形成家居業(yè)新商圈宜家落戶會給濱江帶來什么

分享到： | | | | 2008-11-6 00:00

十多天前，也就是10月25日，濱江區(qū)政府和宜家(中國)投資有限公司簽訂了合作意向書，這也意味著全球著名家居品牌——宜家(IKEA)正式落戶濱江。

　　種種跡象顯示，濱江在經(jīng)歷了近幾年大規(guī)模的住宅開發(fā)之后，大規(guī)模的商業(yè)開發(fā)已經(jīng)拉開了序幕。“2007、2008兩年濱江進入交房高峰，如何讓人們住進濱江也就成了越來越常提到的一個話題。正如宜家落戶所顯示的那樣，這兩年濱江的商業(yè)氛圍在慢慢起來，各種短期或長期的利好也都在釋放，估計真正的入住高峰將出現(xiàn)在2010年前后。”攻略地產(chǎn)董事長祝軍華稱。

　　賣家具，更賣生活方式

　　宜家品牌和濱江居住人群氣質(zhì)相契合

　　宜家之所以選擇濱江，除了交通因素外，或許還有一大原因是它所秉承的生活理念和濱江的主力居住人群有著相當(dāng)?shù)钠鹾隙取?/FONT>

　　宜家賣家具，但更賣生活方式�！澳悻F(xiàn)在是住著還是生活著？”它在德國的廣告里如是說。宜家品牌的定位是為大眾提供買得起的家具，其目標客戶群年齡主要集中在20歲到45歲之間，并被鎖定為既想要高格調(diào)又付不起高價格的年輕人——他們非常樂意犧牲服務(wù)來換取成本的降低。所以，宜家采用了由消費者自行提貨、自行運輸、自行組裝的策略。

　　而這樣的客群幾乎和濱江的主力居住群體如出一轍�！白≡跒I江的大多是外來新杭州人，或是年輕白領(lǐng)，年齡一般為20-35歲，有一定的購買力，同時又追求時尚。這一人群的氣質(zhì)或者說是共性和宜家品牌還是蠻匹配的�！闭禄莘几爬ǚQ，由此宜家將來在自身所處區(qū)域就能夠獲得一個不錯的銷量和口碑，并隨之輻射全杭州，乃至全省。

　　欣盛·東方郡營銷企劃部經(jīng)理吳劍楠在得知宜家落戶的消息后頗有幾分雀躍，笑稱自己于公于私都和宜家有著不小的關(guān)聯(lián)度。“我現(xiàn)在就住在濱江，位置在一橋跟四橋之間，離宜家很近呀，等它開出來就可以常常逛了。我家是去年才裝修的，因為一直蠻喜歡宜家的風(fēng)格，所以那時候跑了好幾趟上海。至于東方郡，前不久開盤的IHOME區(qū)塊定位就是年輕時尚人群，因此剛好也是宜家的目標人群�！眳莿﹂f蠻希望宜家能夠早點開出來的，“東方郡的交房時間是在2010年年底，如果那時候宜家已經(jīng)開業(yè)的話，我很有意向替業(yè)主們組織團購的！”

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