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自1895年,約瑟夫福斯特(Joseph William Foster)創(chuàng)造出享譽世界的第一雙釘鞋開始,Reebok銳步品牌一直在日益激烈的運動品牌市場上輕盈而穩(wěn)健地縱情奔跑!在美國四大運動聯(lián)盟中,NFL(美式橄欖球職業(yè)聯(lián)賽)、NBA(美國籃球大聯(lián)盟)和NHL(美國曲棍球聯(lián)盟)三大聯(lián)盟的比賽服裝都是由銳步獨家提供。
2005年是銳步的一個轉(zhuǎn)型期。銳步已將其全球的品牌標示由原來的“Reebok”改成了“RBK”,并在全球推出了“I AM WHAT I AM(我,就是我)!”的積極宣言。全新黑底白色的RBK標示,干凈簡潔又不乏運動感,更強調(diào)銳步對于美國現(xiàn)金流行的接頭文化(包括街球、街頭音樂、街頭藝術(shù))的認可。“I AM WHAT I AM(我,就是我!)!”,是銳步2005年的全新宣言,為傳統(tǒng)的運動品牌Reebok銳步注入了新的內(nèi)涵。它鼓勵年輕人在充滿創(chuàng)新獨立精神的時代,大聲說出自己的主張,大步邁向自己的道路,大膽秀出自我的風(fēng)格,按照自己的意愿去規(guī)劃未來。用充滿的自信去堅持自我的獨立,用清醒的認識去決定自己的未來,以國際視野融合多元文化!
這一切,猶如曾經(jīng)的艾倫-艾弗森(Allen Iverson),是人們心中的壞男孩,出身黑人區(qū)又一身刺青且性格叛逆。1996年,當(dāng)正在研究未來美國籃球聯(lián)盟(NBA)選秀的花名冊時,在球場和市場中同樣引起最大轟動的明星后衛(wèi)艾倫-艾弗森(Allen Iverson)進入了銳步的視線。艾弗森身上的這種叛逆性格是當(dāng)今美國青年人群的一個真實寫照,而如今隨著年齡的增長,他對于家庭的責(zé)任感倍增,他越來越希望自己能夠成為孩子心目中的天使。在為銳步最新拍攝的廣告形象中,他一身白衣,雙手合十,眼神堅定虔誠,表現(xiàn)他對待家庭的態(tài)度,對待人生的態(tài)度,他希望自己是一個保護家庭的天使。而右面紅色火焰狀的形象,則表現(xiàn)他竭盡全力沖鋒陷陣的比賽態(tài)度。無論走到哪里,艾倫-艾弗森總要將他的母親帶在身邊,并告訴別人,沒有我的媽媽就沒有我的今天。的確,正如他所說:“有幾百萬人愛艾弗森,就有幾億人恨艾弗森,但重要的是那些關(guān)心你的人!” 艾倫-艾弗森外表與內(nèi)心的反差也恰恰反映出了處在青春期的孩子行為表現(xiàn)與內(nèi)心世界的真實狀態(tài)。艾弗森最為RBK的代言人,正是RBK所要告訴年輕人的,有個性、有性格,但永遠不要忘記心中充滿了愛。
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