溫鞋奧康VS百麗的產(chǎn)與銷(xiāo)碰撞零售業(yè)

分享到： | | | | 2008-12-30 00:00

“百麗確實(shí)有其優(yōu)勢(shì)，比如在品牌經(jīng)營(yíng)上的、比如商場(chǎng)銷(xiāo)售渠道上的、比如融資上的、比如地理位置上�！眾W康有關(guān)人士稱(chēng)，百麗更多的是在商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)前線沖鋒，奧康的優(yōu)勢(shì)則在于“后勤保障”�！霸谏a(chǎn)方面，奧康可以充分自主地利用各種手段節(jié)約成本，而且能保證在成本節(jié)約的基礎(chǔ)上，保證質(zhì)量�！�

　　Staccato（思加圖）

　　該品牌1998年被引進(jìn)中國(guó)大陸市場(chǎng)，是香港和中國(guó)大陸著名的高檔時(shí)尚女鞋品牌。思加圖（STACCATO）源自意大利品牌，意大利文中形容“流動(dòng)的音樂(lè)”，寓意現(xiàn)代都市富有節(jié)奏感的生活。

　　百麗將其定義為致力于滿(mǎn)足追求新潮的年輕顧客和高級(jí)白領(lǐng)的需求。

　　奧康

　　定位中低端

　　主打二三線市場(chǎng)

　　奧康集團(tuán)的前身為永嘉奧林鞋廠，創(chuàng)建于1988年。2001年，奧康集團(tuán)開(kāi)始多品牌經(jīng)營(yíng)，先后推出康龍休閑鞋和美麗佳人高級(jí)時(shí)尚女鞋�，F(xiàn)在奧康皮鞋、康龍皮鞋、美麗佳人皮鞋都被國(guó)家質(zhì)檢總局評(píng)為國(guó)家免檢產(chǎn)品。與百麗不同，奧康旗下各子品牌集中于中端或中端偏低，目前主要活躍于二三線市場(chǎng)的大眾消費(fèi)群體中。不過(guò)自今年奧康集團(tuán)意大利鞋業(yè)巨頭萬(wàn)利威德的全球戰(zhàn)略合作，并取得萬(wàn)利威德全球品牌經(jīng)營(yíng)權(quán)，奧康所涉足的品牌開(kāi)始向中高端進(jìn)軍。

　　奧康品牌群

　　奧康

　　將目標(biāo)消費(fèi)群定位在對(duì)生活充滿(mǎn)夢(mèng)想，并腳踏實(shí)地積極進(jìn)取的群體，主打商務(wù)時(shí)尚市場(chǎng)。處于中檔次、高品質(zhì)、追求外觀時(shí)尚和穿著舒適的男女鞋。

　　康龍

　　旗下休閑鞋品牌，主要推功能鞋款。康龍的價(jià)格也定位在中檔，同時(shí)兼顧外觀時(shí)尚和穿著舒適。人群定位則在20-30歲的中高收入階層，并將其定義為網(wǎng)絡(luò)一代。

　　火紅鳥(niǎo)

　　由奧康集團(tuán)位于重慶的火紅鳥(niǎo)生產(chǎn)基地生產(chǎn)，被定義為平價(jià)時(shí)尚特色品牌。和奧康品牌一樣同時(shí)兼營(yíng)男女鞋款，但處于中端偏低價(jià)格區(qū)間。

　　美麗佳人

　　奧康旗下女鞋品牌，2001年從臺(tái)灣引進(jìn)。定位人群月收入在3000-8000元間的白領(lǐng)女性。

　　VALLEVERDE（萬(wàn)利威德）

　　產(chǎn)品以舒適消費(fèi)體驗(yàn)而著稱(chēng)。目前，奧康取得了萬(wàn)利威德全球品牌經(jīng)營(yíng)權(quán)。該品牌定位在中高端，同時(shí)也是奧康集團(tuán)進(jìn)軍一線市場(chǎng)的主要戰(zhàn)略布局。

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