女裝品牌CR·CARA 火鳳凰將重征沙場(chǎng)

分享到： | | | | 2007-9-22 00:00

2007年3月，林旭重新執(zhí)掌CARA。8月，CR·CARA正式更換標(biāo)識(shí)。林旭對(duì)外宣布：火鳳凰將重征沙場(chǎng)，中國(guó)的CR·CARA最終會(huì)向世界證明，中國(guó)的女裝品牌具有世界先進(jìn)的品質(zhì)，它未來的市場(chǎng)不是中國(guó)，而是世界。

　　短短7年間 CARA的3次嬗變

　　2000年，韓國(guó)的KARRA品牌被引進(jìn)中國(guó)，它擁有一支地道的韓國(guó)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，為品牌帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益：雖然產(chǎn)品價(jià)格比同類女裝高出30%，但消費(fèi)者對(duì)“KARRA”的癡迷使其在全國(guó)一流商場(chǎng)迅速走紅！

　　驗(yàn)證過KARRA的運(yùn)作模式在中國(guó)切實(shí)可行后，林旭決定將“韓國(guó)KARRA”變身為“中國(guó)CARA”,字母C代表中國(guó)，它要比韓國(guó)KARRA更昂貴20%，以規(guī)避“產(chǎn)品下線”之嫌；它要比韓國(guó)KARRA更符合中國(guó)女性的審美取向，蛻去繁復(fù)的韓國(guó)口味，更簡(jiǎn)潔優(yōu)雅。但和從前一樣的是，中國(guó)CARA將保留“產(chǎn)品開發(fā)部門”的韓國(guó)血統(tǒng)，讓CARA在“血統(tǒng)不變、變國(guó)籍”的情況下實(shí)現(xiàn)高級(jí)女裝品牌“中國(guó)化”的安全蛻變。

　　2004年，中國(guó)高檔女裝品牌CARAdisposition正式亮相，當(dāng)即就取得了輝煌的業(yè)績(jī)。

　　充滿活力的C·CARA在商旅中并非一帆風(fēng)順：由于公司對(duì)進(jìn)口報(bào)關(guān)的關(guān)稅規(guī)定細(xì)則不清，致使公司犯了一個(gè)錯(cuò)誤，這個(gè)錯(cuò)誤讓公司付出了沉重的代價(jià)，林旭黯然離開CARA，正在飆升的火鳳凰頓時(shí)如同“腦震蕩”，群龍無首……

　　身離CARA，卻依然對(duì)其牽腸掛肚！人生低谷中的林旭寫下了厚厚的一沓“經(jīng)營(yíng)指南”，交給臨危受命的弟弟、CARA的臨時(shí)掌門人，里面附有非常詳細(xì)的管理警示和建議。弟弟盡力讓“CARA”維持原狀，但林旭終不滿意鳳凰棲息枝頭的悄無聲息。2年后，林旭再度接管CARA，出山的第一件事就是對(duì)CARAdispositon進(jìn)行第三次更名：“CR·CARA”，CR的寓意顯得更加堅(jiān)定明確：C為“CreateWorldblandcara”的縮寫，R為“recreat new caraimage”的縮寫，總意為“再創(chuàng)造CARA”！

　　被更換的新標(biāo)識(shí)圖案則象一扇剛被開啟的門，等待著生命再次璀璨的奇跡———這是林旭對(duì)CARA未來的期望，也是CARA團(tuán)隊(duì)再創(chuàng)輝煌的決心。

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