萬寶路的新選擇：中國地區(qū)總代理永三商貿(mào)

分享到： | | | | 2008-8-1 00:00

在Paolo Vazzole看來，永三具有全球視野、時裝零售經(jīng)驗和良好的區(qū)域關(guān)系，最關(guān)鍵的是，在租金日益高昂的情況下，永三依然能夠為萬寶路個性服飾在中國各個重要城市爭取到與品牌形象相符合的店鋪。

　　“我想沒有幾個男人會不知道萬寶路吧�！� 28歲的陳浩說，盡管他并不抽煙。他是一名建筑設(shè)計師，自認為對品牌服裝有一定的了解，但當兩年前他第一次走進Marlboro Classics上海東方商廈店時，他下意識的嘟囔了一句，“萬寶路開始賣衣服了？“

　　萬寶路所屬的美國菲利普?莫里斯集團并不生產(chǎn)服裝，1987年，意大利時裝設(shè)計及制造商馬爾佐托公司獲得了該集團授權(quán)，推出萬寶路個性服飾品牌Marlboro Classics。

　　“當時只生產(chǎn)男裝，1990年代擴展到制鞋領(lǐng)域，2001年引進女裝�！比f寶路個性服飾總監(jiān)Paolo Vazzoler說，“現(xiàn)在，我們在全球擁有43個市場銷售區(qū)域，其中包括189家專賣店，385家專柜和超過1800家銷售點�！�

　　陳浩已成了那家店的VIP客戶，每一季到了新貨，店員都會給他打電話�！�1000元左右的T恤、襯衫都不錯，但是秋冬的外套賣6000元，我覺得就有點貴了�！标惡普f。

　　2005年，馬爾佐托公司將其時裝業(yè)務(wù)分離出來，成立Valentino時尚集團，管理包括Valentino、Hugo Boss、Marlboro Classics和M Missoni在內(nèi)的服裝品牌。在意大利，有近30人的專業(yè)團隊專門設(shè)計萬寶路個性服飾。首席設(shè)計師是一位52歲的意大利人，此前為多個高級服裝品牌服務(wù)。

　　萬寶路個性服飾1996年進入中國，目前已經(jīng)在中國開設(shè)了近60個銷售點，“這個數(shù)字在未來的5年內(nèi)應(yīng)該會翻三番”， Paolo Vazzoler大膽預(yù)測，“今年秋冬，我們計劃在北京、南京、太原等地同步開設(shè)奢侈品商店。”

　　為了能夠更大規(guī)模地拓展國內(nèi)市場，2007年2月，Valentino時尚集團將 “Marlboro Classics”在中國的經(jīng)銷權(quán)正式授予了永三商貿(mào)上海有限公司，并定下了2010年在中國內(nèi)地開拓80家Marlboro Classics 門店，達到9000萬美元的零售額目標。后者具有OEM、品牌經(jīng)營經(jīng)驗及開店能力，是多家國際知名品牌在臺灣地區(qū)的進口商。

　　5月份，Marlboro Classics上�；春Ｂ返觊_業(yè)�！斑@是我們邁向中國乃至整個亞洲市場的標志性的一步�！盤aolo Vazzole說，“Marlboro Classics在中國的零售網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，這不僅讓我們更加容易地接觸到我們的客戶，也起到了傳達品牌信息的作用，這一點十分重要�！�

　　現(xiàn)在，所有中國銷售的Marlboro Classics衣服吊牌均印有“萬寶路中國地區(qū)總代理永三商貿(mào)”字樣，“如果沒有，則要小心買到假貨。”他警告說。

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