女裝品牌CR·CARA 火鳳凰將重征沙場(chǎng)

分享到： | | | | 2007-9-22 00:00

2007年3月，林旭重新執(zhí)掌CARA。8月，CR·CARA正式更換標(biāo)識(shí)。林旭對(duì)外宣布：火鳳凰將重征沙場(chǎng)，中國(guó)的CR·CARA最終會(huì)向世界證明，中國(guó)的女裝品牌具有世界先進(jìn)的品質(zhì)，它未來(lái)的市場(chǎng)不是中國(guó)，而是世界。

　　3個(gè)主題建議 1份企劃書(shū)

　　林旭相信自己能讓CARA快速飛躍，因?yàn)樗回瀳?jiān)持的“國(guó)際化”運(yùn)作方式在他數(shù)年的品牌經(jīng)營(yíng)生涯中，一直為CARA創(chuàng)下驚人業(yè)績(jī)。

　　“有兩樣?xùn)|西是非常關(guān)鍵的，一個(gè)是設(shè)計(jì)師的主題設(shè)計(jì)，一個(gè)是企劃部的企劃書(shū)”，林旭說(shuō)：“似乎每個(gè)品牌都有這兩樣?xùn)|西，但內(nèi)容呈現(xiàn)的結(jié)果卻完全不同”。

　　CARA每個(gè)季節(jié)都會(huì)提出三個(gè)主題建議：基本主題、新的基本主題、流行主題，三者的產(chǎn)品配比是35-45%、30-35%、20-25%。其中，基本主題是以顧客需求為主，其他兩個(gè)主題均依次逐步增加時(shí)尚元素，體現(xiàn)“引領(lǐng)消費(fèi)”的功能。這需要非常強(qiáng)的設(shè)計(jì)管理能力，也需要對(duì)流行時(shí)尚的把握能力精準(zhǔn)到位。

　　而企劃書(shū)則詳細(xì)羅列出關(guān)于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的詳細(xì)計(jì)劃，細(xì)到每一類(lèi)款式的成本預(yù)算、生產(chǎn)數(shù)量以及各款式的更換時(shí)間。這樣既規(guī)避了資金使用的風(fēng)險(xiǎn)，也使得主題建議中的款式在設(shè)計(jì)制作環(huán)節(jié)能“對(duì)號(hào)入座”。

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