時尚轉(zhuǎn)身：歌力思牽手凱雷投資

分享到： | | | | 2009-3-30 00:00

時尚與資本的碰面機會很少，但一旦碰撞必將璀璨奪目。在金融危機蔓延的冬天，時尚行業(yè)內(nèi)的這種碰撞更顯得彌足珍貴。

　　3月25日，中國中高端時裝主導(dǎo)品牌ELLASSAY（歌力思）與全球私人股權(quán)投資公司凱雷投資集團(tuán)（The Carlyle Group）正式宣布成立戰(zhàn)略聯(lián)盟，同時，凱雷旗下專注于投資成長型企業(yè)的亞洲增長基金（CAGP）將向深圳歌力思服裝實業(yè)有限公司注資1.5億元人民幣。據(jù)悉，通過成立戰(zhàn)略聯(lián)盟，凱雷投資將為歌力思提供資源、管理、文化、品牌增值、營銷創(chuàng)新等全方位地支持，幫助歌力思實現(xiàn)向中國時尚領(lǐng)袖品牌晉級的目標(biāo)。

　　中國目前有著一大批擁有時尚消費能力的用戶，時尚服裝業(yè)未來的增長潛力巨大。同時女裝時尚又是這一產(chǎn)業(yè)皇冠上最為璀璨的明珠。歌力思就是這樣一個品牌內(nèi)涵和個性十分鮮明的種子，將通過經(jīng)驗和資源共享的方式，凱雷將最大程度地幫助歌力思實現(xiàn)品牌提升，在實現(xiàn)自身投資收益的同時，完成歌力思“破繭成蝶”的蛻變。

　　作為歌力思品牌創(chuàng)始人，歌力思總裁夏國新對時尚需求的把脈頗為到位。時尚消費的是產(chǎn)品以外的情感，即服裝是精神消費品，而非物質(zhì)消費品。只有在核心價值觀上，與目標(biāo)用戶群形成共鳴，才能獲得精神上的滿足。正是憑借著多年來堅持下來的這份優(yōu)雅氣息，才贏得凱雷投資集團(tuán)向其伸出的橄欖枝。祖文萃表示，我們看中的就是歌力思身上所具有的獨特的堅韌，一直致力于塑造自己品牌和獨有的優(yōu)雅、有女人味的風(fēng)格，中國市場有潛力成長出一批時尚國際品牌。

　　“凱雷對中國市場始終充滿信心，投資步伐也一直在前行�！� 凱雷投資集團(tuán)董事總經(jīng)理兼亞洲增長基金主管祖文萃表示，“亞洲增長基金的投資理念旨在通過建立全面的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，為旗下投資企業(yè)帶來資金之外的全方位的資源支持。此次投資中國時尚設(shè)計和服裝服飾領(lǐng)域，將會把凱雷在全球品牌塑造、資本市場以及企業(yè)管理方面豐富的跨行業(yè)經(jīng)驗充分分享，并應(yīng)用到歌力思未來的發(fā)展中。對于以品牌價值為設(shè)計靈魂的時尚業(yè)來講，國際視野、品牌理念、市場開拓和資源支持都尤為重要。”

　　歌力思女裝品牌一直在經(jīng)營思路上獨樹一幟，在其他企業(yè)停留在制造加工，賺取微薄利潤空間時，歌力思早在1995年創(chuàng)立之初就有“中國中高端時裝的主導(dǎo)品牌”的遠(yuǎn)景。時尚是感性的，既有思維，又不能缺乏個性。歌力思典雅含蓄、溫柔婉約，浪漫中流露奢華，時尚不乏優(yōu)雅。

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