魏立芳揭曉猜想“謎底”

　　主持人：謎底作為國(guó)內(nèi)的原創(chuàng)品牌，在擴(kuò)大自己品牌的影響力方面，有沒(méi)有自己獨(dú)特的舉措或者方式呢？

　　魏立芳：擴(kuò)大自己的品牌影響力，應(yīng)該不會(huì)超過(guò)以下這幾個(gè)方面，首先是自身的設(shè)計(jì)比較有特色，比較有自己獨(dú)特的文化，我認(rèn)為這是非常重要的，還有就是我們的店鋪形象推廣，基本上到目前為止來(lái)加盟謎底品牌的客戶，大部分都是行業(yè)里面的，通過(guò)口碑去傳播的，知道謎底是發(fā)展不錯(cuò)的品牌，設(shè)計(jì)風(fēng)格比較獨(dú)特等等，他們會(huì)加盟進(jìn)來(lái)。當(dāng)然了我們還在各種活動(dòng)當(dāng)中，也會(huì)不斷參加，比如說(shuō)2006年我們參加了深圳服裝博覽會(huì)，而且獲得了兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)一個(gè)是十佳設(shè)計(jì)品牌獎(jiǎng)，還有最佳形象展位獎(jiǎng)，2007年我們參加了廣州服裝博覽會(huì)，也獲得了廣州十大知名品牌獎(jiǎng)，2008年受南京服裝協(xié)會(huì)的邀請(qǐng)，沒(méi)有時(shí)間參展，我們就搞了一個(gè)活動(dòng)論壇，來(lái)論我們的品牌文化。2008年11月初北京國(guó)際時(shí)裝周，我們?cè)O(shè)計(jì)總監(jiān)劉星參加了時(shí)裝周的比賽，還獲得了十佳設(shè)計(jì)師的獎(jiǎng)項(xiàng)。在時(shí)裝周開幕的當(dāng)天，也就是5號(hào)的下午，我們也做了這個(gè)時(shí)裝周里面級(jí)別比較高的論壇，關(guān)于自然文化與服裝品牌的發(fā)展趨勢(shì)，當(dāng)時(shí)邀請(qǐng)到了北京服裝學(xué)院的劉教授，還有法國(guó)成衣協(xié)會(huì)的主席，服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)還有我們公司的顧問(wèn)，大家一起在論女裝品牌文化這方面，是以我們自然文化為首要的主題，還有一些媒體的朋友。

　　通過(guò)這幾方面謎底的品牌推廣很快就推起來(lái)了，而且在2008年底我們有一個(gè)服裝顧問(wèn)學(xué)院，還獲得了最佳品牌傳播獎(jiǎng)，是被這個(gè)學(xué)院授予的，通過(guò)自身加上媒體，再加上參與一些活動(dòng)，謎底能夠很快的被行業(yè)內(nèi)和服裝圈內(nèi)的一些客戶、商場(chǎng)所關(guān)注，這是我們做宣傳的主要幾個(gè)方面。

　　主持人：從這幾個(gè)方面來(lái)看，謎底還是非常注重品牌宣傳的。我們還想了解一下，現(xiàn)在謎底在全國(guó)范圍規(guī)模大概是怎樣的？

　　魏立芳：我們有將近500家專賣店，包括商場(chǎng)、專柜。

　　主持人：基本上分布的區(qū)域是怎樣呢？

　　魏立芳：全國(guó)各地都有，從南到北，然后西藏拉薩也有意向客戶在談，基本上全國(guó)各省沒(méi)有空白的，都在做。

　　主持人：滲透力很強(qiáng)的，包括經(jīng)營(yíng)的模式有直營(yíng)還有加盟店？

　　魏立芳：對(duì)，在廣州、深圳還有南京、杭州這樣的地方是公司在直營(yíng)，其他就是有加盟商，有個(gè)別的地方有放代理商，就是以這三種方式在合作。

　　主持人：了解完了直營(yíng)的方式之后，我們想了解一下謎底一般多長(zhǎng)時(shí)間會(huì)推出新款產(chǎn)品呢？

　　魏立芳：我們是訂貨制的，每年會(huì)開2—3次訂貨會(huì)，所有的客戶在開訂貨會(huì)的時(shí)候過(guò)來(lái)，在訂貨會(huì)的時(shí)候就是推新款的時(shí)候，時(shí)間不是非常固定，大概就是4個(gè)月，如果有的時(shí)候開的不夠密集，比如說(shuō)春夏去年9月份就開了，今年秋季3月份開的，到了冬季可能就是5月份，秋冬或者是春夏這樣小的季節(jié)里面會(huì)比較密一點(diǎn)，1—2個(gè)月，春夏一大季和秋冬一大季要相差半年。

