波司登高德康:“中國時(shí)尚”從頭躍

　　正如高德康對(duì)記者說的：“我們用第一個(gè)十年去制造產(chǎn)品，我們辛苦地勞動(dòng)，不畏條件的艱苦；用第二個(gè)十年去咀嚼市場(chǎng)的滋味，我們也曾信念堅(jiān)定，不畏懼市場(chǎng)的沉浮跌宕，而第三個(gè)十年里，我們用資本去建造中國的時(shí)尚尊嚴(yán)。當(dāng)然，這個(gè)十年是建立在以前二十年基礎(chǔ)上的工作，不要一談時(shí)尚，就忘記我們手上關(guān)于產(chǎn)品和市場(chǎng)的兩大優(yōu)勢(shì)�！�

　　１９９７年春天，首屆中國國際時(shí)裝周開鑼上演流行盛宴。１０年來，中國國際時(shí)裝周秉承“用藝術(shù)演繹品牌，用時(shí)尚點(diǎn)亮生活”的宗旨，通過“發(fā)布流行趨勢(shì)、引領(lǐng)衣著時(shí)尚、展示原創(chuàng)設(shè)計(jì)、推廣品牌文化”，積極引入國際服裝經(jīng)營理念，不斷營造國際化都市時(shí)尚氛圍，注重引導(dǎo)國內(nèi)服飾消費(fèi)潮流，促進(jìn)了中國服裝行業(yè)和服飾文化的迅猛發(fā)展，已成為海內(nèi)外時(shí)裝人士共同矚目的時(shí)尚盛典之一。

　　波司登，則注定是陽春三月每一屆中國國際服裝周當(dāng)然的領(lǐng)舞者。

　　從“云煙夢(mèng)幻·雪跡絨情·運(yùn)動(dòng)旋律”——１９９７／１９９８波司登秋冬流行趨勢(shì)到“歡樂·靜思·變奏”——１９９８／１９９９波司登秋冬流行趨勢(shì)；從“時(shí)空·邊際·旋律”——１９９９／２０００波司登秋冬流行趨勢(shì)到“縱橫·遺風(fēng)·秋語·冬韻”——２０００／２００１波司登秋冬流行趨勢(shì)；從“邊緣·理性·無忌·征服”——２００１／２００２波司登秋冬流行趨勢(shì)到“浪漫遺韻·自由印象·共享榮華”——２００２／２００３波司登秋冬流行趨勢(shì)；從“中性之風(fēng)·摩咖之戀·活力之旅”——２００３／２００４波司登秋冬流行趨勢(shì)到“性情暢流·城市輪廓·快樂狂想”——２００４／２００５波司登秋冬流行趨勢(shì)，一直到后來的“物語自然·婉約中性·深邃都市”——２００５／２００６波司登秋冬流行趨勢(shì)；今年“迷幻融合·冒險(xiǎn)基因”——２００６／２００７波司登秋冬流行趨勢(shì)。

　　在一些人的印象中，羽絨服給人的感覺就是像面包一樣地臃腫造型。波司登羽絨服以崇尚自然的心態(tài)來演繹時(shí)尚，以平和怡然的色彩來閃耀生命，徹底顛覆了傳統(tǒng)羽絨服臃腫肥大、款式單調(diào)的概念，在寒風(fēng)中她給人以溫暖，在蕭瑟中她給以時(shí)尚，在靚麗中她給人以品位……波司登羽絨服連續(xù)１０年（１９９７－２００６）惟一代表中國防寒服向世界發(fā)布流行趨勢(shì)，帶動(dòng)了中國防寒服行業(yè)不斷走向時(shí)裝化、休閑化、運(yùn)動(dòng)化，被譽(yù)為“防寒服領(lǐng)域時(shí)尚先鋒”。國際著名服裝設(shè)計(jì)大師皮爾·卡丹稱贊她：“波司登的設(shè)計(jì)中國第一，實(shí)現(xiàn)了與國際接軌�！�

