝的消費者對款式和顏色顯然更加重視，一些比較高端的消費者才會對質量和工藝加以注意。然而，男裝的使用者——男性顯然對面料質量比較在意，當然，年紀不同對質量的要求也不相同。

　　女裝和男裝不同，就像女人和男人不同一樣。調查顯示，在店面裝潢和服裝品質差不多的情況下，女性顧客大多會選擇店面位置較好的店鋪。而男性往往更關注服裝本身的質量和品質，對店面位置并不關注。女性顧客選擇好位置，在于她們認為只有好的品牌才會占據(jù)好的位置。

　　色牢度不合格是女裝經常發(fā)生的質量問題之一。作為直接反映服裝色澤變化的指標，色牢度的高低對穿著衣服的人的健康有著重要影響。那些一碰到雨水、汗水或一經水洗就掉色的女裝，被人穿著威脅著健康，同時在穿著時也會染臟其他衣服。

　　此外，作為女裝企業(yè)生產前的一道重要程序，面料的選購和檢驗對保證服裝質量極為重要.然而，許多企業(yè)對購進面料的檢驗沒有做任何規(guī)定，只是按照口頭約定制作標識和吊牌，這常常導致出現(xiàn)纖維含量不合格的質量問題，應引起企業(yè)的足夠重視。

　　高品質品牌女裝：未來市場“統(tǒng)治者”

　　由于男裝在服裝各個品類中，是我國最早品牌化和進行市場運作的服裝，因此，對它的質量要求，行業(yè)和企業(yè)要求一貫嚴格。然而，女裝卻因為發(fā)展滯后導致出現(xiàn)了眾多的質量問題。近年來，隨著國內女裝朝品牌化、時尚化、個性化、規(guī)�；�方向的發(fā)展，質量議題開始被提上議事日程。

　　“未來幾年的女裝市場上，由于優(yōu)勝劣汰，女裝品牌數(shù)量將會逐漸減少，一些女裝品牌的質量將會得到迅速提高并引領市場�！蓖踝赂嬖V記者。女裝市場將會出現(xiàn)一批非常優(yōu)質的品牌。而在終端市場上，品牌商直接與強勢百貨商場聯(lián)姻、品牌商直接與優(yōu)秀終端加盟商合作、品牌商全部直營或大部分直營模式的“直接掌控終端”戰(zhàn)略將逐漸增多，省代理將向分公司和“品牌管理機構”的形式靠攏。日本和韓國的女裝之所以在整個亞洲乃至全世界都占有十分重要的地位，一個重要原因就是因為其產品質量穩(wěn)固。對中小企業(yè)而言，走“品牌之路”是必由之路。只有實現(xiàn)從使用劣質面料以壓縮成本到向品牌要效益，向品牌要附加值的轉變，才能維持長久和可持續(xù)的經營。