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意大利品牌ISSY MASON開啟中國(guó)征程

| | | | 2010-10-12 00:00

當(dāng)越來越多的中國(guó)都市白領(lǐng)因身著國(guó)際一線品牌而愈發(fā)步履輕快,當(dāng)越來越多的時(shí)尚新貴因出席一線品牌酒會(huì)而愈發(fā)氣勢(shì)軒昂,國(guó)際一線品牌在中國(guó)攻城略地的步伐也因此加快。欲在這場(chǎng)戰(zhàn)役中分取屬于自己的一杯羹,意大利品牌ISSY MASON也開啟了自己的中國(guó)征程。

  “水土不服”是每一個(gè)國(guó)外品牌來到中國(guó)必須考慮的問題,為此,ISSY MASON做了諸多中國(guó)本土化嘗試

  當(dāng)越來越多的中國(guó)都市白領(lǐng)因身著國(guó)際一線品牌而愈發(fā)步履輕快,當(dāng)越來越多的時(shí)尚新貴因出席一線品牌酒會(huì)而愈發(fā)氣勢(shì)軒昂,國(guó)際一線品牌在中國(guó)攻城略地的步伐也因此加快。欲在這場(chǎng)戰(zhàn)役中分取屬于自己的一杯羹,意大利品牌ISSY MASON也開啟了自己的中國(guó)征程。

  中國(guó)魔力

  近年來,受中國(guó)政府政策放寬及中高產(chǎn)階層迅速崛起的推動(dòng),國(guó)際一線品牌紛紛來中國(guó)開店。截至2009年12月底,國(guó)內(nèi)44座大中城市中大約有226家零售商將自己顯要位置給了這些一線品牌,這些排在世界前100位的時(shí)尚大牌們,已經(jīng)在國(guó)內(nèi)開設(shè)了1344家專賣店,并成功地取得了連它們自己都感到驚訝的銷售數(shù)字。

  今年4月28日,Louis Vuitton同一天在上海開設(shè)兩家旗艦店,兩店整體面積分別達(dá)到1736平方米和1475平方米;Cartier4月在上海香港廣場(chǎng)、IFC以及恒隆廣場(chǎng)的3家店同時(shí)開業(yè);5月20日Gucci在貴陽增設(shè)專營(yíng)店,其在中國(guó)的專營(yíng)店已達(dá)到34家;而Burberry則決定將在華門店數(shù)目,在2012年前由44間增至110間。

  “與其說這是金融危機(jī)以來大牌轉(zhuǎn)移市場(chǎng)的表現(xiàn),不如理解為長(zhǎng)期積聚力量的爆發(fā),因?yàn)樗鼈儗?duì)于中國(guó)的渴望,已經(jīng)壓抑太多年了,它們有備而來,有些品牌為這一天準(zhǔn)備好幾年!盜SSY MASON意大利總部副總裁Daniele說。

  ISSY MASON也不例外。已經(jīng)在歐美有了穩(wěn)固的市場(chǎng)地位,為進(jìn)入中國(guó),ISSY MASON準(zhǔn)備了多年。早在2002年,ISSY MASON就開始醞釀在中國(guó)拓展市場(chǎng),因?yàn)樗鼈兒茉缇妥⒁獾搅酥袊?guó)的變化和崛起,中國(guó)人對(duì)高端服裝品牌的消費(fèi)熱情與日俱增。

  “世界一流高端品牌正迅速向中國(guó)轉(zhuǎn)移,中國(guó)市場(chǎng)充滿了巨大的增長(zhǎng)機(jī)遇,ISSY MASON進(jìn)入中國(guó),不僅順應(yīng)潮流,同時(shí)也將給中國(guó)高端女性消費(fèi)者帶來不一樣的時(shí)尚體驗(yàn)!盌aniele這樣認(rèn)為。

