巴拉巴拉新形象店開業(yè)透視童裝行業(yè)發(fā)展趨勢

分享到： | | | | 2010-11-3 00:00

中國童裝企業(yè)的領(lǐng)軍品牌巴拉巴拉童裝從2010年7月份起，在全國范圍內(nèi)全面推進第五代新形象店鋪，預(yù)計到今年年底新形象店鋪將達到90家之多。童裝企業(yè)升級店鋪形象本不鮮見。但是這次巴拉巴拉新形象店鋪更新?lián)Q代遠不止升級店鋪形象這一個作用，它在一定程度上還代表了童裝行業(yè)的發(fā)展趨勢。

“玩出不同樣”理念-----釋放孩子天性的要求得到關(guān)注
走進巴拉巴拉新形象店鋪，“玩出不同樣”的主題元素隨處可見。孩子們可以跟著形態(tài)各異的卡通人物周游樂園、可以在“圖書吧”、“作畫室”、游戲機前充分發(fā)揮自己的動手能力……整個店鋪的布置大打玩樂牌。巴拉巴拉相關(guān)負責人表示，店鋪的的玩樂布置不是一時的心血來潮和盲目動作，而是 “玩出不同樣”、 “最大化放大孩子的天性”理念的體現(xiàn)。
家長對孩子的期望日益增大，孩子們學習一樣的技藝、接受一樣的思想、培養(yǎng)一樣的性格……孩子們被塑造成千篇一律的樣子。因此，釋放孩子天性的呼聲越來越高。“玩出不同樣”理念提倡孩子在玩樂中發(fā)現(xiàn)不一樣的自己，讓孩子在玩樂中成長正是釋放孩子天性要求的切實體現(xiàn)。

大店鋪----購物體驗成為重點
      成千上萬的童裝店里陳列著同樣的商品，決定消費者的腳步踏進哪一家店鋪的重要因素之一就是購物體驗�！疤貏e的”、“便利的”的購物體驗才能在市場競爭中勝出。
      反觀當今市場上的童裝店鋪大多數(shù)仍然是60平米左右的面積、逼仄的空間、有限的貨品品類……媽媽們要為孩子購置齊備用品就必須在不同的店鋪之間奔波、孩子也在反復(fù)枯燥的試穿衣服中喪失耐心和興趣。因此，便利的“一站式”購物勢在必行。
      巴拉巴拉新形象店鋪全力打造“一站式”購物平臺：300、400平米的店鋪為全面引進服飾、鞋子、配飾等品類提供了空間。品類齊全的店鋪讓媽媽們一次性買到孩子所需的物品，將媽媽們從四處采購的辛勞中解放出來。
      當前，Kenzo、HM、zara等國際品牌已逐步進軍中國童裝市場。隨著市場的成熟和國際品牌的深入擴張，這些品牌“一站式”購物的便利性將占據(jù)極大的市場優(yōu)勢。國內(nèi)童裝企業(yè)建立起“一站式”購物平臺將成為童裝行業(yè)的另一趨勢。

全國傳播------公關(guān)傳播助力企業(yè)發(fā)展
      在公關(guān)傳播的時代，發(fā)出企業(yè)強有力的聲音至關(guān)重要。我們不難看到成人裝行業(yè)、電器行業(yè)、家具行業(yè)、化工行業(yè)等行業(yè)的新聞報道，卻鮮見童裝企業(yè)的身影。
此次新店開業(yè)，巴拉巴拉制定了詳盡的公關(guān)傳播計劃，從廣告的提前預(yù)熱、到專業(yè)網(wǎng)站發(fā)起線上線下活動、再到邀請全國知名媒體現(xiàn)場報道采訪……注重公關(guān)傳播為巴拉巴拉帶來了極大的收益：新店開業(yè)的廣告、新聞、事件探討在網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、報紙上隨處可見。人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、網(wǎng)易、中國服裝品牌網(wǎng)、《京華時報》、《齊魯晚報》、《溫州都市報》、央視少兒頻道、浙江少兒頻道、江蘇少兒頻道、中央人民廣播電臺……媒體全方位的報道更為新形象店開業(yè)增添了聲勢，也引起全行業(yè)的矚目和消費者的關(guān)注。
      公關(guān)傳播對童裝企業(yè)的做大做強有著不可忽視的助推作用，但是如何有效地利用這一工具仍是眾多童裝企業(yè)較為陌生的領(lǐng)域。積極嘗試并運用公關(guān)傳播為企業(yè)服務(wù)是童裝行業(yè)發(fā)展的走向。

      透過巴拉巴拉第五代新形象店開業(yè)事件，可以反映出童裝行業(yè)的發(fā)展趨勢，這對眾多童裝企業(yè)是具有諸多啟發(fā)和借鑒意義的。

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