　　主持人：這個(gè)是新款產(chǎn)品的推出。怎么去處理老款的產(chǎn)品呢？

　　魏立芳：很多品牌發(fā)展到一定程度的時(shí)候，都會(huì)對(duì)庫(kù)存有點(diǎn)困擾，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)還好，我們的庫(kù)存每年都會(huì)控制在5—8％，關(guān)于庫(kù)存的控制這塊，大家是訂貨制這是一方面。如果產(chǎn)生庫(kù)存我們會(huì)有自營(yíng)店自己去消化，還有會(huì)給客戶一些特殊的政策，尤其像做商場(chǎng)經(jīng)常搞促銷活動(dòng)，讓他們?nèi)ハ�化一部分；還有建議我們客戶自己開下水道的商場(chǎng)，或者專賣店，自己有這樣渠道的時(shí)候就不會(huì)害怕自己會(huì)壓庫(kù)存，所以我們庫(kù)存控制還是比較合理的。

　　消費(fèi)者開始成熟 選擇服飾注重個(gè)性貼合氣質(zhì)

　　主持人：我們每次說(shuō)到女性的服飾，總是會(huì)和潮流聯(lián)系在一起，您眼中女性潮流服飾文化是什么樣的發(fā)展趨勢(shì)呢？

　　魏立芳：說(shuō)到文化或者潮流的時(shí)候，前段時(shí)間我剛?cè)チ巳毡�，回�?lái)以后很有感觸，我們國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者像前幾年有一點(diǎn)麻木，別人穿什么我就穿什么，就是跟風(fēng)，消費(fèi)者跟風(fēng)就會(huì)造成很多的品牌跟風(fēng)，目前市場(chǎng)上興什么我就設(shè)計(jì)什么，就去賣什么，最后市場(chǎng)同質(zhì)化下面就出現(xiàn)了，相同的風(fēng)格大家就開始打價(jià)格戰(zhàn)。

　　慢慢消費(fèi)者開始成熟了，逐漸會(huì)注重自己的個(gè)性，以我的個(gè)性，我的工作環(huán)境，我的氣質(zhì)應(yīng)該穿什么樣衣服，他們現(xiàn)在不太愿意跟別人穿的一樣，有的時(shí)候撞衫，你怎么也穿了一件，我也穿了一件，穿著比較尷尬，現(xiàn)在的女性逐漸重視個(gè)性化，不愿跟別人穿的一樣，當(dāng)然她們也會(huì)去選擇有文化的品牌。

　　主持人：我記得以前我采訪過(guò)設(shè)計(jì)師，他講過(guò)一句話印象挺深刻的，選擇衣服的時(shí)候不能讓衣服成為主角去搶你的光，不能讓人覺得是這個(gè)衣服穿在你身上，而是感覺我穿這件衣服，主體是我自己�？赡茏龇�裝行業(yè)對(duì)這點(diǎn)體會(huì)特別深一些？

