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□專家點評
點評人:嘉興學院企業(yè)經(jīng)營管理學院執(zhí)行院長 程利仲 教授
初了解雅瑩是常聽到一些成功的女性談論這個品牌,更深入的了解是去年做了一個嘉興消費者對服裝品牌認知度的調(diào)查,雅瑩竟然超過了耐克、阿迪達斯、李寧等國內(nèi)外知名服裝品牌,排在了第二位。雅瑩能有今天的品牌知名度,與其總經(jīng)理張華明先進的經(jīng)營理念是分不開的。
張華明的成功緣自其年輕時的經(jīng)歷:12歲至20歲觀察家里如何做衣服、如何銷售衣服,20歲到27歲開始做銷售,特別是在北京6年的服裝銷售,奠定了其對服裝的深刻認識。
他的成功更緣自其對品牌的正確領悟及堅持。開放和競爭的世界,從一定意義上說就是品牌的世界。在競爭日趨激烈的市場上,品牌可謂是市場的靈魂。市場經(jīng)濟競爭越激烈,市場競爭者越多,競爭手段越先進,企業(yè)、消費者對品牌的需求就越旺盛,因為品牌已經(jīng)成為同類產(chǎn)品之間相互區(qū)分的主要標志。當市場經(jīng)歷單一的產(chǎn)品競爭、質(zhì)量競爭、價格競爭、廣告競爭等等之后,就會發(fā)現(xiàn)品牌競爭勢在必行。張華明通過研究國際優(yōu)秀企業(yè)的發(fā)展模式,確立了公司的品牌戰(zhàn)略發(fā)展之路,并堅定這個目標從不動搖,從而成就了雅瑩今天的知名度及美譽度。
張華明的成功還緣自其努力夯實品牌建設的支撐基礎。張華明通過人力資源管理的國際化系統(tǒng)、企業(yè)IT信息化管理的國際化系統(tǒng)及財務管理的國際化系統(tǒng)建設,使雅瑩品牌建設有了良好的支持體系,雅瑩品牌得以保持旺盛的生命力。
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