是競爭還是攜手?
通過募集資金逐步改造并拓展現(xiàn)有渠道,通過對(duì)店鋪形象和消費(fèi)者體驗(yàn)的不斷加強(qiáng),再加上新品牌ME&CITY推出后產(chǎn)品線的不斷豐富,美特斯·邦威正在實(shí)現(xiàn)華麗的轉(zhuǎn)身。
。停牛Γ茫桑裕傧蚋叨搜由斐銎放凭與產(chǎn)品線。與美特斯·邦威在品牌定位上形成差異化經(jīng)營。在18-30歲這個(gè)年齡段,美特斯·邦威同時(shí)擁有兩個(gè)細(xì)分品牌,在穩(wěn)定而龐大的消費(fèi)群的支撐下,勢(shì)必進(jìn)一步提升美特斯·邦威整體的市場(chǎng)占有率。同時(shí),在競爭激烈的時(shí)尚休閑服市場(chǎng)引入競爭品牌,必然在一定的時(shí)間內(nèi),引發(fā)市場(chǎng)新一輪洗牌。
在渠道爭奪白熱化的今天,美特斯·邦威在全國設(shè)立的品牌專賣店數(shù)量仍將保持快速穩(wěn)定增長,這為品牌經(jīng)營奠定了雄厚的基礎(chǔ),也為新品牌ME&CITY的渠道拓展解除了后顧之憂。
據(jù)了解,原美特斯·邦威上海南京東路陽光店、杭州旗艦店、西安旗艦店將陸續(xù)改造成為ME&CITY形象大店。在美特斯·邦威領(lǐng)軍地位的基礎(chǔ)之上,ME&CITY已經(jīng)具備了渠道資源的先天優(yōu)勢(shì)。這是任何一個(gè)白手起家的新品牌無可比擬的。這預(yù)示著ME&CITY快速滲透并快速強(qiáng)占市場(chǎng)已具備了先決條件。
近年來,美特斯·邦威相繼聘請(qǐng)當(dāng)下備受年輕群體喜愛的明星,周杰倫、潘瑋柏、張韶涵作為美特斯·邦威的時(shí)尚顧問。恰當(dāng)?shù)拇匀瞬呗蚤L期成為美特斯·邦威品牌發(fā)展的引爆點(diǎn),使兩者的結(jié)合成為助推品牌發(fā)展的有力支撐。ME&CITY沿用了一貫的代言人策略,但目標(biāo)鎖定好萊塢一線男星Wentworth Miller,Miller因美劇《越獄》而一炮走紅,擁有大量的忠實(shí)粉絲。在《越獄》新劇集的期待中,將再次引爆Miller的關(guān)注熱潮。ME&CITY準(zhǔn)確把握住熱點(diǎn)人物與熱點(diǎn)事件,果斷將Miller招至麾下。對(duì)品牌的市場(chǎng)拓展與人氣聚集產(chǎn)生積極的正面效應(yīng)。
此外,美特斯·邦威擁有國際一流的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)團(tuán)隊(duì),產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)貼近中國年輕一代,為ME&CITY的產(chǎn)品研發(fā)奠定基礎(chǔ)。同時(shí),美特斯·邦威公司還擁有能充分適應(yīng)國內(nèi)現(xiàn)狀與未來發(fā)展方向的供應(yīng)鏈和相應(yīng)的供應(yīng)鏈管理方法,具備縝密的供應(yīng)鏈管理能力。為ME&CITY提供了強(qiáng)有力的供應(yīng)鏈支撐。
在商業(yè)模式同質(zhì)化的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中,如何實(shí)現(xiàn)“少量、快速”,把供應(yīng)鏈的速度提高到極致,這是美特斯邦威時(shí)刻都在思考并付諸實(shí)踐的核心問題。
站在微觀層面,美特斯·邦威與ZARA等無疑是互不相讓的競爭對(duì)手。但放眼整個(gè)產(chǎn)業(yè)格局,并站在更高的宏觀層面來審視,美特斯·邦威與ZARA又是彼此欣賞、彼此祝福的伙伴。因?yàn),從中國制造到中國?chuàng)造的飛躍,需要增長方式的轉(zhuǎn)變,需要正確的產(chǎn)業(yè)價(jià)值觀的引導(dǎo),需要產(chǎn)業(yè)核心附加值的再造。ZARA無疑是一個(gè)標(biāo)榜,在其精準(zhǔn)的價(jià)值取向引導(dǎo)下,中國會(huì)涌現(xiàn)出越來越多以打造品牌附加值為核心的企業(yè)精英群體。美特斯·邦威在中國時(shí)尚休閑服飾行業(yè)中走在了前面,相信整個(gè)行業(yè)的發(fā)展將在企業(yè)精英的攜手努力下推波助瀾。
未來,美特斯·邦威也會(huì)走向世界,它要向國際前輩ZARA等學(xué)習(xí),而ZARA等要在中國立足,則需要好好研究這個(gè)通過13年就成為國內(nèi)休閑服第一品牌的傳奇公司。
用周成建的話來說,優(yōu)秀的品牌應(yīng)超出本身的符號(hào)特征,應(yīng)代表一種生活方式和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。希望業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的品牌企業(yè)能夠相互學(xué)習(xí),聯(lián)起手來,共同為全球的消費(fèi)者提供新時(shí)尚的生活體驗(yàn)。
當(dāng)前閱讀:后奧運(yùn)時(shí)代 美特斯·邦威ZARA誰拔頭籌?
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