南方寢飾：聚焦喜文化締造喜慶床品第一品牌

分享到： | | | | 2010-10-12 00:00

南方寢飾，溫州人耳熟能詳?shù)募壹彺采嫌闷菲放�，�?chuàng)始于1981年，距今已有30年。南方寢飾最初創(chuàng)始于瑞安馬嶼，1999年搬遷至瑞安經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，2010年5月，總部從溫州遷至上海。如今的南方寢飾已不再是當(dāng)年那個(gè)員工不足20人的家庭手工小作坊，現(xiàn)坐擁上海、溫州、重慶三大生產(chǎn)基地，員工2000多人的南方寢飾在中國(guó)家紡行業(yè)有個(gè)響亮的美譽(yù)——“喜慶床品專家”，這便是從溫州本土特色中探尋走出來的一條品牌之路。

　　“喜慶床品專家”的色彩魅力

　　中國(guó)人一想到“喜慶”，就想到紅色。但南方寢飾的對(duì)喜慶床品的理解并不是傳統(tǒng)意義上的紅色家紡。在南方寢飾終端專賣店中我們可以看到，其產(chǎn)品的色彩豐富多彩，跨度極大。僅紅色系，就分中國(guó)紅、酒紅、藏紅、寶紅、胭脂紅等，同時(shí)還有近幾年大為流行的煙灰色、大地色、粉藍(lán)色等，諸多色系飽滿的融于專賣店中，卻并不覺得雜亂無章，這與其科學(xué)的產(chǎn)品線分布、賣場(chǎng)設(shè)計(jì)和陳列有關(guān)�；閼c系列床品是南方寢飾的主打產(chǎn)品，針對(duì)不同的人群和不同的區(qū)域，南方寢飾研發(fā)了“中式經(jīng)典”和“柔美浪漫”，“中式經(jīng)典”系列以紅色為主，但并不拘泥于傳統(tǒng)的中國(guó)紅，會(huì)融入更時(shí)尚且多元化的紅，既滿足了父輩們對(duì)傳統(tǒng)的遵從，也符合年輕人對(duì)時(shí)尚的追崇�！叭崦览寺毕盗幸郧逍卵胖碌纳禐橹鳎缯渲榘�、少女粉、魅惑紫等，色系更偏向年輕化和潮流化，這類設(shè)計(jì)靈感多來源于歐式婚禮。同時(shí)，杏色、黃色、咖色、金色、駝色、粉玉色、灰紫色、藍(lán)灰色、青藍(lán)色、豆沙色等繽紛多彩的色彩應(yīng)用到床品之上，比服裝更加豐富多彩。南方寢飾研發(fā)部總監(jiān)楊壽海先生向我們介紹“南方寢飾對(duì)色彩元素運(yùn)用非常大膽，我們將彩妝的色系運(yùn)用到床品之上，讓床品散發(fā)了時(shí)尚的風(fēng)采，這才是真正的床品時(shí)尚�！�

　　色彩作為時(shí)尚符號(hào)，越來越受到企業(yè)和商家的重視，南方寢飾在經(jīng)營(yíng)中切身感受到色彩具有低成本高附加值的生產(chǎn)力價(jià)值。隨著南方寢飾對(duì)“中國(guó)喜文化”的深入挖掘和色彩的研發(fā)創(chuàng)新，南方寢飾被中國(guó)流行色協(xié)會(huì)評(píng)為“2008年度家紡色彩應(yīng)用大獎(jiǎng)”和“2008/2009中國(guó)最具流行魅力品牌”。

　　喜文化演繹品牌新概念

　　文化是品牌的血液，是品牌賴以生存的基礎(chǔ)，對(duì)于品牌的生死存亡起著至關(guān)重要的作用。

　　從字面上看，“喜慶”比“婚慶”范疇要廣，“喜慶”包含了“婚慶”。從意義上看，“喜”在中國(guó)人的傳統(tǒng)文化中根深蒂固�！叭松讼病�、“雙喜臨門”、“喜結(jié)良緣”等都代表中國(guó)人對(duì)“喜”最本質(zhì)的人生追求。南方寢飾的喜慶文化，始于多年來駕輕就熟的婚慶類家紡用品的開發(fā)與銷售，同時(shí)為了避免經(jīng)營(yíng)視野的狹窄，延伸到喬遷、升學(xué)、晉職等等林林種種的“喜慶”場(chǎng)合與家紡、家居用品的消費(fèi)時(shí)機(jī)。

