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21%的現(xiàn)場觀眾遞進(jìn)量,0.6%的收視率提高量,在與女足世界杯同步的當(dāng)時,這兩個數(shù)字顯得彌足珍貴?梢钥吹,今年圍繞中網(wǎng)展開的紅紅火火的賽事營銷,已經(jīng)向我們展示了這樣的一個體育營銷大未來。
2007年中國網(wǎng)球公開賽,有一個被眾多人士津津樂道的賽事營銷亮點(diǎn):組委會首次把裁判員請上冠軍頒獎儀式。獲得2007年中國網(wǎng)球公開賽女單亞軍的揚(yáng)科維奇,代表組委會表示:“感謝裁判員們與我們一起,為所有愛好網(wǎng)球的朋友營造了這樣一場精彩紛呈的比賽!北緦貌门袉T的服裝贊助商——來自意大利的著名運(yùn)動時尚品牌Kappa,提供了網(wǎng)球賽事營銷的如此開山創(chuàng)意,讓Kappa賺足了“注意力經(jīng)濟(jì)”。
以“時尚、運(yùn)動、性感及品位”著稱的Kappa找準(zhǔn)了自己品牌與中網(wǎng)賽事營銷相結(jié)合的脈絡(luò)。其“體育品牌休閑化,運(yùn)動品牌專業(yè)化”的品牌定位符合網(wǎng)球運(yùn)動、時尚的特質(zhì)和風(fēng)格!癒appa在中網(wǎng)的活動,遵循兩條思路,首先是表現(xiàn)專業(yè)化的品質(zhì),其次是體現(xiàn)休閑時尚化的品位。”據(jù)Kappa高層負(fù)責(zé)人介紹,作為中網(wǎng)的官方服裝贊助商,他們?yōu)楸荣愔械牟门、官員以及服務(wù)人員提供裝備,同時也參加了中網(wǎng)賽事組織的推廣活動,體現(xiàn)了Kappa在競技層面的專業(yè)性;其次是體現(xiàn)休閑時尚化的品位,將一向賽場氣氛沉寂、呆板的網(wǎng)球比賽,首次融入了娛樂元素;另外,邀請ATP和WTA球員與觀眾進(jìn)行特別集訓(xùn),推廣國際網(wǎng)聯(lián)的“瘋狂網(wǎng)球”課程,讓觀眾在娛樂中感受著網(wǎng)球運(yùn)動帶來的樂趣,其效果不言而喻。
“Kappa的諸多特點(diǎn),使得我們在提供專業(yè)服務(wù)的同時,還能充分展現(xiàn)運(yùn)動員的運(yùn)動之美。更為重要的是,運(yùn)動與時尚的融合是當(dāng)今運(yùn)動用品領(lǐng)域發(fā)展的一個重要趨勢,以時尚的形式詮釋網(wǎng)球運(yùn)動的精神,這一點(diǎn)正是Kappa與生俱來的優(yōu)勢。”Kappa China的CEO秦大中闡述營銷思路時說,贊助香港乒乓球隊、中國49人級奧運(yùn)帆船隊等市場行動已經(jīng)啟動,可以說Kappa的奧運(yùn)營銷正在悄然展開。
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