　�。保梗梗纺暌詠�，中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)共主持發(fā)布了１１次中國主導(dǎo)品牌的流行趨勢(shì)，其中只有“波司登”連續(xù)１０年代表中國防寒服向世界發(fā)布流行趨勢(shì)，并一直保持著絕對(duì)的業(yè)內(nèi)市場(chǎng)領(lǐng)先、設(shè)計(jì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。“波司登”主導(dǎo)的防寒服流行趨勢(shì)已成為中國服裝界發(fā)布年代最長、代表品牌最久、時(shí)尚導(dǎo)向最強(qiáng)的成衣類單品發(fā)布。

　　波司登同中國大多數(shù)服裝企業(yè)一樣，最初是從做加工開始的。高德康當(dāng)年深究為別人做加工沒有多大發(fā)展前途，立志以自主品牌“波司登”開拓國內(nèi)市場(chǎng)，并以此為基礎(chǔ)爭取未來在國際市場(chǎng)上贏得自己的位置。而實(shí)現(xiàn)這一切的前提是有一個(gè)好的服裝團(tuán)隊(duì)，形成一種獨(dú)立的設(shè)計(jì)風(fēng)格。在多年與羽絨這一元素的相處的歲月里，波司登設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)羽絨秉性的把握越來越自信，在時(shí)尚表現(xiàn)手法上也愈發(fā)放松。她們結(jié)合國內(nèi)外潮流趨勢(shì)，大膽嘗試，將傳統(tǒng)的“厚重腫”式羽絨服變?yōu)榧�“薄、精、純”于一體簡潔貼身的冬令時(shí)裝，使波司登的不斷臻于完美。

　　以品牌風(fēng)格引領(lǐng)羽絨流行

　　隨著品牌的不斷成長，波司登羽絨服的設(shè)計(jì)風(fēng)格逐漸顯現(xiàn)。波司登羽絨服面向工薪階層，價(jià)格定位、市場(chǎng)定位都相當(dāng)準(zhǔn)，什么年齡需要什么樣的造型、什么樣的色彩，都有明確的定位。其線條簡單又充盈設(shè)計(jì)感，絕少其它品牌那種求奇求異的時(shí)尚游戲。

　　高德康說：“波司登以人文主義與自然作為設(shè)計(jì)元素，以簡潔的線條語言、凝重的造型結(jié)構(gòu)、樸實(shí)無華的色彩詮釋‘人與自然更和諧’的品牌理念，以深厚的文化底蘊(yùn)和人文關(guān)懷引領(lǐng)中國防寒服行業(yè)不斷走向時(shí)裝化、休閑化、運(yùn)動(dòng)化。今天，中國羽絨服產(chǎn)品的時(shí)裝性更加強(qiáng)烈，甚至已打破了季節(jié)的局限，這不但給了設(shè)計(jì)師更大的創(chuàng)新空間，也給產(chǎn)品帶來更長的銷售生命�！�

　　叔本華曾說：“風(fēng)格是心靈的外觀”，其實(shí)，服裝設(shè)計(jì)追求的境界說到底是風(fēng)格的定位和設(shè)計(jì)。在高德康看來，文化理念的競爭是一切品牌競爭的核心，時(shí)尚是一種元素，而且是核心元素，企業(yè)和設(shè)計(jì)師應(yīng)更多關(guān)注品牌情感需求。

　　從２００３年底開始，波司登全面整合品牌資產(chǎn)和社會(huì)優(yōu)勢(shì)資源，先后完成品牌擴(kuò)展合作開發(fā)項(xiàng)目１５個(gè)，形成了以羽絨服為主導(dǎo)，休閑男裝、保暖內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)裝、羊絨、童裝等系列產(chǎn)品協(xié)調(diào)發(fā)展的新格局，為實(shí)現(xiàn)品牌良性發(fā)展和永續(xù)經(jīng)營開拓了全新的空間。

　　波司登現(xiàn)儲(chǔ)備經(jīng)營８大品牌、１１項(xiàng)系列產(chǎn)品，每年推出２００多款個(gè)性化羽絨服，款款動(dòng)人、件件精致；其中品牌個(gè)性鮮明的雪中飛、康博羽絨服先后當(dāng)選中國名牌產(chǎn)品，與波司登羽絨服形成凌厲強(qiáng)悍的“三叉戟”，牢牢鞏固著大眾市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。近年來，波司登先后獲得“中國十大企業(yè)文化名牌”、“中國紡織十大品牌文化”等稱號(hào)。