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誰動了鞏俐的小禮服?“愛慕”跨出內衣品牌的樊籬

| | | | 2007-7-3 00:00

2007年5月,作為戛納電影節(jié)60周年邀請嘉賓鞏俐在電影節(jié)開幕式上,一身cavalli的綠色禮服艷壓群芳;記者招待會時,她又換上一件凸顯傲人身姿的黑色繡花小禮服———由中國“愛慕”內衣公司制作。

  “內”而“外”的東方智慧

  在目前的中國,多數(shù)的明星名流在選擇高級訂制時,都是把“名設計”和“國際大牌”作為追捧目標,而很少有人把技術和品質放在選擇理由的第一條。許多女星一方面會隨時關注世界公認的幾個頂級品牌,同時還會暗暗注意幾位有國際影響力的亞洲明星的選擇,比如鞏俐、章子怡、楊紫瓊、張曼玉,等等。尤其是看鞏俐,除了國際知名度,穿著品位頗受好評外,最重要的一點是:鞏俐是唯一一個能顯著影響世界時尚界的亞洲女星。

  鞏俐的電影剛踏出國門時,“她穿什么”還曾經(jīng)是中國時尚界最大的難題。她的經(jīng)紀人很聰明地建議她穿旗袍亮相,從此,在戛納、威尼斯、好萊塢等電影界重大盛會,人們必然會看到鞏俐烏溜溜的盤發(fā)、露出迷人乳溝的改良旗袍、還有她的招牌微笑。

  這樣的“中國式”國際形象,鞏俐一堅持就是10年,活生生地在世界時尚圈做著中國旗袍的廣告:著名影星妮可·基德曼開始穿著紅碎花旗袍隆重示人,法國一位著名的時裝攝影師公開稱旗袍已經(jīng)是一種世界性的禮服,而不僅僅是中國女人的專利,最后YSL也加入旗袍大軍,為鞏俐做了一襲黑底黃花的低胸旗袍,亮相2004年的戛納電影節(jié)的時候讓全世界為之矚目!捌炫+鞏俐”,成為中國奉獻給世界時尚界的驚喜。

  在經(jīng)歷艱難的“時尚開拓期”,奠定中國女星在時尚界的地位之后,鞏俐又及時地給自己的經(jīng)典旗袍造型畫上句號。她說:“我希望我的形象更國際化,同時又能體現(xiàn)東方人的特點。旗袍是適合我的,但不是唯一適合我的禮服!

  3年后,鞏俐選擇了愛慕,這或許意味著時尚風向的一次重大轉型,或許會讓人們關于高級訂制的觀念經(jīng)受一次震蕩式的洗禮。

  “我與愛慕?jīng)]有任何商業(yè)上的關系,就是因為他們的內衣穿著舒服又有品質感,所以我喜歡,就像喜歡CAVALLI女裝一樣,非常高興能夠介紹給自己的朋友!膘柪f,“愛慕經(jīng)常派設計師團隊出國考察、學習,接觸日新月異的世界,感受多元的國際流行的文化藝術。每次來愛慕,設計師都征詢我的意見,而我去國外時,她們會拜托我多拍些片子回來以供借鑒。這些足以見得愛慕對內衣設計的關注與投入。一個品牌如果做的不好,你就是給我豐厚的回報,我也不會替你宣傳,因為愛慕做得真的非常好,我愿意對所有的朋友說:你應該去試試!

  也許是個巧合:鞏俐在許多場合都常說到那句樸素的話語“我是中國演員,我是鞏俐”;而愛慕最常示人的話與此如出一轍:“我是中國品牌,我是愛慕”。二者都飽含了一種由內而外的自信。鞏俐選擇愛慕制作小禮服,看重的是愛慕的“內”功,而愛慕跨出內衣品牌的樊籬,在高級禮服訂制領域初試啼聲,就“懈逅”了鞏俐這樣的國際巨星級客戶,從而事半功倍地提升了自己在“外”的聲譽。人們有理由相信,就像鞏俐在國際影壇造就的一個又一個精彩那樣,在不久的將來,有著堅實“內”功基礎的愛慕,會把這種內外兼修的東方智慧演繹成一段新的禮服傳奇。

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