高級(jí)定制概念漸入中國 男裝定制遭遇概念演繹

　　9月20日，TOP ESSENCE北京頂級(jí)私人物品展即將亮相，意大利傳統(tǒng)手工西服品牌Kiton將在展會(huì)現(xiàn)場上演時(shí)裝秀。作為全球頂級(jí)品質(zhì)男裝的代表，它將“高級(jí)定制”這個(gè)詞再次帶入人們的視野。實(shí)際上，ErmenegildoZegna、Dunhill、Canali、GiorgioArmani等國際一線品牌早已把定制西服這個(gè)概念以及配套服務(wù)引入中國。相對(duì)于國外已十分成熟的男裝定制服務(wù)，目前，中國男裝定制市場的份額大致分為三部分，即以外國品牌為主的高端定制、以小批量制作為主的個(gè)人服裝工作室和以團(tuán)購定制為主的本土男裝品牌企業(yè)。

　　高級(jí)定制概念漸入中國

　　Savile Row，倫敦附近的一條小街，這條擁有兩百多年悠久歷史的小街上，從頭到尾全是精致傳統(tǒng)的高級(jí)定制西服店。就是從這里開始，西裝要做到最好，便只能跟定制畫上等號(hào)。

　　高級(jí)定制概念中，客人100%的滿意是工作完成的標(biāo)志，只要客人稍微有一點(diǎn)不滿意對(duì)高級(jí)定制來說都是失敗的。對(duì)于巴黎的高級(jí)定制店來說，為了一件時(shí)裝令客戶滿意，他們可以不厭其煩地乘飛機(jī)趕往客戶所在的城市，為其試穿樣衣，當(dāng)然，客戶也要為這樣的高級(jí)服務(wù)支付昂貴的費(fèi)用。但是，這就是高級(jí)定制的魅力，獨(dú)一無二，無可替代。追根溯源，追求“自我惟一”是人們渴求定制服務(wù)的心理依據(jù)。

　　目前，國外的男裝定制服務(wù)已經(jīng)較為成熟，以歷史悠久的倫敦Savile Row街道為源頭，以Zegna、Dunhill、Armani等品牌為代表的西裝定制市場已形成一定規(guī)模和氣候。相對(duì)而言，中國的高檔男裝定制還屬起步階段，有些甚至還處于傳統(tǒng)的普通裁縫店向高級(jí)定制店的轉(zhuǎn)型階段。目前，中國的定制服務(wù)大概分為兩大塊，西裝、襯衫類定制和中裝唐衫類定制。兩類定制各有外國頂級(jí)品牌或本土特色品牌的代表。

　　外國品牌主打高端市場

　　Zegna和Dunhill作為外國品牌的代表，不得不提。作為早期進(jìn)入中國的男裝定制品牌，目前都已經(jīng)擁有了固定的定制客戶群，并且在不斷擴(kuò)展中。Zegna量身定制服務(wù)開始于上世紀(jì)七十年代，與Zegna的成衣發(fā)布幾乎同時(shí)。現(xiàn)在，世界各地的Zegna專賣店都提供這項(xiàng)服務(wù)，在中國提供量身定制服務(wù)的專賣店有30多家。在號(hào)稱“中國最昂貴的裁縫間——上海外灘18號(hào)Zegna的專賣店里，客戶可以任意選擇套裝、襯衫、褲、領(lǐng)帶以及鞋子。如果愿意，客戶還可在西裝內(nèi)袋襯里及襯衫袖口處繡上自己名字的拼音縮寫，這樣的定制服務(wù)換來的價(jià)格大約為定制一件襯衫3000元、定制一套西裝2.7萬元起。

　　據(jù)了解，Zegna的量身定做方法有別于傳統(tǒng)的“量身、畫樣、剪小樣、試穿、完成”過程，它只需要顧客將合乎自己身材的樣衣試穿，然后標(biāo)出要修改的細(xì)節(jié)，再由顧客挑選出喜歡的款式，包括開衩方式、紐扣數(shù)量、領(lǐng)口高低和口袋數(shù)量等，隨后便會(huì)第一時(shí)間空運(yùn)到瑞士工廠加工。6個(gè)星期內(nèi)，顧客就能收到成品。

　　另一高端品牌，Dunhill的男裝定制更注重時(shí)尚的設(shè)計(jì)，比如這一季主推的單�？奂夥�領(lǐng)的收身西服版型，設(shè)計(jì)靈感來源于St James 版型。此外，窄肩、領(lǐng)部弧線、斜插袋、較高的衣領(lǐng)設(shè)計(jì)等都是這一季非常突出的特點(diǎn)。而質(zhì)地輕柔的全新法蘭絨無前褶長褲也是今季的一個(gè)設(shè)計(jì)亮點(diǎn)。

　　服裝工作室強(qiáng)調(diào)個(gè)性化

　　目前，有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，僅北京一地就出現(xiàn)200多家服裝設(shè)計(jì)室，其中相當(dāng)一部分為“高級(jí)定制”工作室，專門在CBD、中關(guān)村地區(qū)，為名人提供單件高級(jí)定制和影視劇裝的設(shè)計(jì)服務(wù)。個(gè)性化的服裝設(shè)計(jì)師在服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域正開辟出一塊獨(dú)有的市場天空。