由巴拉巴拉新形象店開(kāi)業(yè)看童裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

      中國(guó)童裝企業(yè)的領(lǐng)軍品牌巴拉巴拉童裝從2010年7月份起，在全國(guó)范圍內(nèi)全面推進(jìn)第五代新形象店鋪，預(yù)計(jì)到今年年底新形象店鋪將達(dá)到90家之多。童裝企業(yè)升級(jí)店鋪形象本不鮮見(jiàn)。但是這次巴拉巴拉新形象店鋪更新?lián)Q代遠(yuǎn)不止升級(jí)店鋪形象這一個(gè)作用，它在一定程度上還代表了童裝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。 

　　“玩出不同樣”理念-----釋放孩子天性的要求得到關(guān)注 

　　走進(jìn)巴拉巴拉新形象店鋪，“玩出不同樣”的主題元素隨處可見(jiàn)。孩子們可以跟著形態(tài)各異的卡通人物周游樂(lè)園、可以在“圖書吧”、“作畫室”、游戲機(jī)前充分發(fā)揮自己的動(dòng)手能力……整個(gè)店鋪的布置大打玩樂(lè)牌。巴拉巴拉相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，店鋪的的玩樂(lè)布置不是一時(shí)的心血來(lái)潮和盲目動(dòng)作，而是“玩出不同樣”、“最大化放大孩子的天性”理念的體現(xiàn)。 

　　家長(zhǎng)對(duì)孩子的期望日益增大，孩子們學(xué)習(xí)一樣的技藝、接受一樣的思想、培養(yǎng)一樣的性格……孩子們被塑造成千篇一律的樣子。因此，釋放孩子天性的呼聲越來(lái)越高�！巴娉霾煌瑯印崩砟钐岢�孩子在玩樂(lè)中發(fā)現(xiàn)不一樣的自己，讓孩子在玩樂(lè)中成長(zhǎng)正是釋放孩子天性要求的切實(shí)體現(xiàn)。 

　　大店鋪----購(gòu)物體驗(yàn)成為重點(diǎn) 

　　成千上萬(wàn)的童裝店里陳列著同樣的商品，決定消費(fèi)者的腳步踏進(jìn)哪一家店鋪的重要因素之一就是購(gòu)物體驗(yàn)�！疤貏e的”、“便利的”的購(gòu)物體驗(yàn)才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出。 

　　反觀當(dāng)今市場(chǎng)上的童裝店鋪大多數(shù)仍然是60平米左右的面積、逼仄的空間、 

　　有限的貨品品類……媽媽們要為孩子購(gòu)置齊備用品就必須在不同的店鋪之間奔波、孩子也在反復(fù)枯燥的試穿衣服中喪失耐心和興趣。因此，便利的“一站式”購(gòu)物勢(shì)在必行。 

　　巴拉巴拉新形象店鋪全力打造“一站式”購(gòu)物平臺(tái)：300、400平米的店鋪為全面引進(jìn)服飾、鞋子、配飾等品類提供了空間。品類齊全的店鋪?zhàn)寢寢寕円淮涡再I到孩子所需的物品，將媽媽們從四處采購(gòu)的辛勞中解放出來(lái)。 

　　當(dāng)前，Kenzo、HM、zara等國(guó)際品牌已逐步進(jìn)軍中國(guó)童裝市場(chǎng)。隨著市場(chǎng)的成熟和國(guó)際品牌的深入擴(kuò)張，這些品牌“一站式”購(gòu)物的便利性將占據(jù)極大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。國(guó)內(nèi)童裝企業(yè)建立起“一站式”購(gòu)物平臺(tái)將成為童裝行業(yè)的另一趨勢(shì)。 

　　全國(guó)傳播------公關(guān)傳播助力企業(yè)發(fā)展 

　　在公關(guān)傳播的時(shí)代，發(fā)出企業(yè)強(qiáng)有力的聲音至關(guān)重要。我們不難看到成人裝行業(yè)、電器行業(yè)、家具行業(yè)、化工行業(yè)等行業(yè)的新聞報(bào)道，卻鮮見(jiàn)童裝企業(yè)的身影。 

　　此次新店開(kāi)業(yè)，巴拉巴拉制定了詳盡的公關(guān)傳播計(jì)劃，從廣告的提前預(yù)熱、到專業(yè)網(wǎng)站發(fā)起線上線下活動(dòng)、再到邀請(qǐng)全國(guó)知名媒體現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道采訪……注重公關(guān)傳播為巴拉巴拉帶來(lái)了極大的收益：新店開(kāi)業(yè)的廣告、新聞、事件探討在網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、報(bào)紙上隨處可見(jiàn)。人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、網(wǎng)易、慧聰服裝網(wǎng)、中國(guó)服裝品牌網(wǎng)、《京華時(shí)報(bào)》、《齊魯晚報(bào)》、《溫州都市報(bào)》、央視少兒頻道、浙江少兒頻道、江蘇少兒頻道、中央人民廣播電臺(tái)……媒體全方位的報(bào)道更為新形象店開(kāi)業(yè)增添了聲勢(shì)，也引起全行業(yè)的矚目和消費(fèi)者的關(guān)注。 

　　公關(guān)傳播對(duì)童裝企業(yè)的做大做強(qiáng)有著不可忽視的助推作用，但是如何有效地利用這一工具仍是眾多童裝企業(yè)較為陌生的領(lǐng)域。積極嘗試并運(yùn)用公關(guān)傳播為企業(yè)服務(wù)是童裝行業(yè)發(fā)展的走向。

　　透過(guò)巴拉巴拉第五代新形象店開(kāi)業(yè)事件，可以反映出童裝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，這對(duì)眾多童裝企業(yè)是具有諸多啟發(fā)和借鑒意義的。