【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線(xiàn),以TALK 對(duì)話(huà)、CASE 精選、TREND 趨勢(shì)、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊,帶來(lái)品牌主理人對(duì)談、精選案例、趨勢(shì)洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容,解鎖小紅書(shū)種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。
品類(lèi)生長(zhǎng),潮鞋新生。對(duì)于追求時(shí)尚與個(gè)人品味的潮人而言,一雙與眾不同的新款潮鞋無(wú)疑是OOTD的點(diǎn)睛之筆。小紅書(shū)作為時(shí)尚潮流趨勢(shì)發(fā)源地,超過(guò)1.6億時(shí)尚態(tài)度人群在這里追新款、買(mǎi)潮鞋,在站內(nèi)構(gòu)筑起獨(dú)特潮鞋文化,打造潮鞋新陣地。
潮鞋品類(lèi)蓬勃生長(zhǎng)、并逐漸走向細(xì)分化,根據(jù)小紅書(shū)「休閑鞋類(lèi)目」相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,溯溪鞋搜索增長(zhǎng)195%、勃肯鞋搜索增長(zhǎng)169%,洞洞鞋熱度持續(xù)、新增筆記數(shù)呈領(lǐng)先態(tài)勢(shì)。挖到好鞋的人們自發(fā)在小紅書(shū)進(jìn)行分享,在小紅書(shū)「鞋靴類(lèi)目」熱門(mén)話(huà)題中,#潮鞋推薦 閱讀增長(zhǎng)140%、#鞋控的日常 新發(fā)布筆記數(shù)增長(zhǎng)56%。
本期【CASE 精選】帶來(lái)【品類(lèi)特輯-潮鞋】營(yíng)銷(xiāo)圖鑒。小紅書(shū)作為品牌天然的種草場(chǎng),將為各大潮鞋品牌帶來(lái)2024年潮鞋品類(lèi)最新流行趨勢(shì)&潮鞋營(yíng)銷(xiāo)指南,攜手潮鞋品類(lèi)迎風(fēng)生長(zhǎng),助力品牌優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略、促進(jìn)全域轉(zhuǎn)化,在小紅書(shū)種出好生意。
01|潮鞋品類(lèi)趨勢(shì)洞察
「機(jī)能主義 時(shí)尚輪回」:復(fù)古&未來(lái)科技風(fēng)潮盛行,機(jī)能鞋型爆火出圈。在機(jī)會(huì)單品中,老爹鞋品類(lèi)下,Y2K/urbancore/廢土風(fēng)等風(fēng)格、液態(tài)銀/沙丘棕/牛油果綠等顏色熱度飆升;厚底鞋功能訴求突出,以高熱搜功能和高熱度內(nèi)容輻射多元人群。
「松弛至上 步入舒適」:步履不停、自在如風(fēng),當(dāng)松弛感的風(fēng)吹到潮鞋圈,涵蓋通勤、徒步、騎行、海邊等多熱門(mén)場(chǎng)景,萬(wàn)物皆可搭的德訓(xùn)鞋,與能穿出cleanfit、老錢(qián)風(fēng)、時(shí)髦知識(shí)分子等熱門(mén)風(fēng)格的勃肯鞋,成為兩大機(jī)會(huì)品類(lèi)。
「戶(hù)外入潮 水陸雙棲」:戶(hù)外風(fēng)潮熱度攀升,機(jī)會(huì)品類(lèi)中,功能王者溯溪鞋從戶(hù)外走向日常,晉升為打工人新寵;洞洞鞋作為夏日皮膚,「洞洞鞋DIY」搜索增長(zhǎng)543%,洞洞鞋穿搭相關(guān)筆記熱度持續(xù)上漲。
02|潮鞋品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)指南
在營(yíng)銷(xiāo)策略上,小紅書(shū)為潮鞋品類(lèi)帶來(lái)「品類(lèi)精種草-心智強(qiáng)塑造-場(chǎng)景強(qiáng)滲透」三大核心打法。在「品類(lèi)精種草」階段,采取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+商業(yè)流量的方式進(jìn)行品類(lèi)種草,鎖定目標(biāo)人群搭建場(chǎng)景內(nèi)容矩陣,布局搜索場(chǎng)域完成品類(lèi)的高效種草;布局品牌空間,打造品牌潮流陣地,聚攏品牌人群,完成「心智強(qiáng)塑造」;結(jié)合小紅書(shū)多樣IP助力,讓潮鞋深度滲透熱門(mén)場(chǎng)景,實(shí)現(xiàn)「場(chǎng)景強(qiáng)滲透」。
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解碼2024潮鞋品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)圖鑒
“潮”動(dòng)風(fēng)云,邁步生意新「履」途
當(dāng)前閱讀:潮鞋當(dāng)?shù)啦铰纳L(fēng),「小紅書(shū)潮鞋營(yíng)銷(xiāo)指南」引領(lǐng)潮流新動(dòng)向
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