領(lǐng)跑中國(guó)休閑服品牌 真維斯品牌戰(zhàn)略解析

　　真維斯國(guó)際(香港)有限公司是亞洲最大成衣制造及出口貿(mào)易之一的香港旭日集團(tuán)的附屬公司。

　　香港旭日集團(tuán)擁有其直屬公司80多間，員工超過(guò)3萬(wàn)人。集團(tuán)業(yè)務(wù)范圍包括：服裝制造﹑貿(mào)易﹑零售﹑房地產(chǎn)及金融投資等。在香港﹑中國(guó)大陸﹑柬埔寨及越南均設(shè)有專門生產(chǎn)服裝出口的工廠。在中國(guó)及澳洲設(shè)有批發(fā)及零售業(yè)務(wù)，主要品牌為“JEANSWEST”真維斯。在中國(guó)及澳洲現(xiàn)設(shè)有零售連鎖店超過(guò)2000家。 而在香港﹑新加坡﹑美國(guó)及中國(guó)大陸均有地產(chǎn)投資及金融業(yè)務(wù)。

　　2006年8月﹐真維斯品牌休閑服裝榮獲“2006年中國(guó)服裝行業(yè)領(lǐng)袖品牌”。

　　2006年9月﹐真維斯與中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)合作的“支持希望工程項(xiàng)目”榮獲首屆“社會(huì)公益示范工程”最佳合作伙伴獎(jiǎng)。

　　2006年10月﹐真維斯品牌榮獲2006年中國(guó)服裝協(xié)會(huì)女裝專業(yè)委員會(huì)頒發(fā)的“最受歡迎品牌大獎(jiǎng)”。

　　2006年11月﹐真維斯國(guó)際(香港)有限公司董事長(zhǎng)楊勛先生榮獲“百佳新聞人物”光榮稱號(hào)。

　　2007年4月﹐ 真維斯品牌休閑服裝榮獲“2006年中國(guó)先鋒品牌榜休閑服類先鋒品牌獎(jiǎng)”。

　　2007年7月﹐真維斯國(guó)際(香港)有限公司董事長(zhǎng)楊勛先生榮獲“十大功勛企業(yè)家”殊榮。

　　2007年10月﹐真維斯品牌休閑服裝榮獲2007《影響·中國(guó)》“最具時(shí)尚影響力服裝品牌獎(jiǎng)”。

　　2008年1月﹐真維斯品牌休閑服裝榮獲“中國(guó)休閑服裝最具競(jìng)爭(zhēng)力品牌獎(jiǎng)”。

　　2008年3月﹐真維斯激活希望工程圓夢(mèng)行動(dòng)榮獲“2007中國(guó)服裝行業(yè)十大營(yíng)銷新聞事件”獎(jiǎng)。

　　2008年3月﹐真維斯榮獲“2007年度中華慈善獎(jiǎng)最具愛(ài)心外資企業(yè)”提名獎(jiǎng)。

　　2008年9月，真維斯榮獲“亞洲500最具價(jià)值品牌獎(jiǎng)”。

　　現(xiàn)今，真維斯已在國(guó)內(nèi)20多個(gè)省市開設(shè)了1800多家專賣店，擁有現(xiàn)在中國(guó)最大的休閑服飾銷售網(wǎng)絡(luò)。時(shí)至今日，一向以休閑風(fēng)格備受年輕人喜愛(ài)的真維斯已穩(wěn)居國(guó)內(nèi)休閑服的前列。

　　真維斯2007年的店前總銷售額超過(guò)30億元，且銷售額連續(xù)多年保持雙位數(shù)字的增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)真維斯將于2014年前實(shí)現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)銷售超過(guò)100億元的宏圖大計(jì)。

　　品牌定位——以“名牌大眾化”為定位真維斯是一個(gè)普通而有內(nèi)涵﹐充滿個(gè)性卻不張揚(yáng)的服飾品牌。在表現(xiàn)真我的年代里﹐真維斯于不經(jīng)意間流露出的個(gè)性﹐成就了其品牌的獨(dú)特吸引力。

　　真維斯的經(jīng)營(yíng)理念是“名牌大眾化”，“名牌”是大眾都認(rèn)同﹐而只有少數(shù)人能擁有的東西。而“大眾化”是大多數(shù)人可擁有的東西。真維斯以“物超所值”的價(jià)錢，以易穿易配搭的款式來(lái)吸引顧客。做每個(gè)中國(guó)人都消費(fèi)得起的國(guó)際休閑服品牌；以“物超所值”的市場(chǎng)策略，通過(guò)企業(yè)內(nèi)部強(qiáng)大的管理系統(tǒng)和優(yōu)秀的成本控制，用最好的質(zhì)量和最優(yōu)惠的價(jià)格回報(bào)給顧客，給消費(fèi)者物超所值的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　真維斯的成功﹐不僅為休閑服品牌打造著別樹一幟的榜樣﹐更有力地說(shuō)明了敏銳的市場(chǎng)觸覺(jué)與鮮明的品牌內(nèi)涵定位﹐已經(jīng)成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的事實(shí)。