泉州運動鞋品牌3000萬砸向歐洲杯

　　對于足球的熱情，晉江品牌已經(jīng)不是第一次。早在2006年世界杯期間，晉江品牌的參與熱情可謂空前高漲。利郎、七匹狼、勁霸、安踏、特步紛紛登場，當時晉江品牌的廣告投入己超億元，勁霸還一舉拿下了世界杯“射手榜”的冠名權。

　　相比之下，晉江品牌對歐洲杯的熱情好像大不如世界杯。業(yè)界認為，除了歐洲杯本身的影響力不如世界杯之外，2008奧運會的影響也很大。

　　據(jù)了解，對于馬上就要到來的北京奧運會，特步、勁霸已經(jīng)在去年的央視廣告招標會下了“血本”，特步的投入已經(jīng)過億，而勁霸的預算也達到了近九千萬。“他們都把廣告費投到奧運會期間去了，歐洲杯自然就不可能兼顧了�！�

　　賽事廣告該如何投放？

　　“足球是男人的運動，歐洲杯的直播又集中在深夜，所以受眾主要是鐵桿球迷，而且以男性居多�！卑蔡て放瓶偙O(jiān)徐陽認為，歐洲杯期間的廣告投放對于男性消費品來說是一個不錯的選擇，但對大眾消費品來說，覆蓋面太窄。

　　“不同企業(yè)總會有不同的產(chǎn)品，不同的消費者，企業(yè)應該根據(jù)自身情況量體裁衣�！�361°品牌總監(jiān)凌雋認為，每個企業(yè)所追求的廣告預期值不盡相同，企業(yè)投放廣告時，應遵循“用數(shù)字說話”原則，依據(jù)專業(yè)機構的評估效果作為廣告投放的基本標準。除此之外，在進行廣告投放之前，需要系統(tǒng)地規(guī)劃一套科學完整的投放流程。

　　首先要做廣告投放計劃，其次要指定整體傳播策略，最后分階段落實廣告投放任務。
　　歐洲杯收看觀眾基本上是由球迷、鐵桿球迷，還有城市里的足球愛好者組成，從歷次歐洲杯的收視率來看，歐洲杯一直保持著紅火的高人氣收視率，這使得企業(yè)在廣告投放時能直接針對這些特定的目標人群，收到精準投放的特定效果。同時，歐洲杯或世界杯等賽事大多在深夜里轉播，此時已無其他頻道收看，轉臺率大大下降，廣告效果自然事半功倍。

　　中場和賽后插播商業(yè)廣告是央視多年以來的傳統(tǒng)的廣告投放形式，中場和賽后這兩個時間段的觀眾流失率較高，許多球迷可能會離開電視或轉換頻道。業(yè)界人士認為，如果能創(chuàng)新廣告形式效果可能會更加理想。

　　“在歐洲杯或世界杯等大賽事的廣告投放時，企業(yè)不應該僅僅局限于電視直播，可以嘗試多元化傳播路線�！北本〇|方仁德廣告公司負責人韋凱元建議，“如今互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢大幅度突顯，較之電視直播價格優(yōu)惠，不外乎是一種好選擇，同樣是想在這樣重大賽事中打品牌的企業(yè)，如果預算不高，還可以通過網(wǎng)絡的專欄冠名、都市報的體育版、戶外電視等等渠道投放廣告�！�

　　CSPN挑戰(zhàn)CCTV

　　一直以來，中國球迷歡看世界杯、歐洲杯等賽事只有通過央視奧運頻道。然而央視“一家獨大”的格局今年有了變化。細心的中國球迷發(fā)現(xiàn)，本屆歐洲杯的現(xiàn)場直播多了一個平臺———“CSPN”。

　　CSPN即中國最大電視體育聯(lián)播平臺，它是中國唯一由眾多省級電視臺體育頻道實現(xiàn)同步播出的跨省區(qū)域體育專業(yè)聯(lián)播平臺。

　　福建TV8就是CSPN的成員之一，在這次歐洲杯轉播中，福建TV8吸引了包括冰紅茶、KAPPA、張裕等品牌的廣告投放。

　　本次歐洲杯直播，CSPN為了與CCTV5抗衡，特地邀請了著名足球解說員黃健翔加盟。記者采訪中發(fā)現(xiàn)，許多球迷因為黃健翔都把電視頻道調到了CSPN，“除了畫面質量較差之外，黃健翔的解說真的比較到位�！睍x江球迷小王說。

　　據(jù)了解，目前因為欣賞黃氏幽默風趣的解說風格的球迷不在少數(shù)，許多球迷紛紛選擇CSPN收看歐洲杯，CSPN的收視率近期持續(xù)上升。

　　CCTV5一度被稱為“晉江頻道”，面對CSPN這一新興媒體的分流，晉江品牌該如何選擇？361°品牌總監(jiān)凌雋認為，“CSPN作為專業(yè)的賽事傳播平臺，是中國的ESPN，存在強大的潛力優(yōu)勢。同時，CSPN以制作精品體育電視節(jié)目，提供國內外體壇最新動態(tài)資訊見長，并擁有世界眾多頂級體育賽事獨家報道權，并聯(lián)合全國眾多省級體育頻道實現(xiàn)同步實現(xiàn)跨區(qū)域體育專業(yè)播放，足以搶占眾人眼球，增加觀眾關注度，將成為CCTV5之外的另一個廣告投放機會�！�

　　“相對于CCTV5奧運頻道，目前CSPN落地有限，覆蓋面較小，同時由于收視習慣，大部分觀眾還是習慣通過CCTV收看�！表f凱元一針見血指向目前CSPN的短處，“如果CSPN不能保持較高的收視率，即便價格便宜，也無法達到廣告預期的投放效果。”韋凱元說