浙江童裝從“生產(chǎn)大省”走向“品牌大省”

　　日前，浙江童裝展團(tuán)在2007中國國際服裝服飾博覽會亮相，吸引了眾多客商的目光。此次浙江童裝展團(tuán)是在省服裝行業(yè)協(xié)會童裝分會的組織下，由紅黃藍(lán)、杉杉、益華—華諾、巴拉巴拉、今童王、棵棵樹、圣豪服飾7家知名省內(nèi)童裝企業(yè)，以及浙江湯浦童裝產(chǎn)業(yè)園組成。這也是多年來浙江童裝首次以童裝分會名義組團(tuán)，集體亮相博覽會。

　　據(jù)介紹，本次博覽會浙江童裝展團(tuán)的參展主題是“打造中國童裝品牌第一大省”。有關(guān)人士指出，這一主題表明，在新的市場環(huán)境下，浙江童裝行業(yè)在鞏固和提升現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，將致力于實現(xiàn)由童裝生產(chǎn)大省向品牌大省的“鳳凰涅磐”。

　　經(jīng)過多年發(fā)展，浙江省目前已成為名副其實的童裝生產(chǎn)大省。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2006年末，全省童裝企業(yè)已達(dá)6700余家，遍布湖州、溫州、杭州、紹興、寧波、嘉興等地。2006年，全省規(guī)模以上童裝企業(yè)產(chǎn)量已達(dá)3295萬件，比改革開發(fā)前猛增了1000多倍，全省各類童裝企業(yè)產(chǎn)量累計已達(dá)33590萬件，比改革開放初期增長了12倍。

　　浙江童裝也形成了高度集聚的發(fā)展特點，在省內(nèi)有多個童裝產(chǎn)業(yè)集群。其中，湖州織里鎮(zhèn)已穩(wěn)居國內(nèi)童裝生產(chǎn)“龍頭”地位，2002年被中國紡織工業(yè)協(xié)會和中國服裝協(xié)會命名為“中國童裝名鎮(zhèn)”。起步稍晚的湯浦鎮(zhèn)針織童裝產(chǎn)業(yè)，目前也發(fā)展勢頭迅猛，填補(bǔ)了省內(nèi)針織童裝的空白。此外，素有“溫州童裝第一村”的永嘉珠岙童裝專業(yè)村，利用溫州華僑貿(mào)易的優(yōu)勢，成功實現(xiàn)了以國內(nèi)市場批發(fā)為主向出口貿(mào)易為主的市場轉(zhuǎn)型。產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展模式，既拉動了童裝生產(chǎn)原料、設(shè)備等等上游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也促成了童裝專業(yè)市場以及其他支持性產(chǎn)業(yè)的成長，為浙江童裝產(chǎn)業(yè)新的跨越式發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

　　在生產(chǎn)優(yōu)勢日益鞏固后，近年來，浙江童裝乘勢而上，圍繞品牌建設(shè)，自下而上提升浙江童裝的產(chǎn)品競爭力、企業(yè)競爭力、行業(yè)競爭力以及產(chǎn)業(yè)集群競爭力，積極推進(jìn)新一輪產(chǎn)業(yè)升級。據(jù)統(tǒng)計，目前，全省童裝行業(yè)已有3000余件注冊品牌。一批省內(nèi)童裝企業(yè)開始走上品牌化運作道路，特別是紅黃藍(lán)、今童王、杉杉、巴拉巴拉、棵棵樹等一大批行業(yè)領(lǐng)軍性品牌的出現(xiàn)，就3月24日中國服裝協(xié)會公布的“中國十大童裝品牌”中，浙江占居3個，為浙江童裝行業(yè)的發(fā)展增添了新的勃勃生機(jī)。

　　童裝專業(yè)市場的不斷發(fā)展與成熟，是浙江童裝順利實行品牌轉(zhuǎn)型的強(qiáng)大優(yōu)勢。如杭州四季青精品童裝市場，集批發(fā)、零售、加盟、訂貨、展示、信息交流為一體，現(xiàn)已成為國內(nèi)規(guī)模最大、檔次最高、影響最廣的專業(yè)品牌童裝批發(fā)市場之一。在新營銷模式的探索上也成效卓著。以打造童裝界的“國美”為目標(biāo)的“成長新天地”，通過吸引品牌加盟的營銷方式，幫助一線品牌進(jìn)駐較好的市場，有效解決了單一品牌難以打入大型商場的難題，實現(xiàn)了生產(chǎn)方、托管方、加盟商三方共贏的局面，現(xiàn)已成為全國最早、最大的品牌托管中心。

　　浙江童裝實現(xiàn)生產(chǎn)大省向品牌大省的轉(zhuǎn)型，離不開行業(yè)協(xié)會的協(xié)調(diào)引導(dǎo)。2005年5月22日，在省內(nèi)童裝骨干企業(yè)及專業(yè)市場的共同倡議下，浙江省服裝行業(yè)協(xié)會童裝分會正式成立。分會自成立以來，一直致力于組織開展有利于企業(yè)、行業(yè)發(fā)展的各項活動，整合資源，形成合力，加快新一輪童裝產(chǎn)業(yè)升級。此次由童裝分會組織參展團(tuán)亮相2007中國國際服裝服飾博覽會，并旗幟鮮明地打出“打造中國童裝品牌第一大省”的發(fā)展目標(biāo)，必將成為浙江童裝行業(yè)發(fā)展的一個新起點。