POLYVOLY，情緒生產(chǎn)力的實(shí)力派

　　過(guò)去的幾十年，中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)歷了從人口紅利到流量紅利的過(guò)渡，今天隨著Z世代消費(fèi)者需求的增加與互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，“顏值經(jīng)濟(jì)“大行其道，但顏值只是起點(diǎn)，審美的力量愈發(fā)凸顯，未來(lái)十年品牌最大的紅利將會(huì)是審美紅利。

　　創(chuàng)新美學(xué)+科學(xué)功效 ->極致體驗(yàn)，POLYVOLY生而不凡

　　消費(fèi)者的審美是建立在美學(xué)和功效之上的，如蘋果、戴森，集極簡(jiǎn)美學(xué)和超強(qiáng)功效于一身，創(chuàng)造出當(dāng)之無(wú)愧的經(jīng)典傳奇，交付了無(wú)與倫比的美妙體驗(yàn)。美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域中，新銳品牌POLYVOLY也秉持同樣的理念，成立四年來(lái)已從眾多經(jīng)典品牌和各路時(shí)尚新秀的“圍剿”中脫穎而出。在專注中高端市場(chǎng)機(jī)會(huì)品類的產(chǎn)品創(chuàng)新和新概念產(chǎn)品發(fā)掘的過(guò)程中，POLYVOLY已將其創(chuàng)新美學(xué)歷煉成品牌的一條護(hù)城河，加上為滿足消費(fèi)者偏好而打造的科學(xué)功效配方，形成了獨(dú)特的悅己體驗(yàn)，由此創(chuàng)造了三谷、Rever兩大子品牌，分別定位兼具美學(xué)與功效的科學(xué)個(gè)護(hù)，和主張以油養(yǎng)膚、以油養(yǎng)生的創(chuàng)新精油個(gè)護(hù)。

　　POLYVOLY在2020年雙十一成功躋身美護(hù)發(fā)新銳品牌TOP1，并一舉斬獲“天貓2021年度金妝獎(jiǎng)人氣新品牌”、“天貓2021年度新銳之星品牌”等行業(yè)殊榮，旗下三谷牛油果蒸汽發(fā)膜榮膺國(guó)際頂尖iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)-包裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，就在剛剛結(jié)束的2021中國(guó)化妝品趨勢(shì)大會(huì)上，三谷再次加身創(chuàng)造行業(yè)新格局的“十佳新銳品牌”稱號(hào)。

　　再度亮相美博會(huì)，POLYVOLY偏愛(ài)情緒生產(chǎn)力

　　5月12-14日，第26屆中國(guó)美容博覽會(huì)（上海CBE）上，POLYVOLY攜三谷和Rever再度亮相，帶來(lái)眾多人氣爆款的迭代產(chǎn)品，備受代理商的青睞。在沿襲了創(chuàng)新美學(xué)的多彩展示空間內(nèi)，盡顯奇思妙想，釋放多彩情緒。

　　“新品牌有千千萬(wàn)萬(wàn)，但不是所有的新品牌都能成為新銳品牌。在我的眼里，‘銳’是個(gè)性的、獨(dú)特的、出位的。”POLYVOLY創(chuàng)始人兼CEO李梓嘉表示，“新銳品牌的審美是出位的，一定要有絕對(duì)的辨識(shí)度，通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與消費(fèi)者當(dāng)下的情緒發(fā)生共鳴。所以無(wú)論是三谷還是Rever，我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)都是給消費(fèi)者帶來(lái)對(duì)顏值和情緒的滿足和毫無(wú)割裂感的體驗(yàn)。”

