宜家推出“北京最低價”聲稱不再“小資”

分享到： | | | | 2006-12-11 08:23

宜家推出“北京最低價”聲稱不再“小資”

　　喜歡逛商場的陳小姐最近在宜家四元橋店發(fā)現(xiàn)，自己早想買的綠色拉克邊桌價格降到了89元，而且上方還有一個“北京最低價”的箭頭標志。整個商店內(nèi)有超過120種商品都使用了類似的標志。記者昨天從宜家方面得到證實，宜家近期在北京正式推出了“北京最低價”活動，多種商品相比同類賣場價格低出了20%以上。據(jù)了解，這是宜家進入中國后首次推出這樣的標志。

　　昨天上午，記者來到宜家四元橋店。在三樓記者看到，90×55厘米白色拉克茶幾標價199元，55×55厘米綠色拉克邊桌標價89元。以上幾種分布在不同區(qū)域內(nèi)的商品每種上方都有一個“北京最低價”的箭頭標志。記者注意到，有“北京最低價”標志的商品明顯比周圍的商品更受顧客的青睞，“我就是沖著這個才來的。”一位顧客表示。

　　宜家四元橋店店長耿大衛(wèi)向記者解釋，“在相同的質(zhì)量和規(guī)格下，我們產(chǎn)品價格相比同類大賣場價格低超過20%。店內(nèi)幾千種商品中目前有120多種商品有這樣的標志�！�

　　據(jù)了解，宜家價格比較的范圍包括百安居、家樂福、愛家家居、居然之家、城外誠、家世界等大賣場和家居賣場。“低價是宜家的長期策略，過去六年來，宜家產(chǎn)品平均降價了50%-60％。”耿大衛(wèi)表示。“在歐美市場，宜家通過大規(guī)模采購等方法，產(chǎn)品價格降到比同類產(chǎn)品低30％左右。宜家在國外是大眾產(chǎn)品，而在北京宜家成了‘小資’的象征，我們在北京市場這么做，是為了吸引更多北京市民來購物，避免以往給人留下的只有高收入人群才能買得起的印象。”

　　“北京最低價”會不會成為宜家在北京市場進行價格戰(zhàn)的開始，耿大衛(wèi)表示，“我們只想把價格降到絕大多數(shù)人能接受的程度。如果其他商家也這么做，我們表示歡迎，如果顧客發(fā)現(xiàn)其他地方有更低的價格，我們會及時調(diào)整價格�！�

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