這都是些人們耳熟能詳?shù)钠放泼帧?a href="http://rphqiei.cn/brand/2655/" title="例外" target="_blank">例外、喬頓、愛慕、太平鳥、海瀾之家、白領(lǐng)、波司登、七匹狼、紅豆……在過去的一年,它們分別在風(fēng)格、品質(zhì)、策劃、創(chuàng)新、潛力、營銷、公眾、價(jià)值、成就等方面取得了非凡成績,最終獲得了評(píng)審團(tuán)和廣大消費(fèi)者的認(rèn)可,成為新一屆的大獎(jiǎng)得主、“原創(chuàng)之王”。
風(fēng)格大獎(jiǎng):例外
毛繼鴻(廣州例外服飾有限公司董事長)
對(duì)于一個(gè)優(yōu)秀的服裝品牌來說,“風(fēng)格”主要體現(xiàn)在它的獨(dú)特性上。而服裝品牌獨(dú)特風(fēng)格的形成,要建立在它的服裝美學(xué),它對(duì)生活、設(shè)計(jì)、服裝文化的理解和不斷創(chuàng)新的基礎(chǔ)上。
一個(gè)缺少風(fēng)格的品牌,就如同沒有靈魂,就無法和其他品牌相區(qū)分,也就無法顯現(xiàn)自己的個(gè)性,無法表達(dá)出自己的文化主張。所以是否具有風(fēng)格,是區(qū)別一個(gè)真正有思想有文化的品牌與一般商品品牌的重要界限。
“例外”的風(fēng)格在于,它有很強(qiáng)的、自己獨(dú)特的在美學(xué)方面的見解,既不脫離時(shí)代,又堅(jiān)持自己獨(dú)到的東方哲學(xué)和審美主張!袄狻北旧硭⻊(wù)的人群,跟品牌所傳達(dá)的思想,與其他品牌最大的不同,就是在精神、文化和生活價(jià)值方面有著自己獨(dú)特的追求!袄狻辈灰陨鉃楹诵,而是以文化和藝術(shù)為核心,商業(yè)只是其手段。
目前,“例外”已經(jīng)在全國高端服裝市場(chǎng)擁有了一席之地,未來希望把中國市場(chǎng)做得更好,向喜愛它的消費(fèi)者提供更多有文化、有精神內(nèi)涵的產(chǎn)品;同時(shí),也希望向全世界熱愛有獨(dú)特東方思想的品牌的消費(fèi)者提供更好的選擇。真正可以代表中國特色的設(shè)計(jì)和當(dāng)代中國人的審美,是“例外”的核心追求。
中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng),是對(duì)中國服裝企業(yè)的激勵(lì),為中國原創(chuàng)服裝品牌的發(fā)展提供了一個(gè)坐標(biāo),其評(píng)選是公正的。獲得大獎(jiǎng),是行業(yè)給我們的嘉許。大獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)也引出了一條道路,為中國品牌應(yīng)該從哪些方面去關(guān)注自己的企業(yè)、關(guān)注將來應(yīng)該建立的品牌價(jià)值,指明了方向,給我們行業(yè)內(nèi)人員提供了一個(gè)坐標(biāo),是一個(gè)非常好的平臺(tái)。這幾年大獎(jiǎng)活動(dòng)也在不斷完善,我們應(yīng)該給它更多的時(shí)間和空間,用更多的力量去支持它。
今年增設(shè)了國際品牌中國表現(xiàn)大獎(jiǎng),我希望下一屆能夠推出中國品牌國際市場(chǎng)表現(xiàn)大獎(jiǎng),我們‘例外’推出的新品牌將有非常強(qiáng)的實(shí)力來競(jìng)爭(zhēng)這個(gè)中國文化貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。
品質(zhì)大獎(jiǎng):喬頓
沈應(yīng)琴(喬頓集團(tuán)有限公司總裁)
“高品西服,喬頓制造”。喬頓人通過埋頭苦干,創(chuàng)新巧干,實(shí)現(xiàn)了量和質(zhì)的飛躍,奠定了“喬頓制造”的根基,創(chuàng)造了“喬頓”今日的輝煌。
今后,我們還要不斷創(chuàng)新,滿足消費(fèi)者的需求。
策劃大獎(jiǎng):愛慕
張榮明(北京愛慕內(nèi)衣有限公司董事長、總經(jīng)理)
這5年來,“愛慕”的品牌策劃推廣活動(dòng)一直很有特色,成功策劃了多項(xiàng)推動(dòng)內(nèi)衣文化的系列活動(dòng),從用敦煌的元素舉辦了“愛慕·敦煌”主題發(fā)布活動(dòng);到運(yùn)用“絲綢之路”的元素,在2005年帶上了北京時(shí)裝之都開幕晚會(huì)的大舞臺(tái);再到運(yùn)用愛慕東方神話,做了融合東西方文化的時(shí)尚發(fā)布活動(dòng),都是我們能獲獎(jiǎng)的原因。在品牌營銷中,一個(gè)有文化內(nèi)涵、符合品牌自身特點(diǎn)的優(yōu)秀策劃活動(dòng)是至關(guān)重要的。
今年,我們準(zhǔn)備在2007秋冬中國國際時(shí)裝周期間,推出一臺(tái)更優(yōu)秀、更精彩的主題發(fā)布會(huì)。
我認(rèn)為,策劃在品牌建設(shè)、品牌營銷中的地位是至關(guān)重要的。因?yàn)橹挥型ㄟ^符合你品牌定位的策劃與推廣活動(dòng),品牌才能與社會(huì)和消費(fèi)者更好地去溝通。策劃得好,會(huì)給品牌增值加分;否則,就有可能拖品牌的后腿。
中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)的舉辦確實(shí)是很有必要的,對(duì)推動(dòng)我國原創(chuàng)服裝品牌的發(fā)展、進(jìn)步起到了極大的推動(dòng)作用,其評(píng)選體現(xiàn)了“公開、公平、公正”的原則。
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