幾乎每個(gè)男人都知道萬寶路,可不是每個(gè)男人都吸煙,只賣香煙太可惜了。
1994年進(jìn)入中國的萬寶路為了讓牛仔形象深入人心,曾經(jīng)冠名甲A足球聯(lián)賽,舉行“賀歲鑼鼓比賽”。
現(xiàn)在,當(dāng)年的大投入有了新用處。除了買一包萬寶路香煙之外,越來越多的年輕消費(fèi)者喜歡買件萬寶路的衣服穿在身上。
“顧客為什么買我們的服裝?是款式?面料?工藝?都是,又都不是!”萬寶路服飾亞洲市場總部香港辦事處的吳美鳳說,“關(guān)鍵還是品牌曾經(jīng)樹立的形象!
萬寶路的形象是什么?除了煙草固有的不健康,還有粗獷、灑脫與激情?男性文化的象征。
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