　　魏立芳：我們公司女孩子穿衣服是從劉星身上學(xué)到不少，她非常注重搭配，因?yàn)槲覀儽旧矸�裝是比較有特色的，大家自己知道這種特色的服裝應(yīng)該如何搭配會(huì)顯的更有品位，這是一方面；還有女孩子穿衣服，一定要在對(duì)的場(chǎng)合，對(duì)的衣服才能襯托自己的氣質(zhì)和品位，我覺得謎底恰恰在這點(diǎn)做的還是比較不錯(cuò)的。我是親眼看見過(guò)的，比如說(shuō)一個(gè)女孩子穿著一雙球鞋，穿著牛仔褲，穿著T恤衫比較休閑，到了我們店的時(shí)候，看了有的衣服好像跟平時(shí)穿著不太一樣，沒(méi)有這么穿過(guò)，我們就鼓勵(lì)她，本身看這個(gè)女孩子還有氣質(zhì)和品位，她如果穿我們某套衣服一定會(huì)襯托自己更加有品位，如果大家都穿牛仔褲和球鞋的時(shí)候，很難區(qū)別誰(shuí)更有氣質(zhì)和品位，后來(lái)我們導(dǎo)購(gòu)就給她選了一套衣服，穿上這套衣服，再配上我們的鞋，再背上我們的包，打上我們的圍巾整個(gè)女孩子變成另外一個(gè)樣子，她自己都不敢相信，原來(lái)我還可以這樣打扮很有品位，很女性化的。我們系列有職場(chǎng)系列，休閑系列，約會(huì)系列，所以我們就告訴她，你在不同的場(chǎng)合可以選擇不同系列的衣服，可以選擇比較有品位，而且跟這個(gè)場(chǎng)合是比較搭的。

　　主持人：我覺得合適的服飾可以挖掘出人不同的面，有的時(shí)候穿這套衣服是這種感覺，換一套衣服完全是發(fā)現(xiàn)不同的自己。

　　魏立芳：終究是一個(gè)女性，不可能老是穿那種像男孩子一樣的酷酷的。

　　主持人：那種比較適合登山、戶外，穿的比較休閑一些。

　　魏立芳：出去玩我建議穿的休閑一些，上班、約會(huì)的時(shí)候不妨到謎底店選一些適合自己的衣服。

　　主持人：對(duì)服飾潮流文化魏總有自己的見底，經(jīng)常去國(guó)外看一些服裝方面的展覽呢？

　　魏立芳：也有，目前還沒(méi)有參與，前段時(shí)間日本前沿雜志對(duì)我進(jìn)行了采訪，大家一起交流了一下，大家就覺得對(duì)設(shè)計(jì)師原創(chuàng)品牌，能夠開出400、500家店，他覺得非常不可思議，我們到日本確實(shí)發(fā)現(xiàn)，日本確實(shí)很小，如果能夠在東京有3、4家店，如果在整個(gè)日本能夠有20、30家店就算是很不錯(cuò)了，所以他們現(xiàn)在就想打入中國(guó)的市場(chǎng)等等。我感覺像謎底這樣比較有特色的服飾，將來(lái)如果說(shuō)進(jìn)入到日本的市場(chǎng)，完全是沒(méi)有問(wèn)題的，因?yàn)槲覀冎袊?guó)也好，韓國(guó)也好，相對(duì)來(lái)說(shuō)服裝發(fā)展會(huì)比日本稍微慢一點(diǎn)。

　　主持人：日本可能在服飾潮流文化上面走的比較前。

　　魏立芳：他們也是非常講究，非常注重細(xì)節(jié)，這次去的時(shí)候我們身有體會(huì)。

　　主持人：您剛才也說(shuō)到，日本那邊的服裝也會(huì)盯準(zhǔn)了中國(guó)的市場(chǎng)，是不是說(shuō)明中國(guó)在服飾市場(chǎng)消費(fèi)方面還是很大的潛力可以挖掘呢？

　　魏立芳：是這樣的，去年去韓國(guó)的時(shí)候，我們跟韓國(guó)樂(lè)天百貨一個(gè)負(fù)責(zé)人大家有一個(gè)交流，他們自己非常希望能夠跟中國(guó)合作，合作有兩方面，一個(gè)希望中國(guó)有加工企業(yè)幫他加工，第二個(gè)希望有中國(guó)特色的服飾品牌到他的商場(chǎng)里面去，像韓國(guó)的設(shè)計(jì)師品牌可能不會(huì)很多，因?yàn)槲覀冃袠I(yè)里面經(jīng)常會(huì)關(guān)注的，日本會(huì)有一些，韓國(guó)比較少關(guān)注，所以我們到韓國(guó)商場(chǎng)里面去看的時(shí)候，如果摘掉門頭和LOGO，真的不知道誰(shuí)是誰(shuí)家的，差不多的，他的市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象也是非常嚴(yán)重，所以他也很希望中國(guó)有特色的品牌能夠加入到他的商場(chǎng)里面去。