打開“應(yīng)景”童年，小紅書2024「夏日童趣場景營銷品類圖鑒」

分享到： | | | | 2024-7-5 14:19

　　【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線，以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊，帶來品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容，解鎖小紅書種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。

　　夏日悠長，童趣隨景。暑期到來趣味升級，「場景穿搭」成為兒童鞋服趨勢方向，“應(yīng)景”成了今夏童裝童鞋新潮流。山野、海邊、樂園，讓兒童的穿搭更能匹配場景，在沒有天花板的地方盡享夏日，成為家長們的美好愿景。小紅書站內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年童裝童鞋大盤，場景相關(guān)搜索趨勢增長54%，「溯溪/露營」、「沙灘/海邊」、「游樂場/科技館」搜索量名列前茅。

　　小紅書匯聚大量新生代寶媽群體，她們在站內(nèi)自發(fā)進(jìn)行分享與交流，沉淀了大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也推動(dòng)了童裝童鞋相關(guān)品類新潮流趨勢的誕生。小紅書作為品牌天然的種草場，不僅能夠幫助童裝童鞋品牌深度構(gòu)建與用戶之間的鏈接、搭乘行業(yè)流行趨勢，更能助其靈活調(diào)整營銷策略，點(diǎn)亮今夏應(yīng)「景」生意新可能。

　　本期【CASE 精選】帶來【品類特輯-夏日童趣】圖鑒，帶來2024年夏日童裝童鞋品類的深度趨勢洞察，解析品牌種草優(yōu)秀案例，為更多童裝童鞋品牌在接下來的夏日營銷指引了方向。小紅書將攜手童裝童鞋品類，點(diǎn)亮夏日多重場景，邁步生意增長新路徑。

01｜夏日童裝童鞋品類趨勢

　　「放飛童心，山澗野出趣」：在溯溪/露營的主要「趨勢場景」下，舒適安全的山系穿搭備受歡迎，讓溯溪鞋、速干T、森系連衣裙、涼鞋等成為「機(jī)會品類」。

　　「趕浪追潮，赴約夏日」：在海邊/沙灘兩大「趨勢場景」中，洞洞鞋、度假風(fēng)連衣裙、T恤成為機(jī)會品類，并催生出相應(yīng)的高熱搜索話題、面料、功能、元素等。

　　「摩登樂園，童心不設(shè)限」：游樂園/科技館同樣是高潛力「趨勢場景」，聯(lián)名T與新中式連衣裙成為該場景下的「機(jī)會品類」，其中刺繡、盤扣、水墨元素等成為新中式連衣裙的高熱搜索元素。

02｜品類種草CASE

　　以童裝品牌mini peace為例，品牌通過趨勢洞察捕捉夏日連衣裙高熱機(jī)會風(fēng)格，在場景乘風(fēng)的助力下分場景差異化演繹穿搭風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)場景x風(fēng)格強(qiáng)滲透，并運(yùn)用「雙域聯(lián)動(dòng)+多元內(nèi)容觸達(dá)」完成對關(guān)鍵人群的精準(zhǔn)種草。最終以趨勢風(fēng)格巧妙結(jié)合機(jī)會場景，實(shí)現(xiàn)連衣裙品線上新即熱賣，品牌相關(guān)搜索同比去年增長61%、新品發(fā)售僅2月連衣裙品線全域GMV破千萬的好成績。

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解鎖2024夏日童趣品類圖鑒

跟隨多元場景，點(diǎn)亮童裝童鞋好生意