品牌簽約影星代言：朱軍囧發(fā)哥怒演繹“下跪門”

　　“朱軍在節(jié)目中被發(fā)哥拉著下跪”——娛樂(lè)的事件當(dāng)以?shī)蕵?lè)眼光對(duì)待。而很多人卻怎么也娛樂(lè)不起來(lái)。仔細(xì)分析，朱軍、周潤(rùn)發(fā)在央視《藝術(shù)人生》節(jié)目錄制中所演繹的“下跪門”，根本不是偶然的娛樂(lè)頭條。近年來(lái)，電視節(jié)目主持與被采訪明星之間“雞同鴨講”的尷尬，頻頻上演。

　　都是代言惹的禍

　　比如，在臺(tái)灣《康熙來(lái)了》王菲專訪的節(jié)目錄制中，王菲就以聽不懂小S徐熙娣所講的笑話為由，做足華語(yǔ)樂(lè)壇一姐范兒，弄得小S有點(diǎn)手足無(wú)措。再比如陳魯豫采訪舞蹈演員楊麗萍的時(shí)候，陳魯豫多次表示不理解楊麗萍的云南少年生活怎么可能如她講述的如此窮困艱辛，好像陳魯豫是90后的祖國(guó)花骨朵，從來(lái)沒(méi)有貧窮過(guò)。

　　藝人相輕，看得多了也就看出了名堂。這大多是和名利有關(guān)的，正所謂“沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的愛，也沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的恨”。話說(shuō)張曼玉對(duì)章子怡的輕慢，大多是因?yàn)檎伦逾�取代了張曼玉的鉑金品牌代言的一姐身份。而鞏俐對(duì)李冰冰的不屑，是因?yàn)槔畋�冰代替了鞏俐，做歐萊雅品牌的代言。這一切都和代言有關(guān)，這不是搶“戲”，這是搶“錢”。

　　而“下跪門”中，“朱軍被周潤(rùn)發(fā)玩慘”的帖子迅速被轉(zhuǎn)載傳播，最要命的不是“下跪”那段，而是被網(wǎng)友熱炒的“西裝門”那段。也就是說(shuō)發(fā)哥拉朱軍下跪之后，發(fā)哥開始把談資聚焦在朱軍的西裝標(biāo)識(shí)上。有資深?yuàn)蕵?lè)媒體人表示，他們之間的這段互動(dòng)的不暢，極有可能是因?yàn)檫@件西裝引起的。也就是說(shuō)朱軍興許是搶了發(fā)哥的飯碗。

　　品牌簽約影星 緣何不專一

　　據(jù)悉，周潤(rùn)發(fā)在本土服裝品牌代言生意中，最大的一單是和福建品牌斯得雅所簽的西裝代言，但是最近沒(méi)有續(xù)簽的消息。華人電影演員中的一線男影星，大多都與本土男裝品牌有合作或者合作過(guò)，比如濮存昕簽約羅蒙、姜文簽約太子龍、陳道明簽約利郎、葛優(yōu)簽約南極人、古天樂(lè)簽約以純、才子簽約梁朝偉、柒牌簽約李連杰、杭州蘋果服裝簽約劉青云、PPG簽約吳彥祖。

　　本土市場(chǎng)風(fēng)向的急速變化，也讓本土品牌營(yíng)銷陣營(yíng)風(fēng)云驟變。幾年中品牌更換代言人的情況此起彼伏。比如羅蒙不僅簽約濮存昕，還和方中信、劉德華有簽約代言的交往。而利郎不僅簽約陳道明，最近因在香港上市，也簽約了吳彥祖。柒牌也不僅簽約李連杰，為了文雅形象系列產(chǎn)品，為了更多品類的市場(chǎng)，還簽約了黃磊和趙文卓。這其中的代言人變更困擾著藝人圈經(jīng)濟(jì)。不過(guò)，品牌商們并不想三天兩頭更換代言人。只是因?yàn)槭袌?chǎng)風(fēng)向變的快，本土男裝品牌希望能找到那種既有高點(diǎn)擊率、又有很高地位的藝人。而一旦電影新秀變成影帝，就很可能不夠潮流，成為“老藝術(shù)家”，而男裝品牌在產(chǎn)品線開發(fā)上，卻年年都有更年輕的系列。也就是說(shuō)，發(fā)哥的簽約合作方斯得雅很可能因?yàn)榘l(fā)哥越來(lái)越“老”，而啟用“新人”。這新人里，有可能是黃曉明、有可能是吳大維、也有可能是朱軍。

　　請(qǐng)別說(shuō)我“老”