  事實(shí)上,伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速崛起,“中國(guó)魔力”正吸引越來越多的國(guó)際服飾品牌。所以,雖然金融危機(jī)的影響還沒完全散去,但I(xiàn)SSY MASON已經(jīng)將中國(guó)這樣一個(gè)在全球市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中扮演重要角色的東方國(guó)家,視為其全球市場(chǎng)戰(zhàn)略中無比重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。

  發(fā)展戰(zhàn)略

  此次ISSY MASON在中國(guó)市場(chǎng)推進(jìn)的力度將會(huì)非常大,作為發(fā)展策略之一,2009年,公司只布局深圳;2010-2011年,將在北京、上海、重慶等城市組建零售網(wǎng)絡(luò),店鋪將達(dá)到50家。到2013年,基本遍及全國(guó)各省會(huì)城市,店鋪數(shù)量將達(dá)到120家,每家店鋪的銷售預(yù)期將超過每年2000萬元。

  談到對(duì)未來的信心,Daniele說,公司非?春弥袊(guó)正在不斷壯大的中高端消費(fèi)群體,而他們對(duì)自己積累了近30年的品牌精神和長(zhǎng)期以來立于不敗之地的品牌特質(zhì)非常自信,“我們的面料、款式和產(chǎn)品背后的歷史、技術(shù)、文化支撐起了產(chǎn)品的高品質(zhì)”。

  事實(shí)上,對(duì)于ISSY MASON品牌在中國(guó)的發(fā)展,從意大利總公司到中國(guó)的高層都充滿信心。負(fù)責(zé)ISSY MASON中國(guó)大陸運(yùn)營(yíng)的香港興隆集團(tuán)旗下子公司深圳市冠銘服飾有限公司,其總經(jīng)理Joe Chan介紹,目前ISSY MASON在國(guó)內(nèi)的發(fā)展,從設(shè)計(jì)到團(tuán)隊(duì)再到渠道,已經(jīng)擁有實(shí)力雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ),所以對(duì)這一品牌在國(guó)內(nèi)發(fā)展充滿信心。

  在中國(guó)落地,ISSY MASON做好了充分的準(zhǔn)備,將繼續(xù)走中高端路線,保持ISSY MASON品牌內(nèi)涵和“優(yōu)雅與時(shí)尚兼具”品牌風(fēng)格不變,維護(hù)其多年來由文化和歷史沉積而來的品牌內(nèi)涵,還會(huì)在一個(gè)更高的平臺(tái)上來推廣ISSY MASON的理念和文化。

  這次進(jìn)入中國(guó)的,包括ISSY MASON的服裝、包袋、首飾等系列產(chǎn)品。公司將消費(fèi)人群定位在年收入在10萬元以上、年齡在25-38歲、熱衷于時(shí)尚、喜歡以優(yōu)雅形象示人的人群,可以在完整的產(chǎn)品分布中完成自我的“消費(fèi)升級(jí)”。

  雖然公司高層充滿信心,但“水土不服”是每一個(gè)國(guó)外品牌來到中國(guó)必須考慮的問題。為此,ISSY MASON做了諸多中國(guó)本土化嘗試。

  產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,ISSY MASON的所有產(chǎn)品均由意大利總部設(shè)計(jì),保持其原有時(shí)尚、優(yōu)雅風(fēng)格不變,但每年會(huì)指派設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)到中國(guó)調(diào)查市場(chǎng),了解中國(guó)人體型特點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣,研發(fā)出適合中國(guó)人體型和消費(fèi)習(xí)慣的新歐版。

  在店面的設(shè)計(jì)上,公司將專程從意大利運(yùn)來18世紀(jì)的家具、燈具、裝飾畫等,而在裝修風(fēng)格上會(huì)更貼近中國(guó)特色!爸袊(guó)人對(duì)我們的產(chǎn)品好奇心更強(qiáng),需求更強(qiáng),思維也更加開放。這樣做也是要彰顯一種藝術(shù)生活的宗旨!盝oe Chan如是說。

ISSY MASON冠銘 ISSY MASON冠銘 [ 品牌中心 ]

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