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國際品牌女裝艾格:看好中國消費市場

| | | | 2009-7-8 00:00

Pilchior平均每年要來中國4次,艾格集團的命運與中國市場的關(guān)系日益緊密。自1994年艾格集團在中國開設(shè)第一家店鋪開始,在15年的時間里,艾格集團在中國的店鋪(包括柜臺)已經(jīng)超過2100家,而艾格集團在全球的店鋪也不過才3000多家,中國市場成為艾格集團利潤的主要來源之一。

  艾格集團的命運與中國市場的關(guān)系日益緊密

  3月的一天,73歲的艾格(Etam)集團創(chuàng)始人Pierre Pilchior在上海逛了一天街,從早上八點半到晚上八點半,整整逛了12個小時。   

  然后,Pilchior對記者說:“中國服裝市場需求仍然很旺盛,我們會增加更多投資。”   

  艾格品牌的創(chuàng)始者并不是Pilchior,但是他將艾格發(fā)揚光大,在成功之后,艾格集團旗下的Tammy、面向高端市場的1.2.3以及2007年創(chuàng)立的Undiz相繼面世。  

  Pilchior平均每年要來中國4次,艾格集團的命運與中國市場的關(guān)系日益緊密。自1994年艾格集團在中國開設(shè)第一家店鋪開始,在15年的時間里,艾格集團在中國的店鋪(包括柜臺)已經(jīng)超過2100家,而艾格集團在全球的店鋪也不過才3000多家,中國市場成為艾格集團利潤的主要來源之一。   

  艾格集團半年報顯示,2008年上半年艾格在中國市場銷售額為7820萬歐元,毛利潤4040萬歐元,中國市場占銷售總額的16%和利潤總額的14%。2008年國際金融危機發(fā)生以后,中國市場對艾格集團的重要性更加凸顯。   

  Pilchior說,金融危機之后,中國市場受到的沖擊并不大。然而2008年上半年艾格在中國市場的表現(xiàn)卻并不好看。   

  艾格半年報顯示,去年上半年艾格品牌時裝中國市場銷售額和毛利潤與2007年相比,分別減少25.9%、28.7%。在Pilchior看來,是艾格中國區(qū)管理層的故步自封導(dǎo)致了2008年上半年業(yè)績的下滑。   

  “艾格進入中國以后,有一段時間非常成功,可以說達到一種巔峰的狀態(tài),但是市場是變化的,而競爭對手變化的速度比我們更快! Pilchior說,這是艾格在去年更換了中國區(qū)管理層的根本原因。   

  在中國市場上,Zara、H&M都是艾格強有力的競爭對手,Pilchior說H&M對艾格的壓力很大,但是他認(rèn)為艾格的優(yōu)勢在于:“我們來到中國的時間達15年之久,類似的公司不多!   

  在中國服裝行業(yè),迄今尚未有國際影響力的服裝品牌,杉杉集團董事局主席鄭永剛曾經(jīng)表示,中國服裝企業(yè)還沒有實力打造自己的國際品牌,因此他選擇收購控股國外品牌的方式來打入國際市場,Pilchior對此并不認(rèn)同。   

  “中國現(xiàn)有的一些品牌還只有5-10年的歷史,而現(xiàn)在的一些國際大品牌在成名前花了很長的時間,像Zara,在歐洲上個世紀(jì)70年代就已經(jīng)誕生了,經(jīng)過了15年左右的時間,法國人才開始接受。只有更多的時間,中國服裝才會積累起自己的國際性品牌。”Pilchior說。   

  中國公司為什么要那么著急進入國際市場?這個問題讓Pilchior不解。他說:“中國市場非常大,為什么不先把中國市場發(fā)展好?現(xiàn)在去國外拓展市場的成本更高,如果去法國或歐洲其他國家發(fā)展的話,成本可能是中國的10倍!

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