　　“喜！是邁向新生活的那一天！喜！是幸福綻放的那一晚！喜！是擁有南方寢飾的那一刻！生活有喜，南方寢飾”。這是南方寢飾的30秒廣告片，貼切的表達(dá)出南方寢飾獨(dú)特的“喜慶床品專家”品牌定位。“生活有喜”也不僅僅是一個(gè)品牌主題，而且成為南方寢飾企業(yè)內(nèi)部富有人情味的一種具體體現(xiàn)。

　　在南方寢飾，有很多員工都是因南方寢飾結(jié)識(shí)、相愛，最終步入婚姻的殿堂，并且到現(xiàn)在仍為南方寢飾奉獻(xiàn)自己汗水和才智�！稗k公室戀情”在南方寢飾并不忌諱，老板娘蔡若若更是親自當(dāng)“紅娘”，為企業(yè)內(nèi)部未婚男女牽線搭橋。

　　南方寢飾商務(wù)部科長(zhǎng)盧鎮(zhèn)，安徽合肥人，外形高大敦實(shí)。他的妻子是公司出納胡瑾瑾，一個(gè)溫州本地女孩子。因工作的接觸和老板娘蔡若若的暗中撮合，兩個(gè)人最終走到一起。在溫州，本地女孩嫁給外地郎，是需要付出很多勇氣的。就是因?yàn)槟戏綄嬶椘髽I(yè)內(nèi)部人情味的“喜文化”才造就了一對(duì)又一對(duì)美好的戀情�；槎Y當(dāng)天，南方寢飾總經(jīng)理謝安成將自己的座駕當(dāng)兩人的婚車，老板娘當(dāng)證婚人，酒店、賓館等一系列事情籌備的妥妥當(dāng)當(dāng)，絲毫不遜色于當(dāng)?shù)匦』镒尤⑵蕖?/FONT>

　　這樣的員工新人在南方寢飾絕不是一例兩例。2007年，南方寢飾出資為6對(duì)遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)、婚禮用度周轉(zhuǎn)不開的新人“包辦”起了集體婚禮�；槎Y當(dāng)天特別熱鬧，天氣也特別晴朗，公司租了10幾輛人力腳踏車，布置成花車的樣子，載著新人在瑞安城整整繞了一圈，吸引了很多路人駐足觀看。新人從酒店出發(fā)，接到公司，有種“回家”的感覺，其他同事就是新人的兄弟姐妹，幾百號(hào)人一起見證了6對(duì)新人的婚禮。

　　老板娘回憶起當(dāng)年由她一手策劃組織的那場(chǎng)盛大的婚禮場(chǎng)景，有種既當(dāng)“婆婆”又當(dāng)“丈母娘”的雙重責(zé)任感。作為企業(yè)元老之一，她是少有的女性管理者，她對(duì)南方寢飾企業(yè)文化的形成有著莫大的影響。與一些企業(yè)嚴(yán)禁“辦公室戀情”不同，蔡若若說自己最看不得“棒打鴛鴦”，好端端的一對(duì)男女，為什么因?yàn)槟承l例去“拆散”他們呢？與其讓他們“偷偷摸摸”，還不如“光明正大”的談戀愛。因此私底下有不少員工會(huì)找她談?wù)勑氖拢瑥墓ぷ鞯郊彝サ礁星�，大家都�?xí)慣把她堪稱一位比較知心的長(zhǎng)輩。

　　總經(jīng)理謝安成跟我們談起南方寢飾的“喜文化”，他表示“表面上看南方寢飾是賣一床床家紡用品，實(shí)際上我們是‘為他們接喜迎福，為自己生財(cái)厚德’”。這份喜的事業(yè)，南方寢飾會(huì)一直堅(jiān)守下去。

　　2009年末南方寢飾推出“喜禮”活動(dòng)，根據(jù)中國(guó)人的習(xí)俗，推出家紡賀歲款“鴻運(yùn)被”和鴻運(yùn)“寶寶絨養(yǎng)生按摩床墊”系列，不僅表達(dá)送禮者對(duì)親朋好友的問候，更讓受禮者感受濃濃的溫情。這次活動(dòng)不僅從觀念上將喜慶概念和禮品完美結(jié)合，同時(shí)設(shè)計(jì)出了針對(duì)不同人群的送禮攻略，既貼心又溫馨。2010年，南方寢飾又在全國(guó)全程啟動(dòng)“南方寢飾大愛？搜城”活動(dòng)，以親情友情愛情為主線，尋訪搜索征集知心愛人、戀人和講述老百姓任何親情愛情故事的真人真實(shí)感情的故事征文、攝影、VCR活動(dòng)。這是繼 “喜禮”之后南方寢飾第二次全國(guó)性的“喜文化”推廣活動(dòng)。

　　南方寢飾真正從內(nèi)到外做到了“喜”文化傳播，最終征服了消費(fèi)者和員工。

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