風格根植于運動 Quiksilver的40年品牌發(fā)展歷程

　　20世紀90年代

　　Quiksilver風格根植于運動。從其對運動員的一貫支持中，Quiksilver激情噴薄的生命力可見一斑。這些運動員包括六次世界職業(yè)沖浪冠軍得主凱莉·斯雷特和四次世界職業(yè)女子沖浪冠軍得主莉薩·安德森（Lisa Andersen），成為公司旗下一員使他們與公司的關(guān)系更加密切。三次世界長板冠軍得主拉斯蒂·庫拉納（Rusty Keaulana）在夏威夷社區(qū)和殘疾兒童一起工作。兩次世界冠軍得主湯姆·卡羅爾在澳大利亞開發(fā)樣板設備。十次國際帆板冠軍得主羅比·奈什（Robby Naish）參與在歐洲的業(yè)務運作。富有傳奇色彩的水上高手巴瑞·卡奈奧普尼（Barry Kanaiaupuni）和六次世界職業(yè)沖浪冠軍得主凱莉·斯雷特擁有Quiksilver沖浪手俱樂部。澳大利亞沖浪冠軍布魯斯·雷蒙德（Bruce Raymond）是市場部全球總監(jiān)。公司創(chuàng)始人及多項世界冠軍得主杰夫·哈克曼至今仍每天和哈里·霍奇一起在法國工作。前美國沖浪冠軍威里·莫里斯（Willy Morris）是公司在加利福尼亞的銷售代表。法國沖浪好手佩尤·里薩羅（Peyo Lizarau）是歐洲市場團隊的重要人物。Quiksilver還贊助了很多沖浪隊伍，滑雪隊和經(jīng)過挑選的各名滑冰手、帆板手、尾波滑水手和摩托車越野賽選手。公司還組織和贊助了自己的選手和經(jīng)銷商可能參與的大量賽事和活動，從頂級國際賽事到小型社區(qū)比賽。

　　由Quiksilver創(chuàng)辦的活動可能是公司最引人注目的財富。對場地、邀請對象、裁判方式、風格、形象和推廣活動都進行精心選擇及安排，使其與Quik活動和諧。許多此類活動已經(jīng)對這些激烈運動的環(huán)境發(fā)展產(chǎn)生了影響。

　　這些具有影響力的活動包括：在Waimea 灣舉行的Eddie Aikau Big Wave邀請賽系列；1995年在印度尼西亞G-Land舉行的極具震撼性的Quiksilver職業(yè)賽，它將艱難的比賽環(huán)境重新置于職業(yè)沖浪活動中（在最好的浪上誕生最好的沖浪手）；1986年在英格蘭Newquay舉行的世界業(yè)余沖浪錦標賽；歐洲的Quiksilver滑雪和沖浪杯賽；在瓦胡島北岸的日落沙灘舉行的Quiksilver Roxy職業(yè)賽；Quiksilver冬季古典沖浪/滑雪活動；Quiksilver Mavericks Big Wave比賽；在哈納雷（Hanalei）和文托拉（Ventura）進行的Roxy Surf Jam；莫洛凱到瓦胡島的QuikSilverEdition槳葉式?jīng)_浪比賽。這些先鋒賽事已經(jīng)牢牢確立了Quiksilver在激烈運動市場公認的領(lǐng)軍地位。

　　Quiksilver的另一項獨特舉措是開設了一系列新穎的概念商鋪，這些店鋪極大地提升了品牌知名度和分銷標準。Quiksilver沖浪者俱樂部和位于商場內(nèi)的店鋪Quiksvilles和 Roxyvilles已經(jīng)成為全球范圍內(nèi)的關(guān)鍵零售模式。目前，全球有兩百十五家Quiksilver沖浪者俱樂部，其中美國占了三十家。他們在概念和運作方面引領(lǐng)潮流，是Quiksilver理論的最佳詮釋者。其在巴黎、倫敦和紐約的旗艦店經(jīng)常被時尚和商務媒體作為真正娛樂零售概念的模范而津津樂道。

　　現(xiàn)在

　　今天，Quiksilver提供各種產(chǎn)品系列，包括一個完整的服裝、飾物、眼鏡、手表和泳裝系列，以及一個類似的專為8-14歲、4-7歲以及剛學會走路的孩子設計的系列。冬季運動部正在推出專為精彩表演愛好者設計的滑雪服裝和牢固用品。為進一步擴展此部門， Quiksilver于1997年收購了Mervin公司——一家滑雪板制造公司，產(chǎn)品有Gnu和Lib技術(shù)滑雪板以及Bent Metal綁帶。 QuikSilverEdition 是一個以25-40歲槳手為目標客戶的服裝系列。1999年，公司通過贊助具有傳奇色彩的溜冰板選手托克·霍克（Tony Hawk）并購買他的公司Hawk Clothing請他加盟Quiksilver大家族。女性系列包括Roxy、Roxy Teenie Wahine、Raisins、Radio Fiji，而Leilani游泳服是目前為止最好的。

　　Quiksilver已經(jīng)不僅僅是一家時尚服裝公司了，而是一個在高難度戶外運動生活方式的歷史中富有深厚底蘊的公司。作為一個真正的全球品牌，Quiksilver在沖浪這一最具原創(chuàng)性的運動中始終獨占鰲頭。