形成家居業(yè)新商圈宜家落戶會(huì)給濱江帶來(lái)什么

分享到： | | | | 2008-11-6 00:00

十多天前，也就是10月25日，濱江區(qū)政府和宜家(中國(guó))投資有限公司簽訂了合作意向書(shū)，這也意味著全球著名家居品牌——宜家(IKEA)正式落戶濱江。

　　種種跡象顯示，濱江在經(jīng)歷了近幾年大規(guī)模的住宅開(kāi)發(fā)之后，大規(guī)模的商業(yè)開(kāi)發(fā)已經(jīng)拉開(kāi)了序幕�！�2007、2008兩年濱江進(jìn)入交房高峰，如何讓人們住進(jìn)濱江也就成了越來(lái)越常提到的一個(gè)話題。正如宜家落戶所顯示的那樣，這兩年濱江的商業(yè)氛圍在慢慢起來(lái)，各種短期或長(zhǎng)期的利好也都在釋放，估計(jì)真正的入住高峰將出現(xiàn)在2010年前后�！惫ヂ缘禺a(chǎn)董事長(zhǎng)祝軍華稱。

　　賣(mài)家具，更賣(mài)生活方式

　　宜家品牌和濱江居住人群氣質(zhì)相契合

　　宜家之所以選擇濱江，除了交通因素外，或許還有一大原因是它所秉承的生活理念和濱江的主力居住人群有著相當(dāng)?shù)钠鹾隙取?/FONT>

　　宜家賣(mài)家具，但更賣(mài)生活方式。“你現(xiàn)在是住著還是生活著？”它在德國(guó)的廣告里如是說(shuō)。宜家品牌的定位是為大眾提供買(mǎi)得起的家具，其目標(biāo)客戶群年齡主要集中在20歲到45歲之間，并被鎖定為既想要高格調(diào)又付不起高價(jià)格的年輕人——他們非常樂(lè)意犧牲服務(wù)來(lái)?yè)Q取成本的降低。所以，宜家采用了由消費(fèi)者自行提貨、自行運(yùn)輸、自行組裝的策略。

　　而這樣的客群幾乎和濱江的主力居住群體如出一轍。“住在濱江的大多是外來(lái)新杭州人，或是年輕白領(lǐng)，年齡一般為20-35歲，有一定的購(gòu)買(mǎi)力，同時(shí)又追求時(shí)尚。這一人群的氣質(zhì)或者說(shuō)是共性和宜家品牌還是蠻匹配的。”章惠芳概括稱，由此宜家將來(lái)在自身所處區(qū)域就能夠獲得一個(gè)不錯(cuò)的銷量和口碑，并隨之輻射全杭州，乃至全省。

　　欣盛·東方郡營(yíng)銷企劃部經(jīng)理吳劍楠在得知宜家落戶的消息后頗有幾分雀躍，笑稱自己于公于私都和宜家有著不小的關(guān)聯(lián)度�！拔椰F(xiàn)在就住在濱江，位置在一橋跟四橋之間，離宜家很近呀，等它開(kāi)出來(lái)就可以常常逛了。我家是去年才裝修的，因?yàn)橐恢毙U喜歡宜家的風(fēng)格，所以那時(shí)候跑了好幾趟上海。至于東方郡，前不久開(kāi)盤(pán)的IHOME區(qū)塊定位就是年輕時(shí)尚人群，因此剛好也是宜家的目標(biāo)人群。”吳劍楠說(shuō)蠻希望宜家能夠早點(diǎn)開(kāi)出來(lái)的，“東方郡的交房時(shí)間是在2010年年底，如果那時(shí)候宜家已經(jīng)開(kāi)業(yè)的話，我很有意向替業(yè)主們組織團(tuán)購(gòu)的！”

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