李寧:向世界體育品牌挺進(jìn) 先有品牌后有產(chǎn)品

分享到： | | | | 2006-8-22 10:37

　　與中國大多數(shù)品牌不同，李寧品牌是先有品牌后有產(chǎn)品。李寧先生從一開始就有著很強(qiáng)的品牌觀念。在李寧公司成立之前，1989年7月至8月間，李寧在全國范圍內(nèi)征集李寧品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)。在20余萬份的來稿中，投稿人上至老紅軍、下到6歲兒童，顯示出國人對(duì)民族品牌所寄予的厚望，也讓李寧更加堅(jiān)定了建立中國人自己的體育品牌的信心。

　　李寧品牌是中國第一個(gè)以運(yùn)動(dòng)員名字命名的品牌。“讓中國的運(yùn)動(dòng)健兒穿著中國品牌的服裝登上世界的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)”，這是李寧先生創(chuàng)辦李寧公司的初衷。因此，什么樣的品牌標(biāo)識(shí)能夠展現(xiàn)李寧渴望中國人自己的品牌走向國際的萬丈雄心？什么樣的品牌標(biāo)識(shí)能夠完美體現(xiàn)中國體育的發(fā)展速度，體現(xiàn)體育健兒的豪邁激情？最終，萃取東方精華又具有現(xiàn)代時(shí)尚元素的設(shè)計(jì)方案一舉中選。

　　設(shè)計(jì)取自體操王子李寧姓名的漢語拼音的第一個(gè)大寫字母“Ｌ”和“Ｎ”異形構(gòu)成。它象征著青春、熱情、活力，就仿佛高高飄揚(yáng)的紅旗，熊熊燃燒的火炬，熱烈跳動(dòng)的音符，激情四射。設(shè)計(jì)造型生動(dòng)、細(xì)膩、美觀，富于動(dòng)感和現(xiàn)代體育時(shí)尚意味。

　　1990年亞運(yùn)會(huì)，是中國第一次舉辦大型國際綜合賽事，正是在那屆亞運(yùn)會(huì)上，李寧品牌橫空出世。李寧品牌及李寧公司的發(fā)展方向也得到明確定位：致力于專業(yè)體育用品的創(chuàng)造，追求更高境界的突破，挺進(jìn)國際品牌。如今李寧公司已成為一家年銷售額24.5億元的上市公司，而李寧品牌，也成為蜚聲海內(nèi)外的知名品牌之一。

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