七匹狼·周少雄：出新牌是為進(jìn)軍國際市場

　　進(jìn)軍國際化的橋頭堡

　　據(jù)了解，“Septwolves”將在今年下半年進(jìn)入市場，其高端的市場定位，使得“Septwolves”將主要進(jìn)駐一線百貨，以及七匹狼自己巨資打造的生活館、大型旗艦店等終端。所有的渠道、通路都將獨(dú)立于七匹狼原有的銷售系統(tǒng)。

　　而除了起用國外的頂級設(shè)計師，“Septwolves”的市場營銷總監(jiān)也來自法國。對此，周少雄意圖明確：“七匹狼要進(jìn)入國際化市場，這是準(zhǔn)備的開始，Septwolves將是我們的橋頭堡�！�

　　近年來，“走向國際化”，已經(jīng)被國內(nèi)眾多服裝品牌頻頻提起。最主流的聲音，則是不斷傳出國內(nèi)品牌欲收購海外品牌的新聞�！拔矣X得，大部分是在炒作概念，真正去做的并沒有�！敝苌傩壅J(rèn)為，對國際一些稍微成熟點(diǎn)的品牌，國內(nèi)服裝企業(yè)目前還不具備收購的實(shí)力。而如果是知名度較低的品牌，即便收購來了，要運(yùn)作成功，也需要企業(yè)有非常強(qiáng)的策劃能力和投入。

　　“相對別人要收購國際品牌的思路，我們是反其道行之，請來國際設(shè)計師，用國際化的經(jīng)營思路來運(yùn)作，再打到國際上去�！敝苌傩壅J(rèn)為，通過與國際知名設(shè)計師的合作，包括營銷團(tuán)隊也采用國際化，首先就解決了文化差異和理解形態(tài)上的障礙，也能讓外界消除對中國制造不確定的疑慮，未來要進(jìn)入國際市場就比較容易。據(jù)介紹，丹尼爾從兩年前就開始擔(dān)任七匹狼的藝術(shù)總監(jiān)，雙方已經(jīng)有了較好的磨合。

　　“將來，不僅僅是‘Sept－wolves’要走到國外去，在它的帶領(lǐng)下，七匹狼也可能會走出去�！辈贿^，對于“Sept－wolves”何時能真正進(jìn)入海外市場，周少雄卻只透露說，“肯定不會遠(yuǎn)，就在一兩年之內(nèi)�！�

　　“中國POLO”之夢

　　早在幾年前，周少雄就提出要把七匹狼做成“中國POLO”的思路。“我們把世界上大部分成功品牌的運(yùn)作模式都進(jìn)行了剖析，POLO的模式，跟七匹狼是最為接近的。所以七匹狼一直把POLO當(dāng)作標(biāo)桿、學(xué)習(xí)的對象�！敝苌傩壅f。

　　在POLO品牌的發(fā)展史上，其創(chuàng)始人拉爾夫·勞倫從做男裝開始，不斷根據(jù)市場的細(xì)分和消費(fèi)者需求，逐步推出女裝系列、男孩服裝系列，以及定位于不同消費(fèi)層的豐富系列產(chǎn)品，把POLO打造成一個真正的服裝王國。仔細(xì)剖析七匹狼近些年的發(fā)展，其實(shí)也就不難發(fā)現(xiàn)，七匹狼正在打造的同樣是一個服裝王國。對比POLO，周少雄認(rèn)為，“目前，從制造體系的生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品供應(yīng)鏈等角度，七匹狼與POLO已經(jīng)比較同步，但從文化內(nèi)涵的塑造來看，營銷服務(wù)和形態(tài)還需要一個過程�！�

　　2006年七匹狼提出“著裝顧問”的理念。在此理念基礎(chǔ)上，七匹狼投入巨資在全國重點(diǎn)展開生活館和大型旗艦店布局。生活館的內(nèi)涵不僅包括家庭所有成員的著裝形象顧問、男裝、女裝、童裝，甚至還包括美容美發(fā)等。去年一年，七匹狼新開生活館12家，而今年的目標(biāo)是40家�！皩ζ咂ダ莵碚f，提倡著裝顧問，引導(dǎo)生活形態(tài)，最關(guān)鍵的就是要把外面的、國際上先進(jìn)的理念、時尚的導(dǎo)向、審美的角度，帶給國內(nèi)的消費(fèi)者。這也是我們引入法國設(shè)計師的原因之一。”周少雄如是說。

　　而七匹狼實(shí)踐“中國POLO”夢想的另一個方面，便是對市場的不斷細(xì)分，并不斷推出針對細(xì)分市場的產(chǎn)品系列，滿足各類消費(fèi)者的需求。目前，除了原有男裝系列中的“紅標(biāo)”、“綠標(biāo)”和定位高端市場的“Septwolves”，狼標(biāo)系列還開辟了“藍(lán)標(biāo)”，定位于“80后”的年輕消費(fèi)者，產(chǎn)品將以時尚休閑的牛仔風(fēng)格為主。據(jù)介紹，“藍(lán)標(biāo)”系列將在4月18日開幕的石獅“海博會”正式發(fā)布。

　　除了男裝，在七匹狼的生活館內(nèi)，還可以看到女裝和童裝系列。“七匹狼童裝和女裝的單店今年下半年也要推出，所有的渠道通路和經(jīng)營方式，同樣也會有別于男裝系列�！