內(nèi)外資品牌相互抗衡態(tài)勢明顯 消費品市場長尾效應(yīng)開始顯現(xiàn)

　　3月27日，中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心在北京發(fā)布的2007年大型零售企業(yè)經(jīng)營情況及國內(nèi)消費品市場90多種商品的品牌監(jiān)測結(jié)果表明，2007年市場中，領(lǐng)先品牌的地位進一步鞏固，海爾、波司登、雅戈爾、三槍、鄂爾多斯等品牌連續(xù)十幾年位居市場的領(lǐng)先地位。內(nèi)外資品牌相互抗衡態(tài)勢明顯，部分產(chǎn)品市場“長尾效應(yīng)”開始顯現(xiàn)。

　　——2007年，我國消費品市場呈現(xiàn)出加快增長的態(tài)勢，社會消費品零售總額同比增長速度創(chuàng)近10年來的新高，絕對額增長突破1萬億元大關(guān)，增長速度創(chuàng)11年來最高，增長規(guī)模取得歷史性突破，并且對GDP的貢獻率近7年來首次超過投資。

　　——2007年，食品、服裝、家電、日用品和化妝品五大類商品對零售總額的拉動率相比2006年增長了5.2個百分點。

　　——2007年，全國重點大型零售企業(yè)各類商品的零售額增速明顯高于零售量的增速，商品價格呈現(xiàn)出上漲的態(tài)勢。

　　品牌集中度進一步提升

　　近年來，隨著市場發(fā)展的不斷深入和消費者理性消費意識的不斷增強，產(chǎn)品銷售呈現(xiàn)出進一步向領(lǐng)先品牌集中的態(tài)勢。2007年，統(tǒng)計的90余種商品中，前十位品牌市場綜合占有率合計同比上漲的數(shù)量達到65種，相比2006年增加了3個；超過80%商品達到20個，和2006年持平，超過90%的商品相比2006年增加1個，達到5種。家電市場中已經(jīng)有半數(shù)以上產(chǎn)品的品牌集中達到80%以上，食品市場中各類產(chǎn)品的品牌集中均已經(jīng)突破50%，服裝、日用品等產(chǎn)品的品牌集中也均呈現(xiàn)出進一步的增長。

　　在品牌集中度不斷增長的同時，領(lǐng)先品牌的地位也在不斷的鞏固。根據(jù)對全國重點大型零售企業(yè)的統(tǒng)計，近幾年來，在服裝、家電、食品和日用品市場中，連續(xù)5年占據(jù)第一位的品牌數(shù)量占到三成以上，連續(xù)3年占據(jù)市場第一位的品牌數(shù)量占到六成以上，其中，海爾、波司登、雅戈爾、三槍、鄂爾多斯等品牌更是連續(xù)十幾年位居市場的領(lǐng)先地位。

　　另外，2007年近3/4類別商品熱銷。限額以上批發(fā)和零售業(yè)的23個商品類別中，增長速度高于40%的有建筑及裝潢材料類、家具類、金銀珠寶類5類；增速高于20%的有18類。其中，汽車類零售額增長36.9%；石油及制品類零售額增長20.5%，兩類商品零售額占社會消費品零售總額的比重比2006年提高1.1個百分點，拉動社會消費品零售總額增長16.8%中的3.1個百分點。另外，服裝類商品零售額同比增長28.7%，高于2006年10.1個百分點，創(chuàng)2000年以來的新高。

　　近幾年，隨著內(nèi)資品牌的不斷發(fā)展和外資品牌在部分重點商品市場的不斷滲透，市場中內(nèi)外資品牌之間競爭愈發(fā)激烈，表現(xiàn)出相互抗衡的態(tài)勢。例如，在服裝市場中，男西裝、童裝、女性內(nèi)衣等產(chǎn)品國產(chǎn)品牌優(yōu)勢明顯，而在女裝、T恤衫市場，外資品牌所占比重比較大；另外，在家電、食品、日用品市場中，內(nèi)外資品牌相互抗衡的態(tài)勢也比較明顯，例如電熱水器、合成洗衣粉、美發(fā)用品、冰激凌等市場內(nèi)外資品牌競爭十分激烈。

　　“長尾現(xiàn)象”開始顯現(xiàn)

　　目前，部分商品市場“長尾”現(xiàn)象開始顯現(xiàn)。在女裝市場中，2003至2007年市場統(tǒng)計的1500個品牌中，前十位品牌市場綜合占有率相比2003年增長了8.4個百分點，而后二十位品牌的市場綜合占有率則相對穩(wěn)定，保持在0.6%；在液態(tài)奶市場，2007年前十位品牌市場綜合占有率相比2003年上漲了3.21個百分點，而后二十位品牌市場綜合占有率相比2003年也呈現(xiàn)出小幅上漲，達到1.76%。這說明目前在消費品市場中，領(lǐng)先品牌市場份額在不斷增長的同時，眾多小品牌也占據(jù)了一小部分相對穩(wěn)定的市場份額。特別是零售業(yè)，過去由于商品種類、零售業(yè)態(tài)、零售渠道、零售文化、零售技術(shù)以及居民消費差異等方面的局限，零售業(yè)表現(xiàn)為大 “頭”小“尾”，零售業(yè)的前幾名占有零售市場份額的很大比重，而占市場組織成分絕大多數(shù)的中小零售企業(yè)所占的零售份額很小。這種狀況隨著現(xiàn)代零售技術(shù)的快速發(fā)展，零售渠道和零售業(yè)態(tài)的不斷豐富和創(chuàng)新，以及消費者消費差異化、個性化需求的日益強化以及消費市場商品品牌“長尾”效應(yīng)的強化，零售業(yè)將呈現(xiàn)出 “長尾(long—tail)”效應(yīng)顯性化的發(fā)展趨勢，“長尾”將越來越長，長長的“尾巴”也將取得較好的生存環(huán)境。零售商將更加關(guān)注細小市場空間，關(guān)注特殊消費群體的特殊消費需求，關(guān)注業(yè)態(tài)、服務(wù)方式、服務(wù)商品等對消費需求的導(dǎo)向性。

　　有關(guān)專家預(yù)測，2008年我國消費品市場發(fā)展趨勢是消費將進一步加大。2008年，在宏觀經(jīng)濟調(diào)控政策下，投資和出口的增長速度將有所放慢，為了保持國民經(jīng)濟仍以較快的速度增長，擴大消費、鼓勵消費將成為2008年經(jīng)濟發(fā)展的著力點之一，促進城鄉(xiāng)居民增收，加快商業(yè)設(shè)施建設(shè)，保障食品消費安全，加強市場監(jiān)管，鼓勵消費等政策措施將會進一步健全、完善，力度也會進一步加大。另外，2008年北京奧運會的舉辦，將會增加購物、餐飲、住宿、通訊、交通、旅游、文化娛樂等方面的消費。城鄉(xiāng)居民收入將繼續(xù)以較快速度增長。2007年我國城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民收入增長速度都創(chuàng)10多年來的最高。2008年在國家關(guān)注民生、擴大消費的政策環(huán)境下，城鄉(xiāng)居民收入仍將會以較快的速度增長。