　　“為什么POLYVOLY偏愛(ài)情緒？POLYVOLY團(tuán)隊(duì)豐富的經(jīng)驗(yàn)和客觀的市場(chǎng)研判讓我們堅(jiān)信，情緒是第一生產(chǎn)力。熱愛(ài)生活是一種情緒，運(yùn)動(dòng)跳舞是一種情緒，在浴室放聲歌唱是一種情緒，享受SPA也是一種情緒，喜怒哀樂(lè)愛(ài)惡欲構(gòu)成了層次豐富的情緒感。在以消費(fèi)者為中心的新消費(fèi)時(shí)代，情緒不再被壓抑，除了愉悅以外，憂傷、焦慮、厭惡的情緒都需要被照顧，POLYVOLY就是這樣一個(gè)包容性極強(qiáng)的品牌，我們熱愛(ài)每一個(gè)熱愛(ài)生活的人，希望能為每一個(gè)有趣的靈魂打造情緒生產(chǎn)力�！边@不只是李梓嘉的心聲，更是每一個(gè)POLYVOLY人的初衷。

　　差異化研發(fā)+精細(xì)化管理運(yùn)營(yíng) 構(gòu)建品牌護(hù)城河

　　不同于傳統(tǒng)品牌的發(fā)展路徑，POLYVOLY自誕生起就堅(jiān)定走差異化路線�！拔覀�?cè)谧霎a(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)的時(shí)候，根基標(biāo)準(zhǔn)就是差異化，市場(chǎng)上如果已經(jīng)有了很好的產(chǎn)品，我們就沒(méi)必要做了，要做就要交付獨(dú)特的主張和體驗(yàn)�！崩铊骷尾粌H這樣說(shuō)，也的確做到了。第一個(gè)爆款Rever彩虹轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)浴爆的誕生就是基于對(duì)年輕消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣和需求的敏銳洞察推出的以場(chǎng)景化為核心的產(chǎn)品�！爱�(dāng)下越來(lái)越多的女性即便是在忙碌的工作后，仍然希望在入睡前能放松一下，她們會(huì)騰出專屬于自己的悅己時(shí)刻，在泡浴時(shí)刻放松身心、自我療愈。所以我們推出了放入水中就能呈現(xiàn)出彩虹顏色的彩虹轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)浴爆，希望即便天氣不好、心情不爽，每個(gè)人都依舊可以擁有看到彩虹的那一份小確幸�！辈町惢�產(chǎn)品研發(fā)已經(jīng)成為POLYVOLY的一條寬闊的護(hù)城河。

　　下一步POLYVOLY將成立實(shí)體的研發(fā)中臺(tái)，作為內(nèi)化及外部資源的鏈接平臺(tái)，對(duì)大數(shù)據(jù)信息進(jìn)行有效的分析整理后，推進(jìn)研發(fā)模式驗(yàn)證，不拘泥于自主研發(fā)或聯(lián)合研發(fā)，以交付消費(fèi)者的高品質(zhì)產(chǎn)品和滿意效果為首要前提，并會(huì)增加業(yè)務(wù)前臺(tái)與獨(dú)立生意操辦者，有望實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)規(guī)�；�。

　　另一條護(hù)城河是精細(xì)化的管理和運(yùn)營(yíng)。在營(yíng)銷層面，POLYVOLY對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷有著絕對(duì)的掌控力和獨(dú)特的打法，自行測(cè)試并優(yōu)化，沉淀了一套行之有效的投放策略和模型。管理智能化、運(yùn)營(yíng)模塊化，在5G技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的推動(dòng)下，POLYVOLY擁抱智能的場(chǎng)景化體驗(yàn)開發(fā)和企業(yè)管理工具，以建立綜合中臺(tái)為目標(biāo)，對(duì)關(guān)鍵性模塊的快速搭建進(jìn)行專業(yè)人力的補(bǔ)充，建立一系列產(chǎn)品及數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)模塊。

　　精準(zhǔn)的需求洞察、獨(dú)到的研發(fā)邏輯、出位的視覺(jué)設(shè)計(jì)和精細(xì)的運(yùn)營(yíng)管理，POLYVOLY堪稱個(gè)護(hù)美妝行業(yè)新銳品牌中的實(shí)力派。

