首頁 資訊 品牌 招商加盟 導(dǎo)購 圈子 網(wǎng)站導(dǎo)航 移動版m.chinasspp.com時尚品牌網(wǎng)移動版
時尚品牌網(wǎng)>資訊>中國動向收購日本kappa 全球布局第一著

中國動向收購日本kappa 全球布局第一著

| | | | 2008-5-22 00:00

以經(jīng)營kappa起家的中國動向,通過收購Phenix公司進(jìn)軍“亞洲時尚前沿”的日本市場,從而發(fā)起中國動向全球化布局的第一次嘗試。

  短期視野VS長期戰(zhàn)略

  在中國動向的發(fā)展壯大中,機(jī)遇永遠(yuǎn)是不可或缺的因素之一。無論是陳義紅當(dāng)時決定接手李寧公司來繼續(xù)代理Kappa品牌,還是擁有Kappa品牌的BasicNet集團(tuán)因資金周轉(zhuǎn)不靈而出售Kappa在部分區(qū)域的所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)。

  對于陳義紅來講,此次收購?fù)瑯邮且粋巨大的機(jī)會!爸袊鴦酉蚰馨l(fā)展到現(xiàn)在的規(guī)模,機(jī)遇占有很大的比例,當(dāng)然,還有把握機(jī)遇的能力!标惲x紅對記者說道。

  其實,從業(yè)務(wù)范圍上來講,對于勢力版圖在內(nèi)地和澳門的中國動向來說,選擇一家國內(nèi)的公司來收購或許更符合投資者的心態(tài),而且這樣所帶來的效果可能會更加直接和明顯。

  “確實,有投資者曾表示應(yīng)該收購一家國內(nèi)的體育品牌,這樣或許對熟悉內(nèi)地市場的中國動向更合適,對股價的拉動作用也會更明顯些!标惲x紅稱,但這只能短期拉動股價上漲,并不符合中國動向的戰(zhàn)略發(fā)展要求。

  中國動向的戰(zhàn)略計劃是“單一品牌的國際化和區(qū)域市場多品牌化”。中國動向計劃發(fā)展成國際化的單一品牌正是占有其90%以上銷售收入的Kappa品牌。而Phenix公司不僅擁有Kappa品牌在日本的所有權(quán)和經(jīng)營權(quán),更是Kappa品牌在全球的三個所有者之一,此外,旗下更有滑雪運(yùn)動品牌“PHENIX”,這些條件皆與中國動向的戰(zhàn)略目標(biāo)相吻合。在陳義紅看來,此次收購Phenix公司是“天賜良機(jī)”。

  “我們對公司進(jìn)行整合后,把所有非核心的內(nèi)容全部處理掉,只保留兩個核心品牌,一個是Kappa品牌,一個是PHENIX品牌!

  日本Phenix公司去年兩大品牌的銷售收入為8000萬美元左右,其中Kappa為2000萬美元,PHENIX品牌為6000萬美元。

  “未來將PHENIX品牌引入國內(nèi),既可以擴(kuò)充公司的品牌群,還可以使公司得以向更細(xì)化的市場進(jìn)軍!标惲x紅介紹。

  “國際化嘗試第一步”

  “日本Kappa品牌主要是定位出現(xiàn)了偏差。我們希望在亞洲地區(qū)逐步將Kappa品牌的形象與內(nèi)涵逐步統(tǒng)一,達(dá)到運(yùn)營的一致化!标惲x紅表示。

  據(jù)了解,Kappa品牌在亞洲最重要的三個市場中,在中國內(nèi)地和澳門為2億多美元,韓國有4000萬美元的銷售收入,日本有2000萬美元的銷售收入。

  “收購之后,我們?nèi)詴赜闷髽I(yè)原來的管理團(tuán)隊,因為他們最了解當(dāng)?shù)厥袌,也最了解?dāng)?shù)叵M(fèi)者。我們的目的是通過兩個公司的優(yōu)勢互補(bǔ),快速地通過集團(tuán)整合,從而避開我們不了解日本市場的弊端。此外,我們具有一個優(yōu)勢,就是在中國組織生產(chǎn)方面要優(yōu)于日本。因為服裝行業(yè)50%以上的生產(chǎn)基地都在中國,整合后更可以體現(xiàn)這個優(yōu)勢,使競爭優(yōu)勢最大化。”陳義紅表示。

  此次收購還有一部分原因是沖著Phenix公司的研發(fā)能力去的。以他們優(yōu)秀的設(shè)計能力為整個中國動向集團(tuán)服務(wù),這將是最直接的優(yōu)勢。陳義紅認(rèn)為,一個品牌要國際化,一個公司要國際化,本土的份額要占到相當(dāng)比例,甚至超過50%的時候,國際化才有一定的保障。

  而這次收購正是中國動向國際化布局的首次嘗試!跋仍囁毡具@個亞洲最時尚的區(qū)域,如果成功打開局面,下一步則可以走得更遠(yuǎn),比如歐洲!痹陉惲x紅的心里,國際化的路線圖頗為明確,其中更隱隱包含著將Kappa品牌的全球所有權(quán)收入囊中的野心。當(dāng)然,這一切,尚需在中國動向成功拿下日本市場之后。

上一頁12下一頁

背靠背KAPPA 背靠背KAPPA [ 品牌中心 ]

當(dāng)前閱讀:中國動向收購日本kappa 全球布局第一著

上一篇:英倫時尚女裝品牌CC&DD驚艷亮相CHIC

下一篇:鄂爾多斯董事長談發(fā)展戰(zhàn)略:軟硬兼施拓展空間

分享到: | | | |

熱點資訊

時尚圖庫

猜你喜歡

翻翻中國動向的歷史資訊:

×

點擊刷新驗證碼

立即注冊

新浪微博登錄 QQ賬號登錄
討厭注冊?直接登錄就能收藏、分享你的最愛!