誰動了鞏俐的小禮服？“愛慕”跨出內(nèi)衣品牌的樊籬

　　要解難題還得靠“內(nèi)”功

　　在電影表演藝術(shù)上有過人之處的鞏俐，在選擇小禮服的制作者方面又率先做出了驚人之舉———選擇國內(nèi)內(nèi)衣品牌“愛慕”來擔綱重任。

　　“鞏俐是我們受理的第一位國際巨星”，愛慕公司的產(chǎn)品總監(jiān)宋玉惠介紹說：“此前我們就有一些VIP客戶希望我們幫助她們解決禮服的胸部技術(shù)問題，但我們考慮到禮服需要的是整體設(shè)計，而不僅僅是解決胸部的問題，所以沒有輕易嘗試。但是，在配合電影《滿城盡帶黃金甲》的戲服制作過程中，我們發(fā)現(xiàn)了內(nèi)衣與禮服制作的許多意想不到的共通之處，最終我們決定嘗試為這位巨星制作禮服�！币粫r間，愛慕所有相關(guān)塑胸設(shè)計工藝在禮服上的應用，立刻受到時尚界的關(guān)注。

　　2007年初，距離戛納電影節(jié)開幕還有3個月的時間，愛慕開始為鞏俐制作數(shù)件小禮服。

　　愛慕公司表示，其實此前從未想過要涉足禮服領(lǐng)域，但如果自己的領(lǐng)先技術(shù)能在禮服制作中得到發(fā)揮，也許日后也難以抗拒訂制市場的誘惑。如今旗下的高級內(nèi)衣品牌LACLOVER，正考慮延伸禮服概念，以適應市場的需求。

　　那么，愛慕此舉是否意味著像CAVALLI一樣，是在涉足中國的高級訂制領(lǐng)域呢？

　　國際上，高級訂制有三種叫法：Tailor·Made(即裁縫訂制，強調(diào)的是工藝和技術(shù))、Stylist(即設(shè)計師訂制，強調(diào)設(shè)計師的服務(wù))，還有就是所謂的Haute·Couture(來自法語，譯為高級訂制)。愛慕屬于第一種Tailor·Made，強調(diào)技術(shù)，強調(diào)無與倫比的工藝。

　　經(jīng)驗豐富的鞏俐在準備禮服時，把“大禮服”和“小禮服”的功能分得非常清楚：大禮服需要風格，必須具備遠距離、瞬間的奪目感；小禮服需要制作，要經(jīng)得起近距離、長時間的穿著和觀賞。因此，衡量之后她決定挑選兩個不同領(lǐng)域的頂級品牌，一個具有國際領(lǐng)先的“設(shè)計水平”，一個具有國際領(lǐng)先的“技術(shù)水平”。

　　愛慕在國際領(lǐng)先的技術(shù)有幾項是公認的：立體式托胸、深V領(lǐng)型，側(cè)壁扶乳的設(shè)計。

　　“其實遠不止這幾項，塑形技術(shù)涵蓋的技術(shù)點非常多，單單是亞洲女性的體型數(shù)據(jù)這一項，就是世界上獨一無二的”，宋玉惠介紹說，愛慕早年就與北京服裝學院人體工程研究所合作，對亞洲女性的體型進行詳細的數(shù)據(jù)采集，他們調(diào)查發(fā)現(xiàn)亞洲人的胸型、骨骼、肩膀、手肘、手指等確實與西方人有差別。而這些不曾面世的數(shù)據(jù)，正是國際大牌無法與之競爭的技術(shù)基礎(chǔ)。近年來，由于國外成衣或高級成衣的尺碼不能滿足亞洲人的需求，從而令高級訂制客戶選擇國內(nèi)品牌的數(shù)量劇增。

　　“還有一個重要原因，內(nèi)衣的塑型概念在國外是非常淡漠的，她們的內(nèi)衣設(shè)計崇尚自然，胸型是什么樣，內(nèi)衣就做成什么樣，而愛慕很注重掖下贅肉的隱藏，立體式托胸、側(cè)壁的寬窄高低、肩帶的提升力等等技術(shù)工藝。這些也是已經(jīng)被證實的最受市場歡迎的技術(shù)。”

　　一句話：穿衣理念的不同，造就了歐美與亞洲人內(nèi)衣技術(shù)研究方向的不同。雖然近兩年，歐美市場已經(jīng)對東方人的內(nèi)衣設(shè)計理念產(chǎn)生了極大的興趣，也開始注重塑型，但技術(shù)水平一時間難以趕超亞洲，更無法超越在這一領(lǐng)域積累深厚的愛慕。

　　另外，愛慕旗下產(chǎn)品的面料、花邊、刺繡等材料均來自世界頂級供應商，例如法國的“SOPHIEHALLETTE”、瑞士的“FORSTERRONNER”及“BISCHOFF”等。SOPHIEHALLETTE專門出蕾絲布料，其客戶包括AlexanderMcQUEEN、ChristianDior和Gucci等頂級品牌，而世界知名刺繡公司瑞士BISCHOFF公司的客戶幾乎囊括了世界上所有的頂級品牌的高級訂制。他們與愛慕的合作，確保了內(nèi)衣的設(shè)計與品質(zhì)，也令愛慕涉足禮服領(lǐng)域絲毫不覺生澀。

　　高級訂制之所以成為真正的奢侈品，其魅力首先在于其傳統(tǒng)的工藝。尤其是在中國的“世界級大師”、“世界頂級服裝品牌”出現(xiàn)之前，中國的高級訂制似乎正由“技術(shù)”拉開序幕。NE·TIGER(東北虎)曾在宣傳其訂制水平時，強調(diào)“丹麥哥本哈根紫色俱樂部的頂級皮草”、“具有1500年技術(shù)歷史的中國云錦”、“數(shù)萬顆施華洛世奇的極品水晶”、“數(shù)十位藝匠花費800小時制作”等等材料層面的細節(jié)，而愛慕則充分強調(diào)“肩帶提升、深V、露背尺寸”等特定的技術(shù)環(huán)節(jié)。

　　這兩類品牌、在Tailor·Made方面所表現(xiàn)出的兩種傾向，確保了中國高級訂制的技術(shù)優(yōu)勢正以更切實際的方式進入這個尖端領(lǐng)域。