波司登現(xiàn)象深入探討啟迪名牌經(jīng)濟(jì)

分享到： | | | | 2004-11-30 09:48

靠8臺縫紉機(jī)起家的中國“波司登”，在與世界強(qiáng)手不斷“過招”時，著力實施名牌戰(zhàn)略，勇于走出國門，積極開拓國際市場，在今年世界品牌實驗室評估中，“波司登”品牌價值達(dá)42．04億元，該公司由此被中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會認(rèn)定為“向世界名牌進(jìn)軍、具有國際競爭力的中國企業(yè)”。日前，新華社紡織國內(nèi)專家學(xué)者就此現(xiàn)象進(jìn)行研討。

位于江蘇省常熟市白茆鎮(zhèn)的波司登股份有限公司，在20世紀(jì)70年代只是一個8臺縫紉機(jī)11個農(nóng)民的村辦小廠，近30年來，這個企業(yè)堅持“以民為本”的經(jīng)營策略，立足“民”牌創(chuàng)名牌，認(rèn)準(zhǔn)“老百姓手中的鈔票就是我們產(chǎn)品的選票”，不斷地自己淘汰自己的產(chǎn)品，由此引發(fā)中國羽絨服行業(yè)的三次重大變革，使波司登羽絨服市場占有率一直保持在45％左右，占據(jù)了中國防寒服市場半壁江山。與此同時，這個企業(yè)還依托名牌優(yōu)勢，利用國內(nèi)國外“兩個市場兩種資源”，積極開拓國際市場，著力發(fā)展外向型企業(yè)，同時開展國內(nèi)和國外加工，使國內(nèi)品牌延伸為國際品牌。目前，波司登產(chǎn)品已成功打入日本、美國、加拿大、俄羅斯、瑞士和蒙古等國家市場，今年1－10月，外貿(mào)出口額達(dá)到5800萬美元。在談到波司登今后的發(fā)展時，波司登總裁高德康認(rèn)為，波司登將依托國內(nèi)優(yōu)勢，進(jìn)一步開拓國際市場；依托品牌優(yōu)勢，進(jìn)一步實施品牌延伸；依托公司優(yōu)勢，通過投資公司整合資源，擴(kuò)張資本，確保波司登在國內(nèi)服裝行業(yè)的領(lǐng)袖地位。

專家學(xué)者在深入研究“波司登現(xiàn)象”后一致認(rèn)為，名牌是企業(yè)發(fā)展的特殊生產(chǎn)力。波司登通過不斷推進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新，積極實施名牌戰(zhàn)略，培育名牌產(chǎn)品，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，由此躋身“中國500最具價值品牌”。業(yè)內(nèi)人士指出，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深入，中國企業(yè)面向國際市場的競爭壓力越來越大，實施名牌戰(zhàn)略，打造中國的跨國企業(yè)，是中國企業(yè)走向全新發(fā)展平臺并不斷與世界經(jīng)濟(jì)接軌的現(xiàn)實需要。波司登成長歷程與締造品牌的成功經(jīng)驗極富借鑒意義，將為推動我國名牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展積累寶貴的經(jīng)驗，為國內(nèi)其他企業(yè)尤其是民營企業(yè)提供有益的借鑒。

參加這次研討會的專家有：中央政策研究室經(jīng)濟(jì)局局長、博士生導(dǎo)師李連仲，國家發(fā)改委宏觀經(jīng)濟(jì)研究院研究員、教授常修澤，國務(wù)院國資委研究中心副主任、教授白津夫，國務(wù)院國資委研究中心宏觀經(jīng)濟(jì)研究部部長趙曉，國務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所副研究員張政軍，中央黨校經(jīng)濟(jì)學(xué)部教授田應(yīng)奎。

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