　　朱軍若給男裝品牌做代言人，應(yīng)該只能代言西服品類服裝品牌，或者中式男裝品牌吧，這也只是猜猜看。不過(guò)，其中有個(gè)必須的條件，就是朱軍必須離開央視，才能公開為品牌做代言。試想朱軍作為央視主持人，又不能為品牌做代言，是很難體會(huì)其他有代言身份的公眾人物，在市場(chǎng)年輕化風(fēng)向猛吹的時(shí)代里，是多么的小心翼翼。所以他在主持詞中的生硬，就一而再、再而三的惹怒明星。

　　現(xiàn)在的明星不怕八卦?shī)蕵?lè)，在戲份少的歲月里，大多數(shù)明星就是以八卦消息博取點(diǎn)擊率的。相對(duì)以“戲好”才能被品牌青睞的規(guī)則，八卦?shī)蕵?lè)媒體可以說(shuō)是明星們的第二舞臺(tái)，并且可以處處做“無(wú)本生意”，只要不玩大了，照樣吸引眼球。

　　而央視并不以?shī)蕵?lè)風(fēng)格為主流，即使有娛樂(lè)內(nèi)容，也要冠以“老”、“主流”、“權(quán)威”的字眼。這個(gè)是有品牌代言身份藝人們最害怕參與的訪談節(jié)目。在朱軍的主持詞中，張學(xué)友是“德藝雙馨的老藝術(shù)家”，梁朝偉是“在影壇地位顯赫的老影帝”，雖然香港藝人不喜歡被蓋這樣的帽子，可是朱軍還是堂而皇之的蓋上去了，蓋的那么從容，那么理所當(dāng)然，全不管這些歌手與演員被蓋這樣一頂帽子，就會(huì)喪失品牌代言宣傳的性價(jià)比，從而丟了一大片市場(chǎng)。

　　為此，張學(xué)友在朱軍訪談節(jié)目中的反映是一臉無(wú)知的問(wèn)“什么叫‘德藝雙馨’”，梁朝偉在節(jié)目中的表態(tài)是直言不諱“你欺負(fù)我們！”這樣讓普通觀眾們都聽的出來(lái)的尷尬，往往讓很多藝人談“朱”色變。

　　央視訪談成全票房

　　港臺(tái)影星們和朱軍之間，是經(jīng)過(guò)訪談前的磋商，還是任由朱軍這貌似不解風(fēng)情的老派主持人的蹂躪？詭異的是很多網(wǎng)友非但沒(méi)有對(duì)發(fā)哥的行為發(fā)表異議，甚至還力挺發(fā)哥“玩殘”朱軍，此舉甚是反常。

　　而港臺(tái)藝人們也期盼著能上央視訪談節(jié)目。這是極其矛盾的心理。通常這樣的訪談節(jié)目，身后跟隨著一個(gè)大片的推廣，被策劃安排以拉動(dòng)票房。比如劉德華和梁朝偉那期《藝術(shù)人生》，就是為了推《無(wú)間道》，而梁朝偉第二次被朱軍采訪，則是為了推《色戒》。在頭牌主演的收入里，一方面是簽約制片以拉動(dòng)票房，一方面是簽約品牌而置地買房。這兩個(gè)哪一個(gè)也不能耽誤。

　　朱軍媽姓甚名誰(shuí)？

　　作為一個(gè)主持人，朱軍不能尊重與體恤被訪人的生存立場(chǎng)，也就意味著總有一次會(huì)被“報(bào)復(fù)”。而這時(shí)候周潤(rùn)發(fā)趁虛而入，趁著朱軍被發(fā)哥抬哄著沉迷于自己“俺爹俺娘”故事中的時(shí)候，趁著朱軍誓死不能提那個(gè)服裝贊助商品牌的時(shí)候，他就在惡搞中被陷入窘境。這些通常能夠暴露一個(gè)潛在商業(yè)規(guī)則所引發(fā)的矛盾。

　　而朱軍也許并不了解這些商業(yè)風(fēng)向運(yùn)作的細(xì)節(jié)，也許早就習(xí)慣了央視的環(huán)境。所以，一件由品牌商贊助的服裝，朱軍會(huì)很習(xí)慣的作秀說(shuō)：“這是我娘作的�！本退悴皇前l(fā)哥把衣服領(lǐng)子翻過(guò)來(lái)揭穿朱軍的謊話，應(yīng)該也不會(huì)有人相信。

　　央視有央視的營(yíng)銷游戲規(guī)則。有央視媒體策劃人聲稱：“那個(gè)服裝品牌，是朱軍打死也不能說(shuō)的，說(shuō)了，飯碗就保不住了。”因?yàn)檫@類贊助商，通常是央視節(jié)目組溝通過(guò)之后，為主持人提供主持服裝的品牌商家，電視臺(tái)可以回饋的廣告只是節(jié)目后的字幕中幾秒鐘的標(biāo)示閃過(guò)，而主持人決不能在主持詞中提及。