　　產(chǎn)品體系豐富，全渠道賦能

　　CBNData報(bào)告顯示，洗護(hù)行業(yè)新品呈現(xiàn)需求多樣化的趨勢(shì)，流程更精細(xì)，需求更細(xì)分。這就要求產(chǎn)品進(jìn)一步深耕垂直領(lǐng)域，如更精細(xì)的養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)流程、多重功效且簡(jiǎn)單易用的產(chǎn)品等。同時(shí)，沐浴場(chǎng)景化的需求與情感訴求日漸顯現(xiàn)，對(duì)洗護(hù)類產(chǎn)品在營(yíng)造完整的視覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)、膚感體驗(yàn)等方面提出了新的要求。高顏值趣味沐浴用品風(fēng)靡社交圈，沐浴球晉升新網(wǎng)紅等趨勢(shì)正是說(shuō)明了這一點(diǎn)。

　　而POLYVOLY精準(zhǔn)的捕捉到了這一趨勢(shì)�！拔覀儚囊婚_始就不是盯著一款產(chǎn)品，不管是三谷還是Rever，背后都有完整且強(qiáng)大的產(chǎn)品體系邏輯，我們打造的是相互連接的產(chǎn)品和品牌矩陣。”李梓嘉表示。POLYVOLY的多產(chǎn)品多品牌矩陣帶給了消費(fèi)者多樣化的情感體驗(yàn)的同時(shí)也反映了其極強(qiáng)的研發(fā)能力。

　　得益于敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)，POLYVOLY在渠道建設(shè)方面同樣表現(xiàn)出色，置身國(guó)內(nèi)萬(wàn)億美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)，采取了“線上+線下”全域渠道布局的策略。其線上渠道已完成了多個(gè)主流零售電商平臺(tái)和內(nèi)容社交平臺(tái)布局，目前正在著手渠道擴(kuò)頻，拓展線下渠道，已完成KA渠道全國(guó)一二線城市的核心布局，與711等便利店開展全面合作，并快速拓展入駐屈臣氏及禮品等特殊渠道。

　　“我們非常歡迎POLYVOLY的進(jìn)駐，因?yàn)殡p方都在表達(dá)‘創(chuàng)新’、‘銳意進(jìn)取’的品牌精神，符合當(dāng)代年輕人的潮流偏好和年輕態(tài)的新零售趨勢(shì)�！倍辔恍屡d美妝集合店負(fù)責(zé)人共同表示。

　　接下來(lái)，POLYVOLY還將大力布局自營(yíng)渠道，如大型高端商場(chǎng)的品牌旗艦店。以Rever為例，產(chǎn)品本身能為消費(fèi)者帶來(lái)多感官的愉悅享受及芳香療愈新體驗(yàn)，線下渠道能夠更好地交付消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)。除此以外，品牌還將結(jié)合特殊的事件和時(shí)間點(diǎn)，多點(diǎn)推出快閃店，走進(jìn)輕潮流的聚集區(qū)和高端SPA沙龍，通過(guò)結(jié)合音樂(lè)、調(diào)香、體感、VR、個(gè)性化DIY等奇思妙想的通感互動(dòng)方式，打造年輕態(tài)的沉浸式異次元空間，把創(chuàng)新精油個(gè)護(hù)的體驗(yàn)做到極致。

　　能打硬仗的POLYVOLY已將目光投向更廣闊的全球市場(chǎng)，把全球化作為其戰(zhàn)略目標(biāo)，并與國(guó)際知名的專業(yè)調(diào)香師合作，滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能價(jià)值的需求的同時(shí)，也滿足其情緒價(jià)值的需求。而當(dāng)下，POLYVOLY正在快速蝶變，旗下三谷和Rever的品牌升級(jí)，包括品牌主張煥新、代言人官宣、產(chǎn)品加速迭代、渠道拓展等，都將隨著618品牌狂歡盛典的臨近一一揭曉。

　　這就是POLYVOLY，情緒生產(chǎn)力的實(